“萌力星球”的部分表情包衍生品。
“萌扎文化”的表情包毛绒公仔。
台海网7月19日讯 据厦门日报报道 野萌君、萌二、乖巧宝宝、汪蛋、秋裤猫、小龙格林……您可能叫不出这些表情包的名字，但当您看见它们的形象一定不觉得陌生，它们是表情包界的网红，而它们的“经纪人”就在厦门。
习惯用表情包在网上聊天的您，会不会为这些带有表情包图案的物品买单？经过一段时间的商业化探索，我市表情包运营者发现通过授权、衍生品开发的跨界联动，表情包市场大有可为。
也许在不久的将来，我们还将看到表情包形象的主题酒店、主题乐园――这也是IP产业发展的方向。不过，在业内人士看来，表情包要取得长远的发展，依然要回到表情包本身内容的深耕，这是表情包运营者普遍面临的挑战。
表情包靠什么赚钱？
“赞赏”模式单一
收入“杯水车薪”
厦企飞博共创旗下的萌力星球致力于打造“超人气二次元天团”，截至目前，萌力星球开发、运营的表情包累计下载量超过15亿次，累计发送量超过460亿次。
微信表情平台上的赞赏人数是窥见表情包高人气的另一个窗口。以野萌君为例，截至昨日，已有超过15万人赞赏。
但“赞赏”模式很容易遭遇“天花板”。这主要因为国内用户没有为表情包付费的习惯，即便是“赞赏”，每次金额在1元至50元不等，在整体的收入里可谓“杯水车薪”。
表情包如何多生财？
授权和衍生品开发
商业模式渐清晰
如何纵深开掘，将表情包变现，是萌力星球近年着重思考的问题。萌力星球CEO林冬冬说，对于表情包而言，授权和衍生品开发的商业模式已逐步清晰。
林冬冬说，萌力星球依托表情包形象开设了淘宝店，售卖毛绒公仔、抱枕、趣味摆件等衍生品，预计今年销售额将达到数百万元。另一个典例是，萌力星球与某乳业品牌合作，推出的定制酸奶，不到两周就销售一空。
设计了“小海抱”“皮呦”等高人气表情包的厦企萌扎文化，近年同样围绕授权模式发力。创始人郑美芳说，萌扎文化的表情包形象曾出现在坚果、纸巾等产品的包装袋上，今年以来，萌扎的合作方多集中在娃娃机的运营商家，“一方面，能更好地实现表情包IP变现，另一方面也有助于我们表情包形象的二次传播。”
表情包经济的快速发展也促使淘宝加大了扶持力度。据悉，淘宝已推出针对二次元IP的知识产权保护计划，并牵头搭建二次元跨界平台，二次元IP可以通过平台与淘宝上其他商家进行授权服务。
表情包如何再创作？
产品“脑洞大开”
吸引消费者眼球
当表情包离开二次元场景，表情包运营者结合商品形态对表情包进行再创作，力求给用户耳目一新的感觉。
位于福州的歪瓜出品从成立伊始就选择用表情包来讲新故事，这家善于“追热点”的公司专门发掘网络热门表情包，通过授权合作或再创作的方式，打造令人“脑洞大开”的产品。譬如，前段时间“鸭力山大”的鸭子表情包很火，歪瓜就此设计了一款鸭子造型的挎包放在淘宝店上售卖，短短一周就卖出六千多个。
萌力星球近来则玩起跨界，与博物馆、艺术家合作，推出表情博物馆，在这个全新的场域里，人们会看到在各种经典名画中穿梭的宇航员野萌君形象。此外，萌扎文化设计了专属于娃娃机的节日主题、动画主题表情包形象公仔，以期吸引玩家的关注。
【数据】
10亿元
我省二次元市场
年交易全国第七
作为二次元的重要一支，表情包经济功不可没。淘宝相关人士说，2017年至今，表情包经济已进入产业化时代。表情包的主要商业模式已逐渐由单一的打赏，扩展为用户打赏、衍生品销售、IP授权等多样化的形式。来自淘宝的最新数据显示，福建省二次元市场年交易额近10亿元，全国排名第七，同比增长27%。
【观点】
萌力星球CEO林冬冬:表情包走俏 缘于新生代消费
表情包经济走俏的背后，多少与消费市场趋于年轻化有关。表情包“年轻化”的特质，成为年轻人在社交网络沟通的“第一语言”。新生代消费者更注重情感需求体验，表情包形象的相关产品容易唤起他们的共鸣。时下，新生代消费者正在崛起，许多品牌都在向年轻化过渡，将表情包授权给品牌方，能够很好地解决品牌方年轻化战略的需求。
华盖资本文化基金执行总经理李玮栋:做大表情包经济 需要故事来支撑
表情包有传播度、辨识度，但它和迪斯尼等经典不一样，没有影视动画做支撑，缺少打动人心的故事。用户是喜新厌旧的，如果表情包缺乏持续的内容生产能力，那么表情包经济也很难做大。内容始终是IP产业的核心，表情包需要有故事来支撑，使形象更为生动、立体，而不仅仅是好看或可爱。
