群雄逐鹿，江湖地位日益凸显
在过去十年中，童装市场迅速扩张。目前，中国14岁以下的儿童超过三亿，消费群极其庞大。智研咨询发布的《中国童装行业发展现状分析及市场前景预测报告》显示，2013年至2017年，国内童装市场规模复合增长率达9.68%，增速领先于男装与女装。商机打开，众多服饰品牌纷纷入局童装领域，与专业儿童品牌共分天下。包括森马、海澜之家、太平鸟、美特斯邦威、卡宾、安踏、李宁在内众多服饰品牌，通过创立子品牌或并购等方式，加入童装市场争夺战。
由于适应运动生活潮流、具备运动功能性、契合亲子互动等需求，运动品牌是童装市场中最具天然优势和竞争力的“入侵者”。早在2001年和2002年，阿迪达斯及耐克分别在中国推出童装产品。在国内，安踏则是第一家涉足儿童领域的国内体育运动品牌，安踏儿童品牌于2008年正式问世。
与成人服装相比，中国童装行业起步较晚，市场份额呈现分散化特征，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。高端童装行业还没有形成强势领导品牌，市场集中度比较低。虽然目前市场份额较为分散，但中信证券今年5月发布的《婴童产业系列报告》提到，从投资机会的角度看，森马服饰、安踏儿童、安奈儿和太平鸟等品牌已经在童装行业出现冒头迹象，未来有望成为行业“巨头”。尽管安踏集团财报从未公布童装业绩，但知情人士透露，安踏儿童在2014年的门店数量就已经达到1200家以上，而截至目前门店数量更是增至近3000家。
