“假鞋之都”的快递点夜里忙着收发货
真假难辨的异地上线
北青报记者以进货的名义进入一家鞋店，店主介绍说，这个“店面”每月租金2000元左右，此外还要交50元/月的市场管理费用。
据店主介绍，他们出售的高仿运动鞋一般人根本就看不出来真假，二三线小城市很多店都有卖的，“如果想卖正品鞋，你得6.5折到8.2折从正规代理商那里拿货，好卖的一些款式还不见得能拿到，我这里相当于1.5折拿货，什么款式全有。”
店主说，他们这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋，主要发往内蒙古、河南、山东等地的实体店，“从来没出过事，只要小心些，不会被品牌方和工商查处。”但他又特意叮嘱，卖鞋的时候，得看卖给谁，遇到特别懂行的顾客，就拿真货，“要是不懂鞋的人绝对不会有问题。” 而为了使高仿鞋的销售记录显得真实，很多卖家会选择异地发货，“你要从上海发，我就可以帮你从莆田运到上海再发货。物流信息都是真实的。”
在安福电商城外，记者碰到了来进货的黄平(化名)，在攀谈中，他说自己的专卖店虽然挂了个耐克的logo，但不只卖耐克鞋，阿迪达斯和新百伦的鞋子都有。他的店并没有获得耐克官方授权，销售的正品鞋主要来自于郑州，他的朋友拿到了专卖授权，进货时，会多拿一部分，或者把尾货给他，“正品鞋在三四线城市叫‘公司货’，我店里的高仿鞋是从莆田进货的，叫‘厂货’。”
为了防止顾客识破后找回来，黄平每次卖出去一双高仿鞋，都会在收据上写上销售日期，如果有消费者找过来，他会在核对日期后给人退钱或换成正品鞋。“鞋是真的假的自己心里清楚，小地方假货太多，工商也管不过来，品牌方一般也很少到小县城来巡视。”
职业打假人的困惑
最初打假就像是割韭菜
当记者辗转找到林觉(化名)时，他刚跟着警方捣毁了一个假服装厂。虽然看起来有些疲惫，却丝毫不能掩饰他面上的喜色。
林觉是阿里巴巴平台治理部打假特战队的成员，此前是一名警察，过去的很长一段时间里，他一直在跟假鞋做斗争。“当我刚开始做这个的时候，我一度觉得打假是件很简单的事情，拿起鼠标在淘宝上随便一搜不就可以了，看到是假的就封了店铺。”但随着工作的展开，他开始修正自己的观点，“你知道阿里巴巴的电商平台上有多少件商品吗？差不多10亿件，你刚封了一个店铺，可能对方就会注册10个店铺，但实际上假货在线下，如果货源地得不到根治，假货是打不完的。”
林觉说，打假的动力有一部分来自亲友，“有时候聚会，他们会笑着跟我说你们上面很多假货。那种感觉很奇怪，我会跟他们说我们不生产假货，我们只是提供了一个平台啊。”
大概在2010年前后，阿里平台开始用线上线下结合的“神秘抽检”的方法遏制假货。“最初就是割韭菜，关掉售假者店铺，后来发现，拔根子才是最有用的，就是找到假货货源地，然后打掉。”跟林觉同样是打假特战队员的李默(化名)说，“我们有2000多人的打假队伍，很多都是干过公安和了解知识产权保护的，此外还有5000多个志愿者也一起在打假，一年投入10多个亿。”
李默说，一旦发现有人售假，他们会沿着售假者向上溯源，伪装多重身份去制假窝点探访，获取更多信息，最后联合品牌权利人和公安执法力量打掉制假窝点。但很快他们就发现，一些假鞋的制假窝点开始将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点发现后马上就找其他地方生产。
售假造假的人也在不断换着法子应对打假。一些屡次被打击关店的售假者有了“前科”，店铺注册不下来，开始花钱购买外地已注册的店铺。在一些售假比较严重的地方，为了减小被审查的风险，这些人用买来的店铺登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成该店铺是在外地登陆的假象。
品牌权利人的不配合是让李默觉得打假艰难的另一个原因，“打个比方说，假如判定一双鞋子是假货，那么除了这个鞋子的品牌方，其他人都没有这个资格去判定。但有的品牌权利人并不愿意进行鉴定，因为他们不想给外界造成他们有假货的印象。”
