元旦单日票房破6亿 刷新同档期最高纪录
新年电影开门红
新年新气象，中国电影迎来开门红。据猫眼专业版实时票房数据，截至1月3日24点，2021年元旦假期总票房达12.96亿，创元旦档票房新纪录；1月1日单日票房破6亿，刷新了中国影史历年元旦单日最高票房纪录。
面对新冠肺炎疫情的冲击，中国电影市场在全球各大电影市场中率先复苏、持续回暖。国家电影局发布数据显示，2020年中国电影总票房达204.17亿元，全年票房前10名影片均为国产影片。
《送你一朵小红花》领跑元旦档票房 生命故事打动观众
1月2日中午，在贵州省贵阳市云岩区万达影城，王先生和妻子在检票口前排起长队。10分钟后，国产影片《送你一朵小红花》就要开演。“考虑到疫情，今年元旦没有选择外出旅游，而是到家门口附近的电影院看电影。”王先生说。
“从31日跨年那天起，来影院看电影的观众一天比一天多，知名的几部电影每场上座率都很高。”该影院的工作人员介绍，在众多新年“大片”中，《送你一朵小红花》成为观众最爱影片。“每天安排20个场次，晚上7点后的场次上座率达70%左右。”
据悉，《送你一朵小红花》是韩延导演“生命三部曲”的第二部，电影以易烊千玺和刘浩存饰演的两个年轻人为主角，展现了两个抗癌家庭的故事，直面和思考了每一个普通人都会面临的生命终极问题。截至1月3日24点，这部电影上映4天的总票房已突破7.58亿，领跑元旦档票房。
韩延表示，生活的细流让人看得笑中有泪，现实的残酷并不能阻挡人们对美好的向往与追求。“2020年，我们经历了很多，有疫情、有灾难，希望可以通过这部电影带给更多人力量和温暖。”
伴随着片尾曲响起，影片结尾是一段真实短片“彩蛋”，打动了不少观众。短片中，有身有病痛仍继续送餐的外卖小哥，有在洪水中抢运货品的店主，有腿受伤还拄着拐跳进教室上课的老师，有照顾生病支教老师的学生们，都是各种困难下依然用力生活追求美好的人物百态。
“2020年，整个社会都在与疾病对抗，这部电影的主题——跨过难关，积极拥抱生活也很符合当前的社会情绪，电影中的故事也因此有了更广泛意义上的治愈作用。”在知名电影评分网站豆瓣上，一位网友这样评价。
除了《送你一朵小红花》外，今年元旦贺岁档还有《温暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大状元》等6部新片登陆银屏，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型。数据显示，元旦首日总票房前三的电影，约贡献全天票房的90%，均为国产电影；其中，《送你一朵小红花》单日贡献2.56亿元，《温暖的抱抱》单日贡献1.6亿元。
元旦档6部电影符合多元化受众需求，观众走进电影院观影的欲望强烈
元旦期间，北京多家电影院在严格执行75%上座率的防控措施下，迎来一波又一波观影高峰。广安门电影院的工作人员告诉记者，从2020年12月31日晚上开始，观影热度不断升温，“元旦三天排片都很满，始终保持较高的上座率，影院的工作人员全员在岗，配合做好放映保障、疫情防控等工作。”
首都电影院副总经理于超介绍，“今年元旦档，无论从观众层面，还是从电影内容层面，都比去年的元旦档更好，这是一个比较直观的数据上的体现，至少说明观众的观影热情是有的。从内容供给上看，优秀的国产影片并没有因为停业半年时间而让供给出现空窗，这是最让人欣慰的，2021年，我们可能还有更多优秀的影片可以期待。”
在中国传媒大学研究员、中国高等院校影视学会秘书长张国涛看来，元旦上映的6部电影类型多样，比较符合当前多元化的受众需求，这也是元旦期间电影市场火爆的重要原因。“比如《送你一朵小红花》讲述了一个与病魔抗争的现实故事，很打动人；《温暖的抱抱》走喜剧路线，《拆弹专家2》作为港片，主打动作犯罪。影片的质量都比较高，能够满足不同类型观众的口味与需求。”张国涛告诉记者。
另一方面，特殊时期下，市民走进电影院观影的欲望依旧十分强烈，需求端也呈现出旺盛态势。“岁末年初，大家有了更多进入影院观影的仪式性需求，这是再多的宣传都没法抵达的观影内驱动力。观众的需求其实是市场的主要推动力。”大象点映媒介经理肖副球告诉记者。
影院疫情防控严格到位，多项举措保障观影安全
观影热情高涨之余，疫情防控不能有丝毫松懈。近期，全国多地出现散发病例，电影院如何守好“安全关”？
测量体温、扫二维码进行身份登记、提供手部消毒液……1月3日傍晚，在北京市西城区广安门电影院，记者看到入口处有五六位观众排队，依次经过出示健康宝、测量体温、检查口罩佩戴等严格的防控“手续”后才能进入影院。
影院目前以网络实名预约、无接触方式售票为主，减少人员接触机会。在大厅取票机的首界面上，是“日常防疫小常识”动画提示，取票机旁则是一块醒目的疫情防控提示板。
“进入影厅前，工作人员除了给我3D眼镜，还提供了一片消毒湿巾，进入影厅戴着口罩都能闻到消毒水的味道。”当晚来观影的郭先生说，影片开场前，工作人员还特地强调在厅内不得摘口罩，喝水、吃东西都必须在厅外。
防控措施到位，观众才能看得安心。记者看到，一场电影放映结束后，两名工作人员进入影厅，对座椅、扶手、地面等进行喷雾或擦拭消毒。据首都电影院工作人员介绍，自助取票机、公共区域设施等重点区域每2小时消毒1次，而影厅座椅扶手、3D眼镜等观众直接接触物品，每场消毒1次。
为了更从容地迎接元旦观影小高峰，各地影院未雨绸缪，始终紧绷疫情防控这根弦，严格履行防控职责，提前做好防疫准备。在吉林长春，除了进场扫码、量体温、放置免洗洗手液、定时消毒清洁等“常规”动作外，针对有观众忘记戴口罩的情况，一些影院在大厅安装了无人口罩贩卖机。此外，电影院还设置了隔离室，一旦出现发热人群可以第一时间进行隔离观察。
“影院复工后一直提倡网上购票，目前网上购票率接近95%。”内蒙古自治区呼和浩特市凯诺星空影城维多利国际店店长贺飞宇说。
“电影产业的复苏要建立在疫情有效控制的基础上，这样大家才能放心走进电影院。”张国涛说。
