夜幕降临,中山路商圈人潮涌动。
台海网8月22日讯 据厦门日报报道 夜幕降临,晚风送来清凉,风情万种的“夜购物”大幕缓缓拉开——车水马龙的商圈、人潮涌动的商业街,上演着“越夜越美丽、越夜越激情”的夜消费活力大戏。
如何为消费者创造更加贴心、多元、特色的夜间消费场景,成为各大商场在“夜购物”新赛道上一决胜负的关键因素。厦门的“夜购物”如何朝纵深发展?行业又有哪些呼声?记者连日来走访了厦门市主要商圈以及购物广场,与业内人士共同探讨,如何让厦门越夜越“购”劲。在相关人士看来,厦门有很好的“夜购物”人群潜力,相关部门可以试点建设一些夜间特色购物街区,打造夜间购物促销品牌活动,盘活城市资源培育特色精品夜市,鼓励商贸企业夜间延时经营,为夜经济繁荣创造条件。
【镜头1】
元初食品、沃尔玛购物广场
上班族爱在晚上9点光顾 抢购低至五折的生鲜
对购物广场来说,生鲜往往起到引流的重要作用——说起买菜,不少人不由自主地将时间定义在早上,然而,对越来越多的上班族来说,他们习惯的是“赶大集”式的夜购。针对这样全新的市场需求,越来越多的购物广场瞄准“夜商机”,倾力打造“生鲜夜集”优惠购,在收获吸睛效应的同时,尽可能减少耗损。
在元初食品、沃尔玛购物广场等,晚间时段,低至五折的食材刚刚推出,就被抢购一空。在元初食品莲花店,市民小柯告诉记者,她大多选在晚上9点左右光顾,这样能买到最实惠的蔬菜、肉品和鲜花,而且第二天做菜十分方便。“晚上出门散步,一边逛商场,一边等生鲜折扣价。”小柯将这种生活习惯称为“会过小日子”。
【分析】
优惠活动再多些
打造夜购示范街区 深度培育“优惠夜集”
“目前,‘优惠夜集’往往仅局限于部分生鲜,没有实现常态化、特色化、规模化。事实上,办好夜间促销活动,可以更好地辐射带动‘夜购物’。”集美区政协委员张建辉认为,小范围的“优惠夜集”虽然很受市民欢迎,但作为一种模式,它还未被行业深度培育。张建辉认为,依托商圈、特色商业街区、大型商业综合体打造更多精彩夜购示范街区,鼓励策划开展夜间购物促销活动,让购物更“闹热”,是繁荣“夜购物”的有效举措之一。
“我们希望能在商场、超市里,看到更多品类的‘优惠夜集’,每天固定时间摆上,限时秒杀,天天不重样。”市民小柯说,传统门店想应对线上平台的分流,应该更加强化参与感、体验感,让“优惠夜集”更加多样化。