高雄市2016年举办的吉祥物PK战现场。
“萌”经济当道！台湾从企业到政府单位，都流行开发吉祥物，作为另类代言人。吉祥物五花八门，通过讨巧卖萌的角色设计，拉近与民众之间的距离，顺势推广企业文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段时间结束的世界大学生运动会吉祥物，是以台湾黑熊做原型设计出的“熊赞”，活动期间一只难求，人气超高。
跟随美日风潮
“日本有Hello Kitty与熊本熊，美国有大家耳熟能详的米老鼠与唐老鸭，这些动物都创造了庞大的周边文化产业与观光营销。”台湾大学江文瑜教授说，台湾很多县市都想模仿美日，营造出“熊本熊”那样的吉祥物风潮。这些年来，大家都在争相造吉祥物，“熊赞”就是一个比较成功的典型。
早在2005年，台湾统一超商便利店就推出专属吉祥物“OPEN小将”，这只顶着彩色头冠、从OPEN星球来的宇宙小狗，不仅在台湾拥有许多忠实粉丝，甚至还红到日本去。台湾人寿则靠一只外型憨厚的吉祥物“台湾阿龙”，成功扭转企业给人的老字号印象。而台“交通部”观光局也在去年与日本卡米尔公司合作，以台湾黑熊为意象，打造虚拟的观光亲善大使“台湾喔熊”。
成功可遇难求
不过，成功的设计毕竟只是少数，能吸引超高人气并被民众记住的“萌物”更是可遇而不可求。许多吉祥物不是被大家嘲笑设计很丑，就是活动一结束就被人遗忘。比如2016台北灯节上的主灯“福禄猴”，在造型展示之初就被两岸网友呛翻，称之为“史上最丑的灯”。再比如2010年台东县举办全台中学生运动会时，票选出吉祥物山猪“阿历”，2016年再办全台中学生运动会时，“阿历”再次代言，这6年间没什么活动力，几乎都在“冬眠”。
