国货美妆“八仙过海”，各展“神技”
近两年，完美日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中，一名在湛江地区就读的大二学生王玥表示：“国货美妆的试错成本低，有些大牌眼影四个颜色就大几百，如果颜色试了不喜欢，就太难受了。”
在问及她平常关注的国货美妆品牌时，她迅速回复了五六个品牌名称。“橘朵和完美日记应该是国货里呼声最高的。”“完美日记的睫毛膏有些容易晕妆。”“CROXX的美妆蛋特别好用。”王玥的同学们纷纷补充。
橘朵天猫旗舰店截图
2018年的双十一，百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿；云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿；完美日记入驻天猫2年，粉丝数目超912万；HFP上市两年即将破10亿销售额；WIS品牌微博官方数据也已经接近300万，这些都是国货美妆品牌。
到了2019年的双十一，刚开始84分钟，天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况，国货美妆的崛起非常明显。开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；13分钟，完美日记同样破亿，截至当天1点，天猫双11过亿品牌达到84个，其中美妆品牌占据11个，国货美妆占据4个。
最终的美妆品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。
“宫斗”的国产美妆真的崛起了吗？
虽然目前已经有好的成绩和势头，但还是有人担心国产美妆“雷声大，雨点小”。
这种质疑并非全无道理。
“故宫文化创意馆”和“故宫淘宝”曾因为口红上演“宫斗”戏。2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推出了6款故宫国宝色口红，颜色采集自故宫六种国宝，外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品。谁知，当天晚上，“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博，称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。
实际上，这两家都是故宫旗下的文创支线，有网友调侃，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文化创意馆”是嫡出的次子，并脑补了一出“宫斗戏”。
资料图：故宫口红
但2019年1月5日晚间，故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产，而从产品推出到停产还不足1个月。
“故宫淘宝”在微博评论中回复称，彩妆产品“涉及到膏体配方改良”，口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。
国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展。早年间，外资企业在中国开设代工厂，促进了本土代工企业的迅速发展。高临咨询显示，目前除部分头部玩家拥有自建工厂外，大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。
“加强研发、形成自己的品牌竞争力才是竞争的关键。”高临咨询认为，在未来一段时间内，具有独创配方或其他核心竞争力的品牌，将逐渐淘汰投机取巧的品牌，成为市场真正的龙头玩家。
王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答：“等微博或者B站测评出来了再考虑入手。”
她的同学王莹补充，“毕竟天坛口红也可能蓄势待发，长城眼影还会摩拳擦掌。”(完)
