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政府工作报告上的二维码是这样出炉的(2)

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二维码

在谈到广义货币增幅时,设计师画了一本存折。何笑宇说:“数据比较专业,我们用存折来表现,让人能一下子明白是跟自己息息相关的。我们想的是怎么样让老百姓看懂这些数据。”

2016年,全国淘汰了400多万辆黄标车和老旧车,在刻画这个数字时,动画营造了一群很“萌”的小汽车争先恐后跑出画面的场景。据何笑宇介绍,他们最早设计的黄标车显得不太旧,为了让人明白这是淘汰车辆,他们在车门上加了一些凹印等做旧元素。

祝炳琨说,任何一个不起眼的小元素,都是制作团队在三维模型里建模,然后调成二维动效,最后效果看起来是立体的。一个小镜头可能要调一天的时间,然后还有可能推倒重来。每个镜头都改了几十遍。

他们制作的最初版本“只考虑了动画思维”,追求酷炫的美感,动作效果更为复杂,但没有考虑受众能否看清,最后被要求推翻重做。国务院办公厅参与人员的要求是,除了画面精美,更重要的标准是“读者能够看得进去,看得清楚”。

据了解,起初这两个团队接到的任务只是制作一个动画视频,两会开始前一周,中国日报网又接到了追加设计一个图解的任务,他们被告知,“这是为了方便代表委员能够在审议讨论报告时更好地对照观看数据,因此采取了两种方式相结合的办法。”

接到任务后的三周多,设计团队与动画制作团队为了抢时间,采用了昼夜轮倒工作的方式。一方制作设计图到晚上10点,另一方再接过来,进行动画制作到次日早晨,周末也几乎没怎么休过。

和他们制作的以往作品不同,这个动画视频及图解经过了反反复复多轮修改,经常是熬完一个通宵,接到反馈意见后,再马上推倒重来。

今天,看到政府工作报告上的二维码,他们感慨,现在回过头来看,当初天天拼死拼活,“熬的夜还挺值的”。

祝炳琨说:“我觉得国务院越来越潮、越来越接地气了,越来越知道怎样传播自己的理念,让大家便于理解。”

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