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添置按摩椅娃娃机
拼抢“非票房收入”
记者采访发现，影院多元经营不是“想像中那么美”
竞争加剧“不专心”
衍生品售价并不低
前几天，2017年全国电影票房突破500亿元大关，全国电影院数也突破9400家，光是今年上半年全国就新增864家电影院，银幕达49721块。目前，厦门电影院已有接近40家，竞争加剧，让电影院变得不够“专心”。
爆米花+饮品、影厅冠名、VIP厅、广告、衍生品、游艺机、按摩椅、抓娃娃机、迷你KTV、影厅租赁……各家电影院都在尝试多元化的经营方式。
除了爆米花和饮料，在卖品区多了不少电影衍生品。这些电影人物玩偶、纪念杯、纪念品，售价不低。如《星球大战》衍生品马克杯每个售价88元，据工作人员说，卖得还不错。
在厦门，越来越多的电影院放置共享按摩椅，供影迷在等候影片开场的碎片时间里进行放松。在博纳影院(磐基店)，影迷可以微信扫码付款使用，分为6元6分钟、10元12分钟等3档价格。在15分钟的时间里，记者看到先后有3人扫码体验。相邻影厅的工作人员说，这款按摩椅很受欢迎，有时晚场电影结束后，还有影迷扫码使用。
厦门的很多电影院已经不再向影迷提供免费的3D眼镜，使用3D眼镜须选择购买。多数电影院的价格在每副2元至5元，还有一种夹片眼镜，售价10到12元。以博纳影院为例，在这里的3D眼镜分为3元和10元两款。
明星见面会，是国内影片的重要宣传方式，也是电影院收入的主要来源之一。厦门一家电影院的负责人告诉记者，每年都会举办多场明星见面会，一场见面会的门票收入不错，有时几百元的票都会被抢购一空。
票房收入毛利率
仍随“寒流”在下降
2011年-2015年，大家的算盘就是不断新增影院、新增银幕，这样就能有更多的票房、更多的利润，但即便强大如万达电影，在2016年市场寒流下，它的票房收入毛利率也较上年同期下降了7.67%，票房收入毛利低至17.35%。今年半年报，万达电影的票房毛利率再降，低至16.03%。在这样的背景下，非票房收入对电影院显得更加重要。
早在2014年，万达电影就曾表示，2013年万达院线出售饮料及爆米花的收入高达3.9亿元，居全国院线榜首，占当年总收入的9.5%。这个数字现在还在增加。根据万达电影发布的半年报，公司非票房业务收入增长迅速，上半年非票房业务收入占比达到36%，超过23亿元，影院广告、商品销售收入增速分别达到59%、21%。
如今，在厦门的一些电影院，除了“爆米花+饮料”的模式，轻食店、果汁店、咖啡馆等与观影相关的业态大量涌现，除了可以给影迷带来新鲜感外，还能增强影院的盈利能力。不过，厦门电影院的从业者对记者说，非票房收入看起来很美，但做起来并不容易。在美国，可能非票房收入在电影院的占比可以达到50%以上，但在国内这个数字目前还比较低。
岛外一家电影院的负责人陈先生说，在迪士尼乐园随处可见卖品部，一来方便游客，二来不断加强顾客的购买欲望。电影院也在这样做，在检票口、观众必经通道、影厅门口等人流多的地方，设置多个卖品零售点和手推零售车，目的在于促使观众二次、三次消费。有些观众即使开始不想消费，不断见到零售点也有可能最终购买。
