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后“喜羊羊”的尴尬(2)

www.taihainet.com 来源: 中国新闻周刊 兰文 用手持设备访问
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  恰逢其时的禁播令,给《喜羊羊》提供了谁都无法想象的“火”起来的机会。由于大量缺乏原创动画片,央视以前做的动画片又由于其三级版权管理制度不能给其他电视台播出,当时的两个上星卡通频道和地方电视台一下子开了“天窗”。无片可播。已完成大量剧集的《喜羊羊和灰太郎》与湖南宏梦卡通公司制作的《虹猫蓝兔七侠传》成了为数极少的可选对象。“当初确实不知道2007年电视台空档的情况。”《喜羊羊》总编剧黄伟健对《中国新闻周刊》说。

  而竞争对手的一次“事故”则让《喜羊羊》在之后电视台一枝独秀。禁播令后,《虹猫蓝兔七侠传》与央视签订了128集的播出合同。但播至80多集时,很多家长表示强烈反感:片中对很多血腥情节太写实。

  旋即广电总局将《虹猫蓝兔》叫停。唯一的竞争对手被“恰逢时机”禁播,在集数上做好充分准备的《喜羊羊》顺理成章地成为2007年中国动画片漫长空档期里的最大赢家。

  跟风

  2009年,成功的商业运作使得《喜羊羊》第一部电影大赚一笔,投资方上海文广、保利博纳、优扬传播在长达半年的时间内开始密集立体宣传,凭借电视剧打下的基础,在全国建立起40个主题开心乐园,并将宣传拓展到快餐店、幼儿园等地。有评论指出,电影版的上映,更是一场蓄谋已久的营销活动。“电视剧——电影——衍生品”的模式被认为实验成功。全面展开原创动画数量堆积的中国动画界开始夸大它的榜样作用,并拼命对其进行跟风学习。

  喜羊羊之后,原创动画片中刮起了一股Flash风潮,因为这种电脑软件实在是太节约成本了。据业内人士介绍,去年全国生产的22万分钟动画片“绝大部分都是Flash动画”。

  尽管Flash的广泛运用极大地减少了制作成本、降低了制作难度,并给原创动画的个性化提供了更多的可能性,但是拉低了动画片创作的门槛,这个本来必须使用高端艺术手段、投入高端人才和最大金钱才能做的文化产品,在生产质量与风格品质方面却很难得到保障。对《喜羊羊》“狼羊”简单对抗模式学习的动画片也大有其在,然而就连业内人士也很难想出它们的名字,因为模仿出了名气的、达到水准的片子实在没有。

  实际上,就《喜羊羊》本身来说,其粗糙的动作与画面效果也只能依靠故事来弥补。如今,《喜羊羊》已经做了500多集,情节上的重复和故事的同质化相当严重,已经难以遮掩其制作水准的低下。而与《喜羊羊》颇为相似的《猫和老鼠》只做了70集,人们熟知的《米老鼠和唐老鸭》做了70年,也只有200集,但它们都影响了五六代美国人。

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