您现在的位置: 台海网 >> 新闻中心 >> 天下 >> 国内  >> 正文

新媒体广告软文泛滥 致大量带病带毒广告隐藏其中(2)

www.taihainet.com 来源: 法制日报 用手持设备访问
二维码

  严格守法 发布软文需谨慎

  “不管新媒体上的软文有多‘软’,其本质还是广告。”北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示,新媒体中的广告软文属于广告大类中的互联网广告,应该受我国广告法和《互联网广告管理暂行办法》的约束。

  据介绍,按照广告法规定,对广告的认定不局限于“一定媒介和形式”,也无论途径是“直接或者间接”,只要是“介绍自己所推销的商品或者服务”,就符合广告定义。

  2016年9月1日生效的《互联网广告管理暂行办法》第三条规定,互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

  “尽管一些新媒体广告软文,尤其是养生类、健身类等,没有直接推广,但只要推销了商品或者服务,不管是附上产品介绍还是购买链接,都是广告的范畴,都要遵守针对广告的相关法律法规。”霍继强说。

  “不管是放在标题、作者栏还是内文,都必须做好‘广告’的提示。”谈及新媒体广告软文相关法律法规时,李乔说。

  李乔所说的正是《互联网广告管理暂行办法》中对互联网广告的强制规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。按照该办法,网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告,也要显著标明“广告”。

  广告法也明确规定,广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告;通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。

  霍继强直言,虽然需要标明的“广告”字样怎么标、写多大,目前尚无标准,但不标明“广告”字样,或者以不显著的方式标明“广告”字样,从而导致消费者无法辨明软文实为广告,仍有法律风险。

  然而,记者梳理发现,并非所有的新媒体平台能都遵守这条规定,包括某省级都市报微信公号都没有在所有的广告软文中注明“广告”或“推广”字样。

  加强监管 动员全社会盯防

  对于互联网广告不具有可识别性的,《互联网广告管理暂行办法》规定,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处以10万元以下的罚款;以欺骗方式诱使用户点击广告内容的,或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的,责令改正并处1万元以上3万元以下的罚款。

  事实上,新媒体广告软文是否具有可识别性,在实践中仍有很多问题。运动类公号分享一双跑鞋的体验感,科技公号对某科技产品进行评述,旅游公号发布旅游攻略推荐景点、酒店,美食公号对当地餐厅、名吃进行分享……这些很难认定为是内容还是广告。

  此外,相比于传统形态的广告,互联网广告治理难度更大。相比传统渠道发布的广告,新媒体广告软文存在的违法问题,以及广告主和新媒体平台的资金往来等,传统监管手段难以发现、难以追踪,也难以查处。

  监管乏力一定程度上造成了当前新媒体广告软文中假、毒、黄内容肆虐,虚假违法食品药品广告危害人民群众人身安全健康,金融投资、招商、收藏品类广告含有欺骗误导消费者的内容,甚至一些广告内容违背社会道德风尚,造成了恶劣社会影响。

  今年2月开始,国家工商总局开始部署开展互联网广告专项整治工作,不仅重点整治社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端,还首次将新媒体账户列为重点整治对象。

  对于治理互联网广告,在相关调查问卷中,66.8%的受访者建议平台加强内容监管,减少不合规广告的发布;59%的受访者建议提升广告类法律法规的宣传力度;57.5%的受访者建议提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度;43.6%的受访者建议设立社会举报入口,集众力监督互联网广告。

  “新媒体广告软文并非政府监管的法外之地。”霍继强建议,要让自媒体广告软文“干干净净”,不仅要升级监管技术手段,也要加强广告类法律法规的宣传力度,切实落实相关惩处机制,使新媒体平台承担起广告发布者责任,并且动员全社会睁大眼睛去盯防。

  □ 本报记者 周宵鹏

漫画/高岳

 
上一页 1 2下一页
相关新闻
“海峡两岸网络新媒体大陆行”18日在北京启动

中新社北京10月18日电 (郑巧 王捷先)由国务院台湾事务办公室新闻局主办,海峡之声广播电台、一点资讯共同承办的“海峡两岸网络新媒体大陆行”联合报道活动,18日在北京正式启动。 10月18日,由国务院台湾事务办公室新闻局主办,海峡之声广播电台、一点资讯共同承办的“海峡两岸网络...

用新媒体的“新”,展现两岸融合的“心”

“海峡两岸网络新媒体大陆行”活动今天正式启动,这是首次以两岸网络新媒体为主体举办的重要新闻交流活动,一个“新”字,展现出的不仅是两岸新媒体的首度大规模合作,不仅是一场广泛运用互联网新技术的深度融合采访,更将展现出两岸百姓在改革开放40年里,一步一步深度融合的亲情之心。   由两岸50家网络新媒体100余名记者组成的联合报道团,将以北京为起点,依次...

深度游思明 网红景点知多少?国庆假期思明旅游打卡攻略

台海网9月30日讯(海峡导报记者 康泽辉/文 沈威 陈巧思/图 叶允平/制图)鼓浪屿、中山路、曾厝垵、沙坡尾……厦门市思明区的这些“网红”景点,吸引着世界各地的游客纷至沓来,旅游打卡。   但国庆黄金周,游客剧增,想要避开旅游大军,又想深度游思明,这鱼和熊掌如何兼得?导报...

山海田园 “乡约”翔安! 必玩线路与假期活动节目大盘点

台海网9月30日讯(海峡导报记者 张惠玲/文 通讯员 朱毅力 张天骄/图 叶允平/制图)一条翔安隧道,拉近了与岛内的距离,十一长假,趁阳光正好,趁微风不燥,去翔安走走吧。   放轻松,在小嶝休闲渔村的“美人海”享回浮沉,在英雄三岛观光园里看一段历史;深呼吸,上香山赏一片五色...

畅游翔安 口福眼福全都有 旅游盛宴一站享尽

主打“美景+美食”的2018面朝大海·超旷——澳头文化艺术季活动、“鸿渐之秋·丰饶乡旅”乡村旅游节、闽台宋江阵文化节暨翔安武林大会……在翔安的青山绿水之间,蓝天、白云、美食和美景,构成了一幅色彩绚丽的丰收画卷。   迎国庆,就选翔安!这里有新鲜有趣的乡村乐趣体验,还...