半年营收有8.7亿，净利润却下滑严重，亏损5400多万
一年卖出12亿杯的香飘飘，怎么了
专家认为，单靠广告难卖出爆款，研发和品质是快消品竞争核心
香飘飘奶茶曾占据超市黄金位置。
“一年卖出12亿杯,能绕地球4圈”的香飘飘奶茶近日交出了上市后的首份成绩单，营业收入8.7亿，同比上涨55.38%，而归属上市公司净利润亏损5459万元。不过，钱江晚报记者注意到，同样作为快消品的六个核桃，却有着不错的利润增长。
快消品市场在不断扩容的同时，日趋剧烈的同质化竞争也让很多公司受到严重冲击。新零售、消费升级之下，快消品市场又将面临怎样的变革？通过对多家快消品上市公司的采访钱报记者发现，单靠广告轰炸已经难以吸引年轻消费者，快消品的未来发展方向，将是品质、创新、升级，以及粉丝效应。
香飘飘二季度亏8000万元
已没有心情用杯子绕地球
作为浙江快消品的代表企业之一，创立于13年前的香飘飘，去年11月30日上市，成为中国奶茶第一股。目前旗下拥有5家工厂、1家销售公司和1家食品研究所。不过，分析上市半年的表现，却颇有意思。
今年一季度，该公司尚盈利2830万元。这意味着，第二季度一个季度内，它就亏掉了8000万元。
这样的“逆转”，不由让人想起了香飘飘上市前夕就有的很多魔咒。比如，有业内人士指出，他们公司的“广告营销费过高”、“产品卖不动”等。
“在快消品市场中，我们经常看到这样的现象：成也‘爆款’，困也‘爆款’。” 业内人士指出，通观过去数年财务报表，太多的痕迹显示，产品线单一的香飘飘，一直力图以单品之力穿越周期，维系“全国销量遥遥领先”的市场规模。
