台海网1月14日讯（海峡导报记者 温航/文 陈巧思/图）昨日上午，2018年全国体育产业发展大会在厦门国际会议酒店举行，中国篮协主席姚明在会上发表了《凝聚社会力量·共促篮球发展》的主题发言，会后接受记者采访时赞厦门“颜值”很高。
厦门是 “颜值 ”很高的海滨城市
此次来厦门参会，鹭岛给姚明留下最深刻的印象是：很漂亮的海岸线，人们的生活很安逸，是一座“颜值”很高的海滨城市。也因为厦门临海，所以在发展地方产业时既有它自己的特色也兼具传统，比如帆船运动等，沿着传统和特色去走体育产业之路，相信都不会走错。
“当然，体育要‘以人为本’，不管出发点如何，最后都要引导到体育迷和群众中去。”姚明直言，当地居民喜欢什么，特色是什么，我们就办什么，这样一定能够事半功倍。
发展体育产业要审视上下游
在姚明看来，发展体育产业要审视上下游。上下游并非意味着高低贵贱，而是各自处在生态中的某个环节，“要知道自己左右手握的是谁”。
姚明以竞技体育的比赛表演业为例，比赛表演的上游是各种各样的体育中介、体育公司以及俱乐部，“他们手里有运动员资源”；下游有票务公司、衍生产品等生产关系。
另外是体育产业的分类，其中纵向的垂直细分包括集体项目和个人项目，而横向对比则需看具体的项目门类是否适合这个地方。“比如，福建漳州是排球之乡，篮球开展比较好的地方是广东东莞，还有内蒙古草原独具的骑马特色。”姚明强调，只要结合上下游产业链和特色分类，就能打造出特点鲜明、喜闻乐见、全民参与的品牌赛事。
引导兴趣是最基础的一分子
姚明认为，发展体育产业就是为了使更多的人加入体育的行列。
“我们目前体育产业亟待解决的问题是引导爱好，引导兴趣。”姚明透露，他自身是一个业余的电竞玩家，他对它有一定的兴趣，而体育本身也是一种游戏，引导兴趣是发展体育产业乃至体育事业的最基础的一分子。
除了引导兴趣之外，还需注重它的方式方法。比如，少年儿童喜欢什么？他们喜欢新颖的事物还是具有竞争性的游戏，这些在体育竞赛中都能达成。
谈及目前体育产业和社会力量进校园难的现状，姚明坦言，学校本身就存在体育活动，只不过程度存在高低之分。“校园体育应该坚持业余的本质，而非水平的高低。可能有时我们过多强调性质，包括竞技水平的高低，而忽略了体育其实应该是要以兴趣为基础。”
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国家体育总局赞厦门经验
国家体育总局、国家统计局在这次大会上联合发布了2016年度国家体育产业总规模及增加值数据。经国家统计局核算，2016年国家体育产业总产出（总规模）为1.9万亿元，较2015年增长11.1%。2016年厦门体育产业的成绩也颇为亮眼，体育产业增加值为128.19亿元。
厦门的体育产业发展路径还得到了国家体育总局官方的盛赞。国家体育总局方面表示，厦门有一个重要的经验，就是在体育产业起步的时候，发挥国有企业的作用，厦门的一个大型旅游企业在政府的推动下，也投资了体育产业。“这三年，包括路桥、轻工等和广电集团一共投资了20多亿，实现了体育经济收益150多亿。内行看门道，昨天在厦门调研时看的几个大型国有企业给我们一个启示：新兴产业在起步之初要敢冒风险，培育市场；国有企业应该发挥担当作用。这次会议之后，各地都要抓住当地的企业，抓住他们转型的升级，我们要学习厦门经验。”
