▲海沧大道上的公益广告牌精美又“走心”
◆渐美村[龙鳞]店招
◆沧虹路侧招
◆沧虹路店招“镶”闽南风屋檐
开栏语
店铺门口的一米跨店线、改头换面的社区垃圾屋、穿上“新装”的街角配电箱、全新划定的单车停放区、口袋公园里的景观小品……你是否留意到，厦门的街头巷尾已经悄然发生改变，满满的文明细节搭建起各式各样的城市小场景，串联起城市文明的风景线。这些改变像是一场文明的“街力赛”，不仅提升了城市景观，更体现全市上下各部门凝心聚力、高水平推进文明典范城市建设的用心。
今年是全国文明典范城市的总评年，即日起，市委文明办、市城管办和海峡导报牵头发起“文明‘街力赛’”专栏报道，将用图片、文字、视频等方式把经典案例展现出来，以此呼吁所有人共同关注生活点滴、共同守护一城美景，投身到文明新场景的创建和维护中，让文明成为全民共识、让文明成为自觉习惯。
台海网4月20日讯（海峡导报记者 余健平/文 陆军航/图）在烟火气十足的街头，广告店招“镶”上具有闽南特色的瓦顶屋檐，“披”上展现龙舟文化的“龙鳞”；在风景宜人的蓝色海湾边，白海豚“游”进公益广告，白鹭“飞”进文明宣传栏。厦门海沧户外广告吹出的这股“闽南风”“海洋风”，不仅传递出区域重要的文化标识，还有厦门城市管理者对城市颜值精雕细琢的创新性探索。
创建全国文明典范城市行动如火如荼，规范户外广告设施管理是提升城市整体形象的重要内容。规范管理，不是整齐划一、千店一面，而是在规范的“框架”中，施展个性空间、构建多元生态、夯实文明内涵，散发城市活力，书写好美学文章。
1 浓郁“闽南风”广告 店招规范不失个性
广告牌上“镶”嵌了闽南风格树脂瓦顶屋檐，店铺的外立面具有闽南风俗的色调与街景相呼应。在海沧区沧虹路上，原先违规设置、老旧破损、存在安全隐患的户外广告设施和广告店招不见了，一排崭新靓丽、不失个性的广告店招，让这条人流密集的城区老牌商业街焕然一新，吹拂着浓郁的“闽南风”。
有统一的“闽南风”，但各家商户的招牌也兼具个性和实用性。镂空式、牌匾式、箱体式、格栅式，应有尽有，内容也十分抓人眼球。例如，衢州曾氏烧饼，将“辣”味特色直上招牌，火红背景，配以辣得双眼冒火的形象文字，食客站在店门口，舌尖已酥麻；周正水煮鱼，以绿色背景宣传生态鱼食材，健康又鲜美。除了精美的店招外，原本店内乱张贴广告的现象也不见了，而是被符合规范的吊挂式、展架式、卡座式、条状式等新式广告取代，每家店铺的广告立体又富有层次感。
最获市民和商户称赞的，还属沧虹路骑楼下新增的22块侧招广告牌。这些广告牌已成为海沧区城管局打造户外广告精品路段的标杆性作品。《厦门市户外招牌设置导则》明确允许底层有专用出入口的经营单位，在其出入口两侧的墙面设置一块小型侧招。海沧区城管局结合沧虹路骑楼的建筑特点，在打造户外广告精品路段的过程中，提出在商店一层增设小型侧招这一“靓招”，不仅提升了街区颜值，也为商户展示品牌形象新增了“窗口”。“既规范又展现个性，让街区始终充满活力。”海沧区城管局相关负责人表示，这就是厦门市打造户外广告精品路段的初衷。
2 挖掘历史文化“龙鳞” 店招留住“乡愁”
在海沧，有一条“龙鳞”店招街。
海沧渐美村，是全国文明示范村。往年，端午节一到，渐美村村民会自发组织在村口赛龙舟，世代演绎，渐美村因而得名“龙舟村”。当渐美村组织户外广告精品路创建时，文化保护成了关键词，“龙鳞”店招成为村民和商户一致给予好评的“金点子”。
现在，走在村道中随处可见，崭新的店招左右两端都“披”上了朱红色的镂空式“龙鳞”。它从古早的龙舟跃入店招里，载体虽然变了，但不变的是融入血脉、刻进骨髓的龙舟记忆。现在，全村共有370块“龙鳞”招牌，与村口的轮渡口造型新地标——渐美渡船头相呼应，成为一道靓丽的特色文化景观。“充分尊重、挖掘村落历史，保留特色文化遗产，在新村找寻得到历史痕迹，让闽南文化在新村得以延续。”渐美村党支部书记许朱充说，海沧区城管局在为全村招牌提供设计服务时，为店招“披”上具有龙舟元素的“龙鳞”，这是渐美村独有的文化，也是村民的“乡愁”。
3 精美又“走心” 公益广告融入市民生活
海沧湾，碧波荡漾，白鹭翩翩。这幅美景，不仅在海上，也在城中——沿湾步道上，白海豚“游”进了海洋珍稀动物简介里，海螺、海星造型的雕塑立于海湾边，碧蓝海水溅起的朵朵浪花，“流”入文明宣传栏，一系列生动、具象的“海洋风”公益广告设施，提醒市民群众共同守护海洋环境。
许多市民发现，如今城区里高立柱口号式公益广告不见了，取而代之的是近在身边，看得见、摸得着的“文明标签”。它们流动在市民生活的方方面面：海沧大道路口，富有卡通元素的“文明乘车、快乐随行”公益广告与遵守交通规则的市民，共同组成文明城市街景；海沧体育中心沿湖健康步道上，运动人形艺术小雕，一路伴随市民健身运动；海沧市民公园、社区口袋公园里精美的绿化景观小品，向市民传递文明就餐、垃圾分类等绿色生活理念。“公益广告与城市风景、人们的生活相呼应。它浓缩了城市的精神、文化内涵。”市民吕先生说，海沧湾的户外公益广告，形式、风格、色彩等凸显海沧地域特色，以市民喜闻乐见的具象走进人们的生活，在造成视觉冲击的同时，也将城市文化植入百姓心中。“户外公益广告，更多采取低碳、绿色、环保的新材料、新技术、新工艺，并精心布局设置点位，做到既不突兀，又美观‘走心’，贴近百姓生活。”海沧区城管局相关负责人表示，海沧户外公益广告在遵守规范设置的前提下，以“海洋风”“环保风”“科技风”等不同风格，提升城区颜值品位，释放公益传播效应。
立足闽南文化 打造户外广告标杆城市
城市因户外广告而生动。户外广告作用于城市的表面，就像是城市的“脸”，既可以美化城市空间、提升城市品位，也蕴含着深层次的审美趣味以及历史沉淀，引发人们对城市新美学的全新构想。富有中国特色的城市新美学，不止在城市，也在广大乡村中。“让村落文化在乡村振兴得以保留，成为文化品牌，让历史、文化、民俗重赋村落生命力，这是新时代城市进化道路上的重要一环。”民盟厦门市委会原专职副主委朱奖怀认为，厦门作为我国第一个闽南文化生态保护实验区，肩负传承闽南文化遗产和智慧的重任，渐美村的“龙鳞”广告店招，为乡村广告店招提升中保留村落文化做了一个有益探索。
小小一块招牌，考验的是社会治理的水平。“龙鳞”店招，足见厦门城市管理者在提升城市颜值和文化底蕴方面的用心。以海沧为例，海沧是闽南文化的基因库，拥有10个国家级和省级非遗项目，相关部门在组织提升改造户外广告时，可继续大力挖掘闽南文化基因，让古朴传统和新时代村貌交汇激荡，探索出独具厦门特色的户外广告生态，力争打造全国户外广告标杆城市。
