谁能赢得孩子的注意力，谁将获取持续流量的密码。
长期以来，亲子主题活动一直是各大品牌营销动作中的一项重要手段。套路简单，也一举两得，既为现场导入了人流，也打响了品牌知名度。不过，随着优质资源的增多，传播方式的迭代和亲子互动需求的升级，如何打造“更强印记”的儿童IP活动，正成为品牌营销的一种迫切需求。塑造品牌影响力怎样“从娃娃抓起”，值得每一位“品牌爸爸”认真思考。
大品牌火拼暑期档
专属儿童IP活动哪家强？
每年的暑期档，都是各大企业品牌营销的必争之地。与早些年只是组织零散的亲子活动相比，如今连续多年围绕同一IP主题举办系列活动的企业明显多了不少。概括起来，这些重量级的策划主要有三个特点：一是清一色的大手笔投入，顶级资源嫁接绝不含糊；二是全国一盘棋，统一指挥，集团层面重视程度之高可见一斑；三是周期长，多个城市轮番接力，形成强大的集聚效应。人们熟悉的万科陪伴季“甜蜜课堂”、绿城“海豚计划”和保利发展的“和乐中国Festival”等活动，皆是如此。
从关注当下，到影响未来，这些精心设计的儿童IP活动，看上去不再只是单纯销售的工具，更是企业品牌形象不可或缺的一部分。虽然个个声势浩大，却也不乏遗憾。除了才艺比赛、运动普及、亲近自然等趋于雷同的形式，和在彰显城市特色方面的不足，能让家长们真正共同参与的并不多。因为“儿童经济”的本质，从来不只是单纯地捕捉孩子们的兴趣点。精准地把握家庭的核心需求，读懂父母的心理并获得品牌认可，才能实现跨代营销的目标。
让孩子玩疯了的“小龙人计划”
为何也是爸妈的最爱？
“两根小木棍真的能点着火吗？”“宇宙的另一边是什么？”“米饭是怎么从地里长出来的？”……最近一段时间，厦门小朋友们对生活的好奇心，被一个个“奇怪”的问题彻底点燃了。其实，这是2022龙湖“小龙人计划”活动带给小朋友们的第一轮惊喜。
据悉，本届“小龙人计划”主题为“向未来，小小创造家”，将面向全国40余座城市的超4000万珑珠会员，招募小龙人及其家庭。与以往不同的是，今年龙湖将集中火力，全面聚焦小龙人们在想象力和创造力上的独特禀赋，无疑让人眼前一亮。
此外，今年“小龙人计划”引入了百万珑珠奖励，参与线上答题抽奖、邀请好友助力，以及线下赛活动，均有机会获得珑珠奖励。
在线上赛阶段，有趣的线上答题环节引来了小龙人及其家庭的积极参与。这些超越了书本范畴的题目，不仅大大开拓了孩子们的思维，全面拓展了知识面，也让家长不约而同的参与到其中。答题环节、微博互动获得的积分，家长与孩子们默契的配合，成为了晋级线下赛的钥匙。
在精彩的线下赛环节，则是为小龙人们专属准备的动手环节。小龙人们大显神通，用灵巧和充满创造力的双手，在编程机器人障碍赛、空间建构大比拼、星际探索和齿轮精工思维挑战中过关斩将，全面感受科学的奇妙和空间的奥秘。
值得一提的是，专为线上赛、线下赛中脱颖而出的小龙人及其家长们精心准备的游学营活动。星空下、篝火旁、房车里……在户外充满新鲜感的自然景致里，小龙人们尽情释放着创造力，既掌握了难得的野外生存技能，也度过了一段完美的亲子时光。“我以为是我陪伴孩子渡过一个正常的游学营，结果我也玩得很开心，孩子陪我做了一回大孩子！”来自厦门的小龙人家长反馈。
可以说，在这个盛夏，别出心裁的小龙人计划让人眼前一亮，成为众多品牌活动中的一道萌趣的风景线。
全力创造高质量的陪伴
与家庭分享成长的快乐
陪伴，才是最长情的告白。整个家庭参与度的多少，决定了一个儿童IP活动真正能走多远。从这个角度看，“小龙人计划”的走红似乎也顺理成章：一是寓教于乐的活动设置让小龙人们乐在其中，更重要的是，在他们的小小心智中成功播下了自主学习、热爱思考和勇于探索的种子，二是营造了一种高质量的亲子陪伴环境，家长们的参与感和获得感大大提升，既能倾听孩子们的声音，也能近距离见证孩子们共同成长。
创造一个儿童IP活动很容易，但能否坚持且成功运营才考验功力。小龙人计划的背后，是龙湖对整个龙民群体品牌黏性和品牌美誉度的长期关注。据了解，今年是小龙人计划举办的第5个年头。从2018年的21座，到2022年覆盖全国超过40座城市。
可以说，小龙人计划影响力正不断扩大。在历年的小龙人计划中，龙湖的细心与周到随处可见，让每一次快乐的瞬间，都成为小龙人们在成长道路上的一次宝贵收获。在一段段记录着龙湖与亲子家庭们的珍贵回忆中，小龙人爽朗的欢笑声以及大龙人们的认可与高度参与感令人欣喜。
正如龙湖“善待你一生”的理念所坚持的一样，从家庭的视角出发，捕捉不断迭代的多样化需求，创造更多舒心与惊喜体验。
图文来源：广告，本文内容为企业推广。
来源：Live厦门
