元旦、春节将至,高档白酒又迎来了一年一度的销售旺季,近来白酒龙头品牌茅台、五粮液、郎酒相继释放出提价的信号。不过,导报记者近日调查发现,由于终端销售依然不见起色,酒商无奈之下只能以价换量,这已成了业内“公开的秘密”。“今年的高端酒市场,虽然相比前两年好一些,但依然需求疲软、销售低迷。”有厦门业者坦言,厂家涨价没意义,要市场需求上去了,才能有好价格。导报记者 孙春燕
动向高端白酒纷纷欲借旺季提价
对白酒企业来说,即将过去的这一年着实不怎么好过,市场价格多次探底,让高呼控价、涨价的龙头品牌“脸上挂不住”。不过,随着年底销售旺季的临近,酒企纷纷发出要涨价的声音。
12月16日,在泸州老窖的股东大会上,传出泸州老窖头曲明年提价基本成定局,并且以后泸州老窖的定价将不再以成本为准,而是要以品牌价值来定价的消息。据称今后泸州老窖头曲的定位为50元至100元一瓶,特曲则是150元左右。