本届旅博会主要活动包括:第八届旅博会开幕式、旅游项目投资洽谈会、海西旅游区局长座谈会、2012海峡客家旅游欢乐节和福建旅游精品线路考察。
本届旅博会创新了旅游营销模式，首次举办了“两岸市长带你游”活动，6位闽台两地市（县）长将以“导游”身份，通过现场对话、专家点评等形式，联手推介闽台最具特色的旅游资源和产品。现场，还将举办“两岸旅游产业化合作研讨会”，并举行闽台百家乡村旅游景点、闽台十大流行伴手礼、十大乡村美食发布仪式等。
本届旅博会还将突出展销合一功能，继续举办“一站式”旅游产品现场展销，多家旅游企业将推出一系列旅游惠民举措。在品牌项目海峡旅游“1＋1”洽谈会上，将举办福建温泉产品采购会。现场还新增智能旅游体验馆，展示智能旅游管理平台、酒店数字客房等项目。
（记者 翁华鸿 实习生 林娟）
