业界求变:不再冲量,摆脱平台化
“其实,现在销售数据对我们来说意义已经不是很大。”昨天,前一晚在公司督战后就飞往了北京的苏桂强表示,现在对冲量已经不是很在意,比起数量,公司更注重销售带来的质量。
比如,与往年不同,今年PBA并没有将全部产品进行5折促销,而是进行了充分的评估,认为值得做的产品才会上架。
一位厦门电商坦言,去年,他们对“双十一”的期望值相当高,定下了过高的目标,并准备了相应的人员和商品,结果却并不尽如人意,损失不小。今年,他们将更多的精力放在了推广、广告引流上,在服务上下了更多功夫,从昨天的效果看,比去年好了很多。
另一方面,厦门电商也开始了更主动的调整。一位知名电商负责人透露,今年“双十一”大促活动,除了继续在天猫、京东等大平台进行外,他们还首度开发上线了自己的移动客户端,并作为重点进行了引流宣传,取得了不错的效果,来自该移动端的份额已经超过了10%。
“作为在行业细分类的领军品牌,去平台化是一种趋势。”厦门市网络零售企业协会人士分析称,通过几年的发展,厦门不少电商的整个团队建设、业务流程等都有了较为扎实的基础,一些品牌电商更是建立起了自己的渠道和影响力。