台海网(微博)1月4日讯 据台湾财讯报道： 被宣判数次死刑的报纸，竟一举超越电视和广播，成为最具“行动力”的旧媒体，其中又以《苹果日报》与《联合报》的转型最用力，甚至能同时赚到马路与网路的钱。
“《苹果日报》目前每月网路加上行动广告营收，已达到4000、5000万元之谱，比上年度成长3到4倍，应可达成年度预算目标，”2014年的第3季才加发给员工每人平均1万元的数位营收红利，性格向来低调的《苹果日报》社长陈裕鑫流露出自豪的神情。
“联合新闻网一三年的广告总量已超越联合报系中的某份报纸，一四年整体营收可望突破2亿元。我们要把在纸媒失去的，从网路、行动、影音赚回来！”联合线上总经理、兼任联合报系总管理处总经理办公室主任李彦甫宣示集团决心。
在愈来愈少人买报纸的年代里，连台北市长柯文哲一上任就取消市长室订报，“订那么多干嘛，我又不看报纸！”，这两大台湾报业龙头竟然能赚到钱？他们凭什么？
近一年多来，市场发生了三个重大变化，让媒体经营者愈来愈有把握说服广告主，甚至要求员工与读者加速因应行动化浪潮：一、大量使用行动软体传播的社会运动引发大众共鸣（如：白衫军与太阳花学运）；二、大数据分析被证明比传统民调更能准确掌握舆情（如台北市长选举中QSearch协助柯文哲阵营找出潜力支持者）；三、弹出、横幅、闪屏等行动广告商品价格达到合理水位，甚至比平面更贵。
数位媒体采购商Sales Frontier成果行销执行长陈建勋观察，民众愈来愈习惯透过手机浏览报章杂志、通讯社等新闻内容型网站，已有超过5成流量是从手持装置流入，他估计台湾订阅网路付费内容的人数已然超越平面媒体订户数，而行动用户数的激增，更让新闻内容网站的获利模式得以确立。
3大变化 催化网路广告流量
手持装置看新闻 蔚为主流
根据台北市媒体服务代理商协会所公布的《一四年台湾媒体白皮书》，一三年台湾媒体不含网路的广告量仅460.72亿元，其中报纸较上年衰退了8.9％；若包含网路广告，广告总量则来到597.52亿元，预估每年还会以超过18％的速率持续成长，显示市场版图已经重新洗牌。
自上个世纪的50年代电视机、90年代网路普及以来，报纸被宣判过不只一次死刑，在过去10年从发行量、广告量、公信力，更宛如发生土石流般剧烈流失；往数位变形，是旧媒体们为求生存不得不走的天堂路。
早在1995年中时电子报创立，后来，《联合报》建置联合知识库，2000年台湾第一份网路原生报《明日报》创刊以来，报纸数位化的历程已走了20年，但考量到旧媒体营收仍属大宗，新媒体变现能力不佳，让媒体经营者迟迟不敢大举投入。
毕竟对于报纸广告业务来说，只要谈到一张头版半版广告，数十万元业绩就能轻松入袋；要专为网路族群重新发想企画，不但定价要被杀65折，还得一个一个算“点、赞、转、传”的传播效益、再和通路谈拆帐，生意实在太难做了。
但消费者每天花8.6个小时在ＰＣ、笔电、手机、平板等数位装置上。商管研究机构Quartz Insight调查也指出，现在全球高阶主管的主要新闻来源有61％来自行动载具，3％纸媒；有6成的人每天第一个新闻来自收件夹里的电子报，4成3则来自社群媒体App。阅读习惯完全改变，广告主也不得不将投放重点转移到新媒体；况且，海啸后景气紧缩，广告主更要密切追踪他所花的每一分钱。具备小而美的投放效果，还能以演算法追踪分析数位媒体的托播效益，自然受广告主青睐。(全文截自财讯双周刊第467期)
