◆沃尔玛在厦门的第一家门店——世贸店宣布于4月27日关闭
台海网4月29日讯（海峡导报记者 孙春燕） 传统零售大卖场败北的势头，愈演愈烈了！近日，沃尔玛在厦门的第一家门店——世贸店宣布于4月27日关闭，引来市场一片唏嘘。有意思的是，在传统卖场节节败退的同时，厦门的商业综合体却在岛内外迎来新的爆发期。
零售大卖场越来越少
沃尔玛世贸商城店是沃尔玛落子厦门的首家门店，也是沃尔玛在福建的样板店，曾创造沃尔玛体系单店在福建最好的经营业绩。“我们已接到通知，停业时间就在4月27日。”一位沃尔玛世贸店工作人员告诉导报记者，消费者手中的沃尔玛购物卡，依然可以在包括厦门其他门店在内的全国门店和沃尔玛京东旗舰店使用。
这不是零售大卖场在厦门的第一次关店。位于中山路商圈的沃尔玛海景店和同属火车站商圈的沃尔玛富山店，早在几年前就已相继关闭。在此期间，永辉超市西林店、岳阳店相继关闭，华润万家火车站店关闭。去年年底，注册地在厦门的上市公司新华都，更是将旗下11家门店悉数转让。
如今的厦门，想逛个传统的零售卖场，似乎不再是容易的事。导报记者调查发现，沃尔玛世贸店关闭后，沃尔玛在厦门还有5家传统卖场，家乐福和华润万家均只有一家，大润发有3家店。
眼看身边的大卖场一家接一家倒下，不少厦门市民表示惋惜。这些大卖场又是如何从“网红”一步步走到如今的地步的？新华都发布的2021年财报，或许说明了部分原因。报告显示，2021年度新华都实现营收50.32亿元，同比下降3.06%；净利润0.17亿元，同比大降90.65%；期内因亏损提前关闭位于闽南区的四家超市。
商业综合体越来越多
与传统零售卖场的惨淡形成强烈反差的，是厦门正在暴增的商业综合体。
去年，厦门商业建筑面积3万平方米以上的新入市商业综合体项目4个，集美区占3个，分别是IOI MALL、集美世茂广场、灌口万达广场，此外，海沧南部新城商圈也迎来了海沧西雅图，岛外消费环境和消费能级不断跃升。
今年，厦门还有十个3万平方米以上购物中心计划开业，总体量超85万平方米，扩容速度在福建位居前列。比如，翔安的厦门首创奥特莱斯；海沧的厦门中心·漫乐城；思明的厦门海上世界（I期）、厦门COCO PARK、SM项目三期；湖里的厦门禹洲·禹悦天地；同安的厦门同安宝龙广场……
此外，去年12月，地铁1号线将军祠站MIX生活街正式开业，这也是厦门首个“地铁上盖”商业模式项目。据了解，像这样的沿地铁商业综合体，仅宝龙就有4个，算上其他线路上的规划，预计厦门新增的地铁沿线综合体将在两位数。
商业综合体能否救卖场？
“商业综合体或许是传统零售卖场的新出路。”有业内人士认为，近年来，传统卖场开始放弃独立开疆拓土的策略，转而选择跟随商业地产或购物中心，与商业综合体形成互相配套和客流共享。
商业综合体真的能救传统卖场吗？恐怕也不尽然。比如即将关闭的沃尔玛世贸商城店，就有分析认为是被主打年轻人的新“东家”禹悦汇所抛弃。今年1月18日起，世贸商城更名为禹悦汇，新东家致力于打造年轻力量潮流新型商业空间，而这与沃尔玛沉稳的定位和业态格格不入。
虽然此种分析不一定完全准确，但一定程度上也指出了问题。据赢商大数据统计，今年一季度全国开业购物中心55个，体量419万平方米。纵观这些新开业的购物中心，“年轻、潮玩”都是关键定位，围绕年轻消费群体，打造潮玩集聚地。
反观传统大卖场，商品品类、摆放、销售模式和营销方式十几年如一日，各大品牌之间甚至找不到明显差异。这样的定位真的能受到主打年轻、潮流的商业综合体的青睐吗？真的能让日渐式微的传统卖场重现光明吗？
