作为中国消费的晴雨表，今年“双十一”被视为观察大流行后市场情绪的重要窗口。经过今年早前的“封城”，中国的购买力正在反弹。
咨询公司奥纬咨询（Oliver Wyman）的一项调查显示，86%的中国消费者愿意在双十一花费的金额与去年相同或者更高。安永大中华区顾客与竞争策略主管沈烁（Sean Shen）表示，过去六个月，富裕家庭实际上消费更多，尤其在奢侈品上，因为国际旅行限制，这类商品的购买量呈上扬趋势。
“作为中国消费领域现状的重要指南，今年的双十一活动在全球范围内都受到密切关注，对于世界经济的未来也至关重要。”法新社认为，中国购物大军十多年来，不断掀起消费狂潮，贡献出巨额成交金。今年也不例外。
咨询公司Bain＆Company亚太区零售业务负责人梅兰妮•桑德斯（Melanie Sanders）表示，“双十一”最初主要关注美容产品和电子产等商品的销售，但精通数字的中国人倾向于选择更加方便的网购方式，中国的电子商务不断扩展，涵盖包括食品、杂货在内几乎所有消费者可能购买的商品。在桑德斯看来，“中国的零售业现在基本上已经恢复到去年的水平。”
中国市场助力各国企业“回血”
淘宝天猫总裁蒋凡此前在双十一新闻发布会上称，今年全球都很关注中国内需消费的形势，作为疫情之后的第一次双十一，天猫将带来全年最大的内需爆发。
“当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎。”在《华盛顿邮报》看来，双十一不仅是中国的节日，更是世界的节日。今年“双十一”不同于往年，各国企业希望中国消费者帮它们“回血”。
据悉，在11月1日开始的前111分钟内，耐克、苹果等100个品牌成交额突破1亿元。雅诗兰黛天猫旗舰店成为首个销售额突破10亿元的俱乐部旗舰店。彭博社称，国外消费品牌也在依赖阿里巴巴进入中国消费市场，鉴于其他国家和地区的大多数经济体正在与新冠肺炎作斗争，谋求经济复苏，因此今年外国消费品牌想要在中国消费市场占据一席之地的愿望更加强烈。
经济学人智库表示，预计在双十一购物节的支持下，中国的零售销售将在今年的最后三个月恢复稳定。“中国先于其他主要经济体从大流行中复苏，这也有助于提升消费者的信心。”《日本经济新闻》也表示，今年的“双十一”销售额预计比去年还高，日本等国家也有更多店铺参加活动，持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强。
中国先于其他主要经济体从大流行中复苏的经验，也引发舆论不少反思。香港《南华早报》发文称，中国用“双十一”告诉世界，在疫情早期做好有效治理，可以带来经济“V型”回复，而不是凌乱的“W型”，后者可能会在明年持续困扰西方的许多经济体。（文/老度）
