湄南河自北向南贯穿曼谷全城，河两岸分布着多项文化遗产。图为春节期间，游客乘船在湄南河上游览，感受沿岸自然风光和文化魅力。
在东南亚国家政府大力推动下，地区旅游业复苏势头强劲。从泰国的大皇宫到文莱的加东夜市，从马来西亚的马六甲郑和文化街区到越南河内的古街商业区，人潮涌动，热闹非凡。携程的最新统计数据显示，2024年春节期间，中国游客前往新加坡、马来西亚和泰国旅游的订单量比去年同期大幅增长。浓厚的年味儿和丰富多彩的龙年庆祝活动，让东南亚成为今年春节中国游客出境游的热门目的地。
多国游客数量超出预期目标
2023年东南亚各国旅游业表现不俗。泰国旅游部门日前公布的最新数据显示，2023年该国接待外国游客超过2800万人次，实现旅游收入1万亿泰铢（1元人民币约合5泰铢）。泰国旅游与体育部部长素妲婉表示，2023年旅游业实现了预期目标，为泰国经济增长注入动力。
越南统计总局的数据显示，2023年该国接待外国游客约1260万人次，超过年初制定的800万人次的目标。越南2023年继续获得联合国旅游组织评选的多个奖项，包括第四次被评为世界领先遗产目的地，第五次被评为亚洲领先旅游目的地等。
老挝2023年荣膺《国家地理》杂志评选的最具吸引力旅游胜地之一。该国独特的自然景观、多元的民族文化以及宁静宜人的生活氛围给很多游客留下深刻印象。2023年前三季度，该国接待外国游客240万人次，同比增长285%，预计全年外国游客量为290万至330万人次。
据印度尼西亚旅游和创意经济部部长桑迪亚加·乌诺介绍，2023年印尼国际游客数量预计达1100多万人次，超过预设目标。柬埔寨旅游部近日公布的数据显示，2023年1月至11月该国共接待外国游客490万人次，预计全年的外国游客量为540万人次。
国际旅游资讯媒体“旅游日报”近日以2023年前11个月的数据为基础进行测算后表示，柬埔寨旅游业复苏率为92.48%，越南和印尼旅游业的复苏率分别为82.25%和74.11%。该媒体指出，2023年东南亚旅游业显著增长，国际游客入境数量以及航空和酒店业都呈现良好发展态势。
东南亚国家在线预订旅游业务也呈快速增长态势。根据谷歌、淡马锡和贝恩2023年共同发布的报告，印尼在线旅游渗透率约为45%，在线旅游市场年均增长率为10%—15%。2023年，在线旅游带动马来西亚相关产业增长40亿美元，同比增长49%。
多措并举打造特色旅游品牌
为促进本国旅游业发展、吸引更多外国游客到访，东南亚国家因地制宜、发挥优势，多措并举打造各具特色的旅游品牌。
柬埔寨自2023年上半年启动“柬埔寨旅游年”活动以来，在全国举办河流节、马拉松比赛等数十场活动，吸引国内外游客参与。越南各地积极开展旅游宣传推广活动，推出多个新的旅游产品，以吸引更多外国游客。例如，河内市首次推出15个夜间旅游产品，挖掘旅游业新增长点。
马来西亚推出多款主题旅游产品，游客不仅可在热带雨林、海岛和国家公园等景点沉浸式感受自然之美，还可在海底潜水探险。马来西亚独特的鸟类资源和丰富的生态系统，为观鸟爱好者提供了难忘的体验。
在印尼，设在巴厘岛的沙努尔经济特区今年将正式运营。这是该国首个健康经济特区，将为印尼国内外游客提供健康旅游和康复服务。
一些国家积极完善机场等基础设施，更好满足游客旅行需求。2023年9月，泰国曼谷素万那普机场新航站楼正式启用，该航站楼最多可同时起降28架飞机，每年可运送旅客1500万人次。由中国和柬埔寨合建的暹粒吴哥国际机场去年年底正式投入运营。机场投入运营初期的旅客吞吐量为每年700万人次，2030年将增至1000万人次，2050年将增至2000万人次。
今年以来，地区国家继续加大旅游推广力度。老挝推出了“大家游老挝”旅游政策，并举办“老挝旅游年”活动。其间，将在全国多地举办79项相关活动。该国提出今年将吸引国内外游客460万人次以上，旅游收入力争达到7.12亿美元。印尼政府计划在2024年创造440万个与旅游业相关的工作岗位，并计划投资12亿美元用于人员培训和市场营销，以促进旅游业复苏。
标准普尔全球市场研究机构近日发布的“2024年东盟经济展望”认为，旅游业是东南亚多国的经济支柱，随着东南亚国家内需持续扩张、国际旅游业有望恢复至新冠疫情前水平，预计今年该地区旅游业将延续增长态势。
积极吸引中国游客到访
今年春节，许多中国游客将东南亚国家作为旅游目的地。支付宝出境游数据显示，春节假期，中国游客在新加坡、马来西亚和泰国的消费金额比2023年增长近6倍。其中泰国位居消费金额榜首，马来西亚亦表现亮眼，是三国中中国游客消费增幅最大的国家。
东南亚一些国家相继推出免签政策，吸引更多中国游客到访。2023年年底，马来西亚对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。今年1月28日，中泰两国签署关于互免持普通护照人员签证协定，协定将于3月1日正式生效。近期，各大旅行平台迎来两国热门景点的搜索热潮。印尼旅游和创意经济部表示，该国正考虑对中国公民实施免签入境政策。
一些国家机场、旅游景点等场所增加了中文标识，方便中国游客出行和游览。记者在马来西亚吉隆坡国际机场落地后，按照中文标识，很快就完成了入境手续。如果需要办理电话卡、兑换外币、租车等业务，相应柜台也有详细的中文导览。在越南岘港国际机场，旅客须知、航站楼地图、机场网站、餐厅和咖啡馆菜单均有中文版本，机场还制作了一套完整的中文电子导览手册，旅客可自助扫码使用。
一些东南亚国家还与中国企业合作，为中国游客在当地使用移动支付等数字化服务提供便利。泰国曼谷的轻轨已在深绿线和浅绿线的全部68个车站接受微信支付购票。记者了解到，目前，支付宝、微信等中国移动支付平台上的一些服务可以在泰国、马来西亚、新加坡、越南等国家使用。
不少航空公司计划新增航线或增开航班。越南航空1月19日起新增上海浦东至越南富国岛的直飞旅游航线。泰国航空3月31日起将增加中国主要城市往返曼谷的班次，曼谷与昆明、成都之间的往返航班将分别从每周5班和4班增至7班。
泰国国家旅游局局长塔佩妮向本报记者表示，热烈欢迎中国游客来泰旅游。泰国旅游部门通过重新整合旅游产品和景点资源，期待进一步提升中国游客的满意度，为游客打造愉悦而难忘的旅游体验。
（来源：人民日报海外版 记者 白元琪 文/图）
