沉浸式体验让消逝的记忆重塑
文旅产业的边界正在不断扩展，从“文旅+”（以旅游目的地为核心的观光式景区旅游）向“+文旅”（沉浸式文化感知和体验+新消费综合体）的方向发展。
文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出，鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体验新场景。
沉浸式文旅项目让历史文化“活”起来，是重塑消逝文化记忆的重要载体。文旅部在上个月发布的20个涵盖演艺、夜游、展览展示、主题街区四个领域沉浸式文旅新业态示范案例中，大多数都选择了富有本地地域特色的场景配以特定历史事件或文艺IP作为主题，而预计在今年10月全面开业的厦门小城春秋沉浸式影视小镇也是如此。
该项目位于厦门环岛路黄金地段，毗邻曾厝垵，以厦门知名红色IP——破狱斗争事件为故事主线，融合沉浸式戏剧演出、换装演绎、密室逃脱、全息影像交互、商业休闲等形式，打造以“内容”为核心的“文商旅”大型文旅体验街区，并将整个背景、故事、人物通过线上游戏语言贯穿于小程序产品体验中，线上线下互相引流。谍战式剧情的张力与戏剧演出形式的适配度高，骑楼、洋房、码头等具有闽南特色风貌的民国街景也可嵌入真实的餐饮、零售业态。游客旅游从走马观花式变为深度体验式，含有深厚历史的厦门故事也以寓教于乐的方式植入游客心中，甚至为本地市民揭开罕为人知的城市记忆。
胡里山炮台的“文保奇妙夜”则是基于传统景区构建的夜游形态沉浸式体验项目。游客可在全园依次感受10多个不同主题的裸眼3D奇幻场景，还可与沉睡文物互动：夜空中“圣旨”展开，游客亲自击鼓“唤醒”古老炮阵，为百年海防炮王“克虏伯大炮”亲自装上“炮弹”发射并许愿，夜空绽放出绚烂烟花……百年历史景区换上新装，成了厦门的元宇宙入口。
除了这些大型景区，展会上呈现的一些更加生活化而又高于生活的数字文旅场景，它们的小而巧、小而美也引人眼球。
厦门SeeekLab（厦门此刻装置科技有限公司）是一个集合了跨学科背景的新媒体装置创作公司，本次在优质项目推介中展示的“后江in象”就是一个充满温度和情感、小而美的城市小型文旅项目。
后江埭曾是厦门历史上第一个工业区，古龙罐头厂、食品厂、酒厂、三圈电池厂等与百姓生计相关的轻工产业都曾在这一带落户。2000年以后，这些工厂都陆续搬到岛外发展，新建的住宅区、商场、酒店随之拔地而起，后江埭的旧容貌在现代化建设中被逐渐分解，那段辉煌一时的关于“厦门制造”的历史也消沉在都市丛林中。
为此，象屿建设集团联合团队以城市更新的角度完成了思明区后江埭29号园区（后江in象）的改造设计，区域主路口采集老工业区老品牌的logo及包装元素，打造霓虹历史文化背景墙；脚下地砖上可以找到厦门古早时的字体，书写厦门的历史故事。更有意思的是，原来的一处简陋的停车场改为一个以“让厦门的海重现于后江埭”为灵感而设计的口袋公园，并为此创作了永久性多媒体互动装置“Echo回声”。“回声”将在厦门海边采样的声音输入并转译生成有声动态图像，当人们从装置前走过，不仅可以听到治愈系的海浪声，模拟海浪形态的灯光效果还会随着人的脚步涌动、变色。
“我们的理念是用艺术和科技的方式为空间注入人的温度，希望附近的社区居民能抽身于繁忙的都市生活，以全新的视角回溯和感受我们所生活的城市的变迁。”SeeekLab厦门此刻装置主理人黄译洁说，不管以哪个媒介作为表达的载体，关注人的情感互动是最重要的。艺术装置具有互动属性，可以提供一个人与人、人与周边环境、人与历史之间进行互动的好机会。
为日常化场景插上超现实翅膀
《中国国内旅游发展年度报告(2022—2023)》中显示，如今国内旅游呈现本地化、近程化特征，省内旅游客流占国内旅游客流的81.24%，且81%的省际旅游客流为相邻省份间的旅游流动。
“微度假”以“玩法”为驱动力，如何让对于传统旅游景区、商圈已经缺乏新鲜感的本地人在本地动起来？将文旅元素融入城市街头、商圈、公园、展览馆等“轻度假”目的地，打造小而美的社交空间，已成为如今文商旅融合的新趋势。
上海光禹莱特数字公司副总经理汪栋杰在“2023数字文旅论坛”上分享了在新业态、新场景、新机会的社会背景下，打造新型复合化文旅空间的经验。光禹莱特联合全球知名的数字艺术家团队teamLab先后在上海和北京打造的“teamLab无界美术馆”和“teamLab无相艺术空间”已成为知名的新型文旅目的地，吸引数百万人观展；同时，还不断将数字艺术的装置引进餐厅、茶屋等传统商业空间，为传统消费场景赋予全新维度的体验感；在上海地铁14号线陆家嘴站的换乘通道内打造的《今朝踏浪》巨幅光影艺术装置一经亮相也迅速成为网红打卡点，为城市公共空间增添浓厚的人文氛围。
汪栋杰强调了运用大数据不断关注客群的状态、勾勒观众的画像的重要性。以优质产品内容汇聚的优质文旅消费客群，也吸引了更多时尚、美妆、汽车、电竞等品牌与艺术馆进行跨界合作，用数字交互的形式为多种业态产生价值叠加。
巨型玫瑰花在城堡门口微微探出，每一扇窗户都怒放花朵；打开城堡大门，一个神秘的海底世界出现在眼前。花园中，现实乐队带来的古典交响曲演奏、实体的欧式复古马车带你巡游，虚实交互的技术将这个16—18世纪法式古堡风情的小镇变成兼具科技感和复古风情的梦幻空间……这是今年4月美图公司美颜相机App、中国首批增强现实（AR）公司亮风台与厦门特房七星湾波特曼酒店以及婚庆、婚纱摄影等机构共同合作，打造的一场法式元宇宙婚礼秀。这是一次富有想象力的合作，实现因地制宜的独特品牌塑造，丰富了度假酒店游的可玩性，为游客带来新奇而浪漫的旅游体验。当日活动吸引了线上和线下众多游客驻足体验，当天签单量突破新高，超600万元。
借势大众关注度高的活动制造话题，也是打造数字文旅产品的一个切入点。去年金鸡电影节期间，厦门企业幻眼科技与厦门广电集团、厦门轨道建设发展集团合作，围绕“电影元宇宙”概念主题，打造了全国首个站、车联动地铁元宇宙场景——电影元宇宙AR秀。走进地铁1号线元宇宙专列车厢，使用小程序扫一扫车厢天花板的电影海报，即可观赏到车厢空中飘浮着的电影胶卷、脚下透明的海水奇幻景观，点击胶卷窗格，还可观看入围电影的宣传片；地铁2号线湿地公园站内的TOD城市会客厅，则被AR效果改造成为拥有太空穹顶、星光大道、巨大金鸡形象的颁奖大厅。市民们可以走上大厅中央的红色“地毯”，沉浸式体验AR虚拟颁奖典礼，同时还可以用手机拍照、录屏，记录与AR效果的精彩互动。
声音
阮瑜（百度副总裁）：传统景区是有限资源，存在时间、空间上的限制，比如对一些已经损坏甚至消失的历史痕迹，数字开发可以使其再生，在线上进行呈现，并与线下展区进行结合，从视、听、互动多维度给游客带来沉浸式的文化体验。
张庆红（上海超自然文化科技有限公司董事长）：人工智能将为城市空间、节会展演等艺术创作场景带来更多惊喜与可能。
范凌（特赞科技Tezign创始人及CEO，同济大学设计人工智能实验室主任、博士生导师）：科技的发展让我们的想象力不停被释放被扩展，期待在人工智能的不停迭代下，与厦门的博物馆等文旅机构合作，一起参与想象力释放的过程。
蔡军（红点设计博物馆·厦门名誉馆长、清华大学美术学院长聘教授）：新科技正以融入消费者生活的形式来改变世界，而在社会结构性压力下，公众更需要加强与科技的情感交互，甚至基于此完善或强化社会关系。
郑家钟（台新银行文化艺术基金会董事长、亚太文化创意产业协会常务理事）：是否拥有包含媒体整合能力、高水准设计能量和高价值IP及艺术品牌等要素为一体的团队构造，是检验数字文旅产业是否顺利突围的第一标准。（来源：福建日报；记者 施辰静 文/图）
