▲中国潮玩迷倒众多老外，右图为韩国女团BLACKPINK成员Lisa展示她心爱的毛绒玩具Labubu
台海网12月18日讯（海峡导报记者 孙春燕 曾宇姗/文 常海军/图）近日，一则名为“Labubu”的潮玩火爆出圈，499元和599元两种款式一转手就能卖到接近8000元，大学生炒潮玩月入过万的消息，让潮玩再次成为关注焦点。
潮玩，起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具，它随着年轻人“悦己”消费需求的快速兴起而持续火热。
被称作“塑料茅台”的潮玩“Labubu”，只是潮玩浪潮的一个缩影。导报记者近日调查发现，厦门的年轻消费者对潮玩也是趋之若鹜，只为那满满的情绪价值，随之而来的是厦门潮玩相关企业逐年递增，去年增幅甚至超过一倍，更有企业通过潮玩实现文化“出海”。
入坑 被潮玩拿捏的年轻人
5月凑齐马卡龙，6月买春天野在家，7月抽坐坐派对，10月又迎来了万圣节主题款……刚刚步入职场的小金，算是半个资深潮玩玩家，对于最近大火的 labubu系列也深有感触，自嘲“入坑”后感觉有买不完的“娃”。
小金的背包上就挂着一只labubu，手机壁纸也用了labubu，每次出门给娃娃换上好看的衣服，带着它一起逛公园、吃火锅、拍照。
她告诉导报记者，上半年Labubu盲盒和搪胶娃娃总共上新5个系列，6月之后新系列又飙升到十几个，外表一如既往的可爱，材质上还进行了创新。以大热的搪胶毛绒系列为例，它相比传统PVC材质摆件多了毛茸茸的手感，每只娃娃的眼睛、关节还可以转动，许多玩家都会DIY给娃娃穿衣搭配。“很多人把labubu称作宝宝或者崽崽，而对我来说它更像一个搭子，别人觉得幼稚但我觉得很珍贵，日常的琐事已经够多了，心烦的时候想到有娃娃陪伴，会觉得好了很多。”小金说。
和小金一样，河北女孩小许还没来厦门上大学的时候，就已经是潮玩的深度玩家了，高中三年她买了几百个潮玩，花了好几万。在她看来，潮玩不仅是玩具，更是感情的寄托。来厦门上大学的一年多，虽然经费紧张，但她省吃俭用，大大小小买了四五十个。
大火 厦门潮玩店遍地开花
年轻人“悦己”的心理需求助推潮玩消费市场不断扩大，也为厦门潮玩市场提供了良好的“土壤”。
导报记者走访发现，厦门大部分线下潮玩、手办盲盒机均分布在人流密集的商场中，如SM城市广场、宝龙一城、万象城等。单个盲盒售价多在39-79元，个别系列售价99元，广受年轻人的追捧。
在莲前西路一个潮玩店内，艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型等应有尽有。一位销售人员表示，如今，“玩具与儿童绑定”的传统消费认知早已被颠覆，潮玩的主要拥护者是18岁至35岁的年轻族群，这部分消费者占据店里销售额的七八成。
走在时尚前沿的陈先生，自嘲赚的是“潮钱”，他曾经开过主题密室和桌游工作室，几年前进入潮玩行业。据他透露，这两年，潮玩市场展现出强劲的增长势头，他的店每月营业额在10万元左右，店里的盲盒机也能有3万多元的销售额。
陈先生告诉导报记者，谷子、手办、盲盒公仔、艺术玩具的观赏性较高，具备收藏属性；卡牌、毛绒玩具、BJD和棉花娃娃等品类是互动属性的典型代表。潮玩在线下以自营门店、快闪店、展会等渠道交易，线上则以千岛潮玩族、闲鱼为主。
在某二手商品交易平台上，导报记者看到不少交易信息，除了火爆的稀缺款式盲盒和玩偶，甚至还有挂件、帆布包、文创周边产品等待交易，不少信息下面的咨询量成百上千。
企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业1.92万家，厦门现存169家潮玩相关企业，近三年厦门潮玩相关企业注册量有显著增长，其中2023年全年注册69家，同比增长115.63%。截至目前，厦门今年已注册78家潮玩相关企业，已超去年全年注册水平。
风口
厦门有4.37万家动漫周边企业
眼看潮玩风靡当下年轻人的社交圈，一批厦门企业抓住“风口”，以动漫手办、潮玩商机为入口，抓住年轻消费者的“荷包”。
厦门游戏企业吉比特通过不同投资主体投资了Su-play、COME4ARTS以及潮玩国度等潮玩公司，2021年投资 Suplay 2288万元，2022年投资COME4ARTS和潮玩国度。其中，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、OHO、winni等潮玩IP，全资拥有潮玩设计制造厂牌“嘿粉儿”、卡牌厂牌“Kakawow”。
依托动漫衍生品变现，厦门还孵化出一家纳斯达克上市公司——蓝帽子。这家公司以动漫、游戏、原创IP和周边衍生品原创设计等为主要业务，2019年7月，他们成功登陆纳斯达克。
目前，蓝帽子核心产品为AR互动玩具欠揍虫三代、星际BOSS，其他产品和服务包括蓝帽子泡泡、陶艺工坊II、超级特弓I、超级特弓II、仁者无敌为代表的动漫衍生品，以欠揍虫I、欠揍虫II、三国杀为代表的游戏衍生品以及品牌运营、创意设计等服务。
企查查数据显示，厦门现存4.37万家与“动漫衍生品、动漫及游艺用品、动漫周边、游戏周边”相关的企业。去年全年厦门共注册9557家，比增50.69%。截至目前，厦门今年已注册2.47万家相关企业，其中前10月注册2.24万家，较去年同期增长195.18%，创近十年来最快增速。
如今，潮玩已经从单一的消费品类跃升为以潮玩IP为核心的全产业链格局。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达到1101亿元，年均增速超过20%。
