历经一个月的鏖战，俄罗斯世界杯已经落下大幕。本届世界杯冷门频出的剧情让球迷心情起伏激荡，而不少外国球迷也通过比赛一下子认识了很多中国品牌。作为世界杯史上第一家乳业赞助商，蒙牛的全汉字广告惊艳赛场，而梅西主演的电视广告片更让“我不是天生强大、我是天生要强”的口号成为互联网上的热词。7月15日，蒙牛集团CEO卢敏放做客中央电视台莫斯科红场演播室，畅谈首次参与世界杯的收获，也回应了关于蒙牛和梅西的热辣问题。
牛奶和体育本是天生一对
自2017年12月宣布成为世界杯全球官方赞助商以来，蒙牛陆续推出了一系列精彩的线上、线下市场活动和引爆全国的公益行动“踢球吧!少年强”。梅西主演的电视广告片还成为了世界杯期间最火的场外话题。“大手笔赞助体育赛事，我们已经不是第一次了。作为一家乳企，蒙牛与体育运动的关系非常密切。”卢敏放认为，牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。蒙牛在牵手世界杯之前，已经与NBA实现了连续10余年的战略合作，在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上，也有很大投入。他表示，这次成为世界杯全球赞助商，蒙牛不光是为了进一步提升自身的全球影响力、向世界传递“自然力量·天生要强”的品牌主张，还希望为中国的食品行业、特别是民族乳业“走出去”发挥引领和推动作用。蒙牛更希望本次参与世界杯，能够吸引更多的中国人关注并参与足球运动，从而为中国足球事业的整体发展加一把劲。
