▲海峡导报社社长林世雄（左三）领奖
台海网3月2日讯 （海峡导报记者 王祥军）融创赋能，向“数”前行。在刚刚闭幕的2021-2022全国传媒经营年会上，海峡导报社大放异彩，一举拿下2021年度、2022年度全国报刊传媒经营工作“金推手”奖的九个大奖——报社连续两个年度被授予“金推手”优秀单位，微信公众号连年荣获优秀品牌新媒体，“百琴齐奏颂党恩”庆祝建党百年活动和城市区域营销发展策划系列分别荣获“融”媒体优秀案例，健康事业部被评为优秀专业工作室，记者李雪梅撰写的论文《纸媒转型与媒体价值重塑》获得理论创新奖，社长林世雄更是荣膺影响人物奖。
作为传媒经营业界的重大活动，全国传媒经营年会以年度盘点的视角，记录和见证我国纸媒经营的变革与进步，表彰突出贡献者和变革者，着重于总结过往，关注于未来趋势，堪称传媒界盛典。
2月28日至3月1日，2021-2022全国传媒经营年会（原定于2022年召开的2021年会由于疫情影响停开，此次与2022年会合并）在海南三亚举行。全国200多位媒体经营负责人、行业专家、广告品牌商汇聚一起，共同聚焦推进媒体深度融合转型的热点和难点，深入探讨传媒经营发展机遇与挑战。大家通过对相关政策的权威解读，对前沿理念的深度探索，对融合模式的范本展示，对创新项目的成果共享，为纸媒顺应形势实现多元拓展提供了更多新思路、新方法。
中国广告协会会长张国华指出，在中国的广告市场上，传统媒体相较互联网而言，仍具有权威性、采访权、内容版权、信息审核把关力等诸多方面的独特优势。围绕布局新营销新赛道，他给出了几点建议：一是把关注重点放在互联网上，将媒体的公众号、视频号、营销号做成当地的今日头条；二是做好线下活动，这是营销品牌宣传的重要渠道；三是积极投入新赛道，做具有党报党媒IP特色的直播；四是跟上时代技术进步，关注元宇宙、ChatGPT等营销新驱动。
“据传媒经营网报刊经营数据中心的不完全统计，全国众多主要报业传媒集团和报社2022年的经营规模和营收总额比上年有明显增长，总体增幅达7.5%。”结合详实的数据和实战实例，中心发布的《2022报媒经营数据研究报告》，对2022年广告业整体现状、报业经营趋势以及融合发展特色与亮点作了阐释与剖析。多家媒体负责人也介绍了在融合转型过程中，如何找到符合自身发展的营收模式。
海峡导报连续两个年度斩获九个大奖，充分说明了组委会对于海峡导报的高度肯定。无论是从新闻报道、理论研究、活动策划，还是在经营管理方面，海峡导报社都取得了亮眼的成绩。
本次大会由中国广告协会报刊工作委员会联合海南日报报业集团共同主办。
优秀单位 海峡导报社
海峡导报社守正创新，加大经营策划管理，特色活动彰显活力，挖掘新领域，培养新增长点，发力融媒提增效益，取得良好效果；报社全年完成总收入数千万元，创新举措和经营策划项目带来收入增幅明显。老品牌增添新内涵，特色活动彰显活力。海峡导报社已举办六年的“平民英雄”活动今年增加“平民英雄”脸书号，扩大项目内涵；与福建教育报合作5年的“福建省普通高校招生咨询会（厦门专场）暨国际教育展”7月举行，实现创收；第11届“两岸茶王赛、两岸博饼王中王大赛”、物业评比“最美小区人”评选活动都取得不错的成绩。守正创新，策划赋能，多元发展齐头并进。海峡导报社许多项目都是以策划赋能，实现以项目带动发展，取得经济效益和社会效益双丰收。聚力共融，逆势而上，发力融媒提增效益。2022年海峡导报社新媒体实现创收比上年增长35.35%。
优秀品牌新媒体 海峡导报微信公众号
海峡导报微信公众号于2013年4月开通，内容覆盖厦门乃至闽西南的方方面面。据多家权威机构统计，海峡导报微信公众号2022年的总阅读量超过了1.5亿人次，平均每条阅读量达3万多人次，平均每月总阅读量超过1000万人次，综合指数在福建全省媒体微信名列前茅，在厦门、闽西南区域乃至福建省都拥有强大的影响力。海峡导报微信公众号在内容上坚持精选精编精排的思路，精心制作的很多文章被福建省内以及全国多家媒体转载，清博指数也一直稳居全省前三，并且屡屡占据榜首位置。在全国微信整体打开率均有所下滑的趋势下，海峡导报微信公众号则是逆势上扬，2022年的10W+篇数就多达146篇，多篇阅读量超过30万。
“融”媒体优秀案例“百琴齐奏颂党恩”庆祝建党百年活动
鹭江潮涌，鼓浪声声；百琴齐奏，百人歌咏。2021年是中国共产党成立100周年。在厦门，世界文化遗产地鼓浪屿素有“钢琴之岛”的美誉。在这座浪漫的音乐之城生活的人们，用别样的方式为党庆生。2021年6月24日，由海峡导报社主办的“百琴齐奏颂党恩”暨2021厦门市民钢琴嘉年华活动在厦门岛内外10个会场同时启动。与此同时，活动还在思明区设置三个弹奏点，湖里区、集美区、同安区、翔安区、海沧区各设置一个弹奏点。同一时间，百台钢琴齐奏红歌，献礼建党百年。活动推出后，受到社会各界高度认可。
“融”媒体优秀案例 城市区域营销发展策划系列
2022年海峡导报策划了一系列城市区域营销发展案例。如“与世界对话”五缘湾筑梦20周年系列策划，力邀新老建设者齐聚一堂，共叙旧情，共话未来，共同认真解读五缘湾，再掀板块热度，并通过报纸版面、微信报道、线下活动、座谈会、视频记录等全媒体方式，在多平台全面推广此次活动，在业内外掀起高潮。2022年，海峡导报还推出了环东板块、园博苑板块等板块营销策划，各有亮点——环东板块借机与产城发展嫁接联系；园博苑板块则借力园博苑户外美景，完美策划了一场无缝衔接的户外分享盛会。这些策划在自媒体发达的今天，从另一个角度展示了官媒的影响力，拓展了地产团队的业务内容，真正做到了融媒体运营。
影响人物林世雄（海峡导报社社长）
林世雄社长带领导报人，不断提高创新能力，加大经营策划管理，挖掘新领域，培养新增长点，导报社采编经营工作取得了可喜成绩。2022年，全报共有34篇新闻荣获福建新闻奖和厦门新闻奖；克服疫情和媒体滑坡影响，连续五年实现扭亏为盈：
坚守舆论阵地，采编群策群力，纸媒数媒协同作战，重大新闻策划出精出彩，从9月20日至11月15日，刊登“奋进新征程 建功新时代——喜迎二十大特别报道”“追光向未来——二十大特刊”和“贯彻落实二十大精神”等系列报道约110个版；坚定政治立场，拓建海外社交媒体平台，促进两岸交流，目前在脸书、油管、IG、推特、VK、抖音国际版、LINE等平台开设了官方账号和垂直账号，境外矩阵粉丝数突破110万，全年全矩阵的境外总覆盖量超过7500万；拥抱媒体融合，努力创新，在融媒体平台开创新天地，两岸融媒体中心目前运营的20个主要新媒体账号共有粉丝数2000万，全年增加粉丝数近600万，总点击量及覆盖量达30亿。
优秀专业工作室海峡导报健康事业部
海峡导报健康事业部立足优质内容核心竞争力，开拓思维，大胆将经营策划与采编策划相结合，将前端运营与后端优质服务相结合，进行整合性的全局定制，摸索出能充分展示海峡导报特色的运营之路。2022年在各大传统媒体、新媒体公司、广告公司的竞标中脱颖而出，做出让厦门及周边地区各大公立医院及政府部门满意的宣传及活动执行，为不少单位提供了具有综合性、实效性和创意性的综合服务，在业界反响良好，取得较好的运营效果。
