盒马鲜生进军厦门被阻 朴朴超市或起重要作用
目前，厦门的生鲜电商配送市场大部分被朴朴超市和永辉生活占领，元初到家和叼到家则是厦门起家的生鲜电商代表。朴朴超市有关人士表示，厦门岛内社区密集，配送半径短，很适合前置仓类的生鲜电商发展。他们对叮咚买菜选择福建作为“下一站”并不意外。
主打门店附近3公里范围内、30分钟送货上门，和叮咚买菜一样从上海起步的盒马已经退出福建市场。2018年，盒马在福州开出首店，当时盒马方面预计半年后将进军厦门。不过，去年5月，盒马鲜生在福州的3家门店全部关闭，进军厦门的计划也不再被提及。盒马鲜生宣布撤出福州市场，不少人猜测朴朴超市或许是“逼退”盒马鲜生的重要力量。
生鲜电商扩张步伐加快 底气来自资本加持
朴朴超市方面表示，去年以来，生鲜电商的扩张步伐一直在加快。像朴朴超市已经走出福建，在深圳、广州、武汉等多地布局。而在过去的一年间，叮咚买菜以上海为中心从华东地区不断向江浙地区布局。根据公开数据统计，到今年1月份，叮咚买菜已在全国近30个城市开团，建设约1000个前置仓。上个月，叮咚买菜刚刚在天津“落子”。
生鲜电商加速布局的底气来自资本的加持。记者注意到，无论是叮咚买菜，还是朴朴超市，两家公司的融资额均以美元为单位。公开资料显示，目前叮咚买菜已经历9次融资。4月6日，高鹄资本官方发文称，叮咚买菜完成了7亿美元的D轮融资，融资资金将用于新区域拓展、供应链投入及团队建设。前不久还有消息透露，叮咚买菜考虑年内赴美IPO，至少募资3亿美元。朴朴超市融资进度也在加快。2018年8月，朴朴超市完成了高榕资本千万级人民币融资。2019年3月，朴朴超市完成了5500万美元B1轮融资。同年12月，朴朴超市又完成新一轮1亿美元融资。
厦门生鲜电商市场成熟 再布局挑战和风险加大
集美大学财经学院教授王金安表示，福建本身就是生鲜产地，且已有商家稳固占领市场，城市的体量与北上广深等城市相比，相对偏小。想从这样成熟的市场分羹，挑战和风险难度很大。
朴朴超市创始人陈兴文曾表示，配送范围已覆盖福州和厦门大部分区域，选择布局深圳、广州，一方面看重深圳的互联网资源，另一方面避开布局上海及华东市场的每日优鲜、叮咚买菜等成熟品牌。
不过，随着生鲜电商扩张的加速，差异化布局的策略渐渐失去作用。朴朴超市、叮咚买菜面临的竞争远不止这些，美团优选和起步于长沙的兴盛优选已在厦门扎根，来自广东的社区生鲜企业钱大妈也开始在福州启动布局。
（文/记者 张海军 图/陈立新）
