消费，一头连着宏观经济，是经济增长的重要引擎；一头连着千家万户，是人们追求美好生活的最终表现。
走过2023，贵州“村晚”、淄博烧烤、国货“国潮”……一系列的现象级消费场景让人记忆犹新；走进2024，元旦假日经济再次让人眼前一亮，消费活力十足。
去年底召开的中央经济工作会议在部署2024年经济工作时强调“要激发有潜能的消费”，提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费”。
新年伊始，在习近平经济思想的科学指引下，各地各部门正千方百计加快释放消费潜力，推动形成消费和投资相互促进的良性循环，助推经济持续回升向好。
文化赋能 开年消费潜力得到释放
这个冬天，“冰城”不冷。
人造月亮、飞马踏冰、冻梨变刺身、豆腐脑放糖……冬季的北国风光，配上热情周到细致大方的服务，“哈尔滨文旅消费”在网上广受关注，吸引无数游客竞相前往。
2024年1月5日，游客在哈尔滨冰雪大世界游玩（无人机照片）。新华社记者 王建威 摄
游客人数井喷式增长，带动当地住宿、餐饮、交通等行业迅速升温。据哈尔滨市文旅局测算，元旦期间，全市累计接待游客304.79万人次，同比增长441.4%；实现旅游总收入59.14亿元，同比增长791.92%。
2024年1月1日，在沈阳南站开往北京朝阳站的G980次列车上，中国铁路沈阳局集团有限公司沈阳客运段动车三队的乘务人员为乘客表演节目。新华社记者 龙雷 摄
全国各地文旅动起来了：“拼”字当头，连夜更新宣传短视频，拼质量更拼数量；“惠”字优先，景点门票半价、免费还不够，一场接一场年货大集、文旅盛宴不停步。
从北向南，红红火火、热气腾腾的文旅大餐由此拉开2024年中国消费市场的大幕。
2024年1月7日，游人在云南丽江古城享受美食。新华社发（赵庆祖 摄）
据文化和旅游部测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。
2024年1月1日，游客在北京颐和园冰场玩冰车和冰上自行车。新华社记者 陈晔华 摄
消费作为最终需求，是畅通经济循环的关键环节。
当前，面对复杂的内外部环境，不断做强消费引擎动力，以消费的可持续增长有效促进经济循环畅通，是提振经济发展信心的重要任务。
国家统计局最新数据显示，2023年全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%；最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，印证消费复苏的有力势头。
新的一年，中央各部门政策再发力：
国家发展改革委提出，积极培育新的消费增长点，带动相关领域投资，稳定和扩大传统消费，进一步改善消费设施；
商务部提出，完善市场和流通体系，以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动；
财政部明确，适度增加财政支出规模，更好发挥拉动国内需求、促进经济循环的作用……
大江南北，一系列持续扩大消费的举措正陆续推出，消费市场持续活跃。
四川成都，春熙路、交子公园两大商圈吸引众多年轻人打卡。全省八方面22条恢复和扩大消费举措正在加快落地；
广西南宁，遍布全城的夜市人头攒动，成为独具特色的城市人文会客厅。当地最新推出发放购车消费券等33条措施力求激发元旦春节消费活力；
江苏南京，开年多个消费类展会热闹非凡，全省将发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包……
“我们将抓好各项政策落地，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，为巩固和增强经济回升向好态势、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。”商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋说。
创新提质 新型消费提供增长新动能
1月7日清晨，2024厦门马拉松在厦门国际会展中心鸣枪开跑，来自36个国家和地区的3万名选手齐聚鹭岛。
体育消费正成为推动消费增长的新动力。在厦门同步举行的第五届中国马拉松博览会显示，近三年来，厦门人均体育消费增长近40%，占全市居民人均生活消费支出的7%以上。厦门马拉松累计综合经济影响已超60亿元。
这是2024年1月4日拍摄的第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑产业博览会现场。新华社记者 魏培全 摄
“大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”——2023年底召开的中央经济工作会议这一部署，为持续扩大消费指明方向。
科技创新培育新供给，持续创造消费新动能——
元旦假日，北京崇文门国瑞城的华为体验店人流如织，拥有卫星通信功能的华为新款手机销售火爆。店员告诉记者，有些型号现在下单至少要等1个月才能拿到货。
科技创新推动消费新动能加速集聚。比亚迪加速产品高端化，刷新中国汽车市场销售纪录；国产家电企业打造全屋智能场景品牌与产品体系，销售额增长明显；国产首艘大型邮轮搭乘3000多名宾客，完成7天6晚的商业首航……
2024年1月1日，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”停靠在上海吴淞口国际邮轮港，准备正式开启商业首航（无人机照片）。新华社记者 丁汀 摄
在国务院发展研究中心研究员王微看来，新消费场景和创新性消费在不断释放引领能力，实现了供给和消费两端相互促进。
满足高品质生活需求，开拓消费新空间——
冬日暖阳下，记者来到山东寿光三元朱村，村广场上的一处光储充一体化充电站前，不时有家用车或小型货车前来充电。
白天开车出门办事，晚上回村随时充电。用村民王岩川的话说，“新能源汽车环保又省钱，现在生活方便多了。”
推动新能源汽车下乡，山东出台政策支持农村充电基础设施建设。全省已累计建成充电站超过2300座、充电桩1.6万余台，乡镇覆盖率超过70%。
谈到新一年如何挖掘消费潜力，中央财办有关负责同志表示，要以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，“这方面潜力很大，是实现高质量发展和人民高品质生活的必然要求，在政策上适当支持引导就能够释放很大的需求”。
政策发力 持续激发消费新动力
当前，推动消费增长还有不少挑战。王微认为，应持续深化改革开放，着力增强经济活力，发挥市场机制的作用，加快形成消费引导供给、供给创造需求的良性循环。
保民生保就业，着力提升居民的消费能力——
“今年去福建打工还有交通和生活补贴吗”“那边的保安工作待遇怎么样”……1月16日，记者在宁夏固原市西吉县兴隆镇招聘现场看到，不少人在福建福州人力资源有限公司的展位前，咨询赴闽打工的相关事宜。
就业增收，是提升居民消费能力的根本。自今年年初“就业援助月”启动以来，固原市共开展“春风送岗”直播活动9次，举办线上线下招聘会5场，提供岗位近4000个。
“就业援助月”“春风行动”“职引未来”“民营企业月”……根据人力资源社会保障部安排，2024年全国公共就业服务将月月不停、全年不休，促进劳动者就业创业。
这是2024年1月5日在宁夏石嘴山市万达广场拍摄的宁夏回族自治区就业援助月专项服务活动现场。新华社记者 李旭伦 摄
提升居民消费能力，不仅要“增收”，还要“减负”。
国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，重点解决好老年人居家养老、康养照护等急难愁盼问题；住房城乡建设部启动新一轮保障性住房规划建设，从解决困难工薪人群住房问题入手，再逐步将范围扩大到整个工薪收入群体；人力资源社会保障部发布通知，对所有灵活就业人员免费提供规范可持续的基本就业公共服务……
坚持深化改革开放，实现经济增长与居民收入增长同步，并以优质公共服务为居民解忧，让广大居民“敢消费”，就能为发挥超大规模市场优势提供澎湃动力。
政策持续发力，为居民消费提供便利——
2023年12月14日，北京、上海两地同日调整优化了多项房地产政策，包括下调购房首付比例、下调房贷利率、调整普通住宅认定标准和延长贷款年限等。市场认为，这能更好地满足刚性和改善性住房需求。
以广大人民群众的消费需求为出发点，打通制约消费的堵点痛点，为持续扩大消费增长创造良好的外部条件。
聚焦营商环境建设，发放针对汽车、家电等实物商品的消费券，稳定汽车、住房等大宗消费，继续落实新能源汽车车辆购置税减免政策……全国各地因地制宜采取行动，为居民“能消费”提供更为宽松积极的市场环境。
2024年1月13日，市民在广西南宁市上海路年货市场选购新春饰品。新华社发（赵京武 摄）
新年伊始，万象更新。
我国拥有世界上规模最大的中等收入群体，具有世界上增长空间最大、发展持续性较强的消费市场，这是我们提振消费的信心和底气。
政策给力、市场发力，各方齐心协力，共同推动消费市场持续“暖”起来，就能更好为经济高质量发展注入持久动力。
文字记者：刘开雄、王思北、魏弘毅、韩佳诺
海报设计：殷哲伦
统筹：黄小希、郜新鑫
（来源：新华社）
