培育区域消费中心
集美新城成为消费目的地
“坐动车来购物很方便，最主要是东西够实惠，吸引力很大。”“五一”期间，位于厦门北站附近、集美新城区域内的尚柏奥特莱斯不仅是厦门本地市民的“购物天堂”，还成为厦门周边漳州、泉州居民的吃、住、行、娱、购目的地，尚柏奥特莱斯日均营业额较4月份周末已翻倍增长。
推动都市圈建设的高度，认识区域消费中心的地位。从本次集美区大规模促销活动的名称“集美·美好生活圈”和商家选择中可以发现，集美区城市商业格局已经发生改变：从老城区向集美新城转移。今年是集美新城建设十周年，十年里，集美形成了以新城为核心的城市格局，孕育了一批新商圈，比如尚柏奥特莱斯、北站汽车城所在的北站商圈，还有万达商圈、银泰百货、杏林湾商务营运中心等。
“五一”期间，在“集美·美好生活圈”活动发放的消费券和店内活动共同发力下，位于集美新城杏林湾营运中心的“味友”餐厅客流恢复到往年的60%以上，较3月增长15%。“不少顾客是抢到优惠券后来消费的。”厦门味友餐饮管理有限公司副总经理余丽穗说。
此外，记者观察到，本次活动中集美区既重视集美新城消费中心推广，也兼顾“十五分钟社区便民商圈”建设。通过在饿了么平台发放大润发、欣乐海、金钟意零售商场“50元抵用券”，使得贴近人们生活的生鲜、日用品消费市场覆盖更精细。同时，在消费券的引导下，运用新的消费手段推动消费模式向社区下沉，补充集美区大卖场在选址及用户触达方面的空缺。据大润发集美店客服经理方艳芳介绍，“五一”期间大润发集美店总营业额450万元，对比去年同期，营业额上涨了约20%，来客率恢复到去年同期的80%。
平台发券促消费
消费券核销率很高
“集美·美好生活圈”促销活动启动到今天，正好满一周。本次活动借助线上平台进行发放满足了多样化消费需求。线下，集美新城区域内丰富的商圈业态和商业布局，也提高了市民消费可达性。
各平台大数据显示，截至5日，第一轮促销活动所发消费券中，奥莱消费券核销率最高，在口碑平台上200张“200元”、1500张“满500减200元”消费券核销率达到75%，在云闪付平台上，497张“满500减200元”消费券，核销率达到99%。
消费券作为一种短期刺激消费政策，有力加速了集美区恢复性消费增长。集美区通过“滴滴出行”发放的交通补贴中，已有700份核销，可见消费券在一定程度上引导了市民“五一”假期绿色出行。
值得期待的是，5月15日12:00，“集美·美好生活圈”活动还将进行第二轮消费券的发放，后续还有第三轮。同时，5月1日至6月30日，还能享受在指定商家购物云闪付“满500减200元”、汽车购物节百万油卡免费送、饿了么红包每日派送、集美专属150元滴滴礼包等福利。读者可以通过关注微信公众号“集美旅游”“天下集美”，了解详情。（记者 崔易 宗琴 通讯员 李长江 赵娜）
