三是既阐释执政理念，又表达殷殷期望。站在新年的门槛上，过去“怎么看”、往后“怎么干”，这是一个阐发执政理念、释放政策信号、描绘未来蓝图、寄托殷切希望的时间节点。习近平新年贺词年年有新话，篇篇有金句，这是大家一个强烈的感受。2014年的新年贺词，他提出“我们推进改革的根本目的，是要让国家变得更加富强，让社会变得更加公平正义，让人民生活得更加美好”，“成功总是属于积极进取、不懈追求的人们”；2015年的新年贺词，他强调“我们要继续努力，把人民期待变成我们的行动，把人民的希望变成生活的现实”，“开弓没有回头箭，改革关头勇者胜”，“让全面深化改革、全面推进依法治国如鸟之两翼、车之双轮”，“集思广益用好机遇，众志成城应对挑战，立行立改破解难题，奋发有为进行创新”；2016年的新年贺词，他感触“只要坚持，梦想总是可以实现的”，表示“让我们的‘朋友圈’越来越大”；2017年的新年贺词，他号召“大家撸起袖子加油干”，“天上不会掉馅饼，努力奋斗才能梦想成真”；2018年的新年贺词，他表示我们的一切工作就是要让“人民群众有了更多获得感、幸福感、安全感”，而且“让我感到千千万万普通人最伟大，同时让我感到幸福都是奋斗出来的”，他还鲜明提出“必须不驰于空想，不骛于虚声”，广大干部要“以造福人民为最大政绩”，等等。这些金句不仅仅是语言出彩，富有表现力，更重要的是生动体现了习近平治国理政一以贯之的重要思想，同时又赋予了新的时代内涵和现实要求，是广大党员干部前行的灯塔和思想指南，也成了广大群众的言行遵循。特别是，作为党的十九大之后的首份新年贺词，更是传递出习近平不忘初心、求真务实、改革到底的坚定信念和坚强意志，铿锵有力、掷地有声，充满了语言的感染力和思想的穿透力。
四是既讲大白话，又说知心话。习近平语言风格一个很鲜明的特点在于善于用群众语言，讲大白话，而且善于用聊天式、谈心式的语气直抵人心，习近平新年贺词又一次诠释并展现了这一风格特点。每一次新年贺词开场白都特别口语化、“接地气”，一上来便娓娓道来，比如，2015年的新年贺词开头便是“时间过得真快，2014年就要过去了，2015年正在向我们走来。”比如，2016年新年贺词开头也是“再过几个小时，新年的钟声就要敲响了。”朴实、真切、平和、自然、可亲之风扑面而来，没有架子，从未“高冷”，不唱高调，一下子拉近了与普通人的距离，大家都深切地感受到，每一次新年贺词都那么暖人心、“接地气”，以“一种为群众易于接受的表达”沁人心脾、润人心田。习近平新年贺词常常都是从百姓视角出发去说话，放下身段，可谓“大人物说普通话”，就像唠家常一样，好比在促膝谈心、围炉夜话。2018新年贺词中，他的那句“我了解人民群众最关心的就是教育、就业、收入、社保、医疗、养老、居住、环境等方面的事情，大家有许多收获，也有不少操心事、烦心事”，就如同在和普通老百姓炕头盘腿而坐，掰着指头算账唠嗑，画面感跃然而出。值得注意的是，“蛮拼的”“点赞”“朋友圈”等等这样一些网络语言也时不时出现在贺词里，成了每一次新年贺词中一道亮丽的风景。
五是既传播“中国声音”，又传递“中国温度”。新年贺词不仅仅是说给国人听的，同时也是说给世人听的。在岁序更替的日子里，世界需要聆听“中国声音”，不同肤色渴望“中国温度”，习近平每一次新年贺词都会有一段话说给世界听。正如习近平所说“世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音，看到中国方案，中国不能缺席。”2014年，他深情地呼吁大家“守望相助、同舟共济、共同发展”，而且“相互理解、互相帮助”，“把我们赖以生存的地球建设成为共同的美好家园”；2015年，他又大声“呼唤和平”；2016年，他衷心希望“多一份平和，多一份合作，变对抗为合作，化干戈为玉帛”；2017年，他又吐露心声“中国人民不仅希望自己过得好，也希望各国人民过得好”；2018年，他又“有话要说”，表示中国“始终做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。”纵观他的“一路喊话”，传递出清晰而坚定的信息，那就是在建设人类命运共同体的道路上，中国有责任、愿担当、在行动、做贡献。“世界大同，天下一家。”习近平新年贺词让世人看到了“大国有大国的样子”，感受到了春风化雨般的“中国温度”。
六是既抒家国情怀，又展人格魅力。“感人心者，莫先乎情。”习近平新年贺词一如既往流淌着他对人民的爱、对国家的情，既怀有为民造福的深厚感情，又激荡着精忠报国、以身许党许国的赤子情怀，体现了大国领袖的博大胸襟。在他的贺词里，往往有“老人们”“孩子们”的身影，特别是常常有“困难群众”“贫困地区”的牵挂，5次贺词有4次都专门谈到扶贫脱贫，说到困难群众，话里话外、字里行间让“困难群众”“贫困人口”心灵充满温暖。“无情未必真豪杰。”在习近平新年贺词里，还3次提及一些“深感痛惜”“深感痛心”“令人悲伤”的灾害事故，表达怀念、悲悯和体恤，送去满满的人文关怀，让百姓充满温暖，让世界充满爱。值得一提的是，习近平主席发表新年贺词时，座椅后书架上的书和照片成了他新年贺词的一个延伸。书的变化折射出习近平不断阅读新书、思考新的问题，而一幅幅变与不变的照片，让我们看到了习近平“心系百姓，心系边防战士，既关心大家，又照顾小家”的家国情怀和人格魅力。在2018年新年贺词里，还出现了与往年不一样的一个新变化，既有一年来“我们”做了什么，又有“我”做了什么，还表达了“我”的一些感受和感悟。称谓主体的拓展和变化，更加拉近了领袖和百姓的距离，变得更亲切更亲近，更暖心更贴心，领袖的人格魅力光芒四射。
新年贺词好比年夜饭里的一道主菜、大菜，让众人品味，而且品出其中的味道。新年贺词既是“风向标”“宣言书”，又是“动员令”“出征号”。习近平新年贺词以其特有的风格和特点，让国人世人读出它深邃的思想和深远的意义。
