理论达人 | 致敬中国民族品牌！从老字号到世界级品牌
致敬中国民族品牌！从老字号到世界级品牌
上海交通大学周凯
时间见证发展，品牌改变中国。新中国成立70年，无数中国民族品牌，改变了一代又一代中国人的生活。从模仿到创新，从衣食住行到大国重器。民族品牌的发展和进步，不仅极大地丰富了百姓的衣食住行，提升了国人的生活品质，更助力中国经济的发展和社会的演进。民族品牌的崛起，也给世界品牌之林中留下浓墨重彩的印记。
谈到民族品牌，就要从“中华老字号”说起。解放初期，百废待兴。一大批闻名遐迩的老字号不仅具有上百年的历史，更给当时的大众百姓创造生产了优质的产品。
中华老字号，一方面拥有世代传承的产品、技艺或服务，另一方面又具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，不断取得社会广泛认同，形成了良好信誉和口碑。
但是历史的动荡变迁，品牌意识的缺失，对工商业的改造，使得老字号品牌几经沉浮、历经沧桑。
品牌形象也代表着国家形象。改革开放初期邓小平同志就指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。经济的发展激发了企业品牌的发展。80年代初，从“燕舞燕舞，一片歌来一片情“的广泛传唱，到“省优、部优、国优”的广告宣传铺天盖地。改革开放后的第一代企业家在民族品牌的建设发展中，学习、探索并不断进步。1984年，海尔在青岛创立。第二年，海尔引进德国利勃海尔公司先进的技术与设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱。同时“海尔兄弟”的卡通形象深入人心。
2001年中国加入世界贸易组织，中国企业开始从以质量管理为重点向全方位打造品牌转变。国际化、自主知识产权成为这一时期品牌建设的重要内容。从此，中国民族品牌进入高速发展期。
1958年，红旗牌轿车诞生，成为国家重大活动的国事用车。在六、七十年代，红旗轿车成为中国汽车工业的一面旗帜。
中国汽车自主品牌从追随到创新，由摸着石头过河的合资探索，到绝地求生的自主汽车的艰难进化，再到加速生长，自主品牌开拓国际化版图。东风、江淮、广汽、华晨，今天这些汽车民族品牌已经把“走出去”作为发展的必然选择。
民以食为天。物质的丰富，使得我们在吃的方面，不仅是吃饱吃好，更要吃得健康。富有责任的民族品牌企业，不断履行社会责任，倡导健康、环保、绿色的生活理念。
酒是中国人情感交流的纽带。茅台、五粮液、泸州老窖领导行业不断提升，西凤、今世缘不断创新，张裕以传奇塑造百年品牌。这些都极大丰富活跃了老百姓的生活。
今天民族品牌已经渗透在我们生活的每一个场景中。从支付扫码、健康医疗、文化旅游、家居休闲，到践行国家精准扶贫战略，民族品牌不断赢得市场、赢得未来。
2016年，习近平在河南考察时指出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”进一步明确了党中央着力打造引领世界的中国品牌集群的战略方针。
京东、苏宁探索着新的全球性零售基础设施解决方案，持续强化国际化发展战略布局，助力国内消费品质升级。格力由“好空调，格力造”到“让世界爱上中国造”，彰显着民族品牌的自信和战略布局。
《国家记忆：新中国70年影像志》集中展现新中国成立70年来各方面取得的辉煌成就及波澜壮阔的伟大历程，是一幅呈现中国人民从站起来、富起来到强起来史诗一般的壮丽画卷。目前在内的13家世界500强、中国500强和行业领军企业，作为典型案例入编该书。他们成了祖国发展壮大的亲历者、见证者。
《财富》世界500强排行榜也一直是衡量全球大型公司的最著名、最权威的榜单。2019年，中国大公司数量首次与美国并驾齐驱。有129家来自中国，历史上首次超过美国(121家)。这是一个历史性的变化。
“听到中国品牌这4个字，你首先想到什么？”在美国哈佛大学的一个论坛会场，主持人向听众提问。一位学生答道：机会。展望未来，由制造大国转变为制造强国，在全球价值链中向上攀升，这是中国的新机遇，更是世界的新机遇。
