台湾新媒体面面观（一）|YouTube在台湾的发展现状

作者 任冬梅 中国社科院台湾研究所助理研究员

　　 YouTube是全球最大的视频分享网站，公司于2005年在美国创立，2007年进入台湾地区，目前是岛内使用人数最多的视频分享网站。YouTube不单在娱乐音乐市场上吸引观众，还成功把庞大流量转变为社区平台，并激发网上创作产业，产生许多知名制作者（这类职业化的视频平台经营者被称为YouTuber）。YouTube的影响逐渐超越娱乐领域，视频内容更加多元化，也成为政治传播与舆论塑造的新媒体平台之一。

　　YouTube是台湾渗透率最高的视频网站

　　YouTube由陈士骏（Steve Chen）、查得·贺利、贾德·卡林姆等前Paypal员工于2005年2月14日在美国创立，用户可以自行上传、观看、分享及评论视频。2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购YouTube，并把其当做重要子公司来经营。尽管有大量用户支持，但在同类型网站激烈竞争下内容变得更为重要，因此近几年YouTube对拥有百万订阅者的YouTuber们十分器重，常邀请其参与官方聚会活动或给出更高的薪资分红等等，追求高点击率已经成为许多人获取财富的方式之一。

　　YouTube于2007年10月18日进入台湾，随后使用人数不断增长，成为台湾使用人数最多的视频分享网站，而且将第二名远远抛在身后，形成“一家独大”局面。据Youtube台湾公布的2018年《YouTube台湾使用者行为大调查》显示，2000多位16到64岁受访者中，不但超过9成（93%）网友1个月内看过YouTube，平均每周观看1次的比例也达到90%，且观看时长数更从去年的14.6小时，上升到16.4小时，平均每人每天花将近2.5小时观看YouTube。分析这份调查报告，有两大特点：第一，使用者越来越黏。2018年每日使用者占比从去年的63%增加至71%，使用者黏着度明显增加。七成以上的YouTube使用者，都曾看过 YouTuber 创作者的影片，且有六成订阅频道的用户会在收到通知后的 24 小时内上线观看，YouTuber影响购买决定的网友，更超过8成。第二，使用者向高年龄层渗透。造访 YouTube 的族群仍以16-24岁者为最多，且年龄在16-24岁之间的观众增长幅度最大达20%。不过值得注意的是45-54岁观众增长幅度居次，达到17%，且年龄介于 55-64岁的熟龄世代，有四成每天看YouTube超过1.5小时，而每月观看YouTube的比例则高达八成。

　　根据台“国发会”年初的数据显示，55岁以下上网率是96%，40岁以下则是99%，50到54岁上网率84%，55岁到65岁上网率是62%，颠覆过去年长者不上网的刻板印象。高年龄层使用者增多的原因，第一点是4G普及、儿女也习惯买平板电脑给父母；第二点则是内容生态发生了变化，像三立、民视等高龄层习惯观看的电视台，也将内容同步放在YouTube上播放，例如24小时新闻直播、热播的“八点档”等电视节目。可见使用者不仅愿意花更多时间观看YouTube影音内容，随着移动装置普及与多平台应用，网络影音已经跨年龄层进入到更多的使用者生活中，因此所能触及的使用者年龄层分布也愈来愈广。

　  频道订阅人数增长迅速

　　自2018年起，YouTube在台湾经历了惊人的蓬勃发展。根据 Google 官方资料统计，短短一年内，台湾突破百万人订阅的创作者已从去年的9位增长为至今的29 位，突破10万人订阅的频道也从200多个暴增至430个以上，意味着平均每三天就有两个频道突破10万人订阅，在各个方面的数据都呈现了高达200%的超高增长率。

　　截至 2019年5月，台湾一共有29个订阅人数超百万的 YouTube 频道，其中“这群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名创作者订阅人数已破200万，剩下的26个破百万订阅人数的频道，其平均总观看次数也高达数亿。如此高度的影响力和传散力已令人无法忽视，越来越多的电视节目也开设了官方YouTube 频道，将其节目上传。“每10万订阅，就相当于一个黄金节目”，Google台湾区总经理陈俊廷认为，把这些“订阅者”模拟成传统电视“收视率”，或许更好理解。今年的“快速窜红创作者”的排行榜展现了更多元、更具创意的台湾YouTube创作者社群风貌，上榜的影音类型横跨科学知识、旅行日记、时事议题、美发知识、游戏、流行音乐介绍、歌曲翻唱、生活与挑战。这次勇夺该榜冠军的生活科学知识频道“理科太太 Li Ke Tai Tai”，从开设频道至今仅用了不到六个月的时间，便吸引超过30万的订阅数，增长速度十分惊人。

　　随着YouTuber和使用人数增多，YouTube更为多元却显出分众趋势。OTT平台胜出关键在内容，谁掌握最多内容，谁最有机会胜出，而早已称霸的YouTube，开始有越来越多的电视元素注入。“电视内容这一两年有大跃进，像是新闻不只24小时在新闻台播，在YouTube上也看得到”，陈俊廷用“共生”来形容YouTube与电视的关系。过去电视的制作人和团队，也开始锁定YouTube推出自制节目，例如由邰智源领军的“木曜4超玩”，和台北市长柯文哲合作推出的《一日市长幕僚》爆红，上线1个月观看次数就破1000万。而当YouTube上的内容越来越多，跨荧幕趋势也有增无减，这成为一把双刃剑，让使用者自动分众，注意力容易转移，对于不同的使用者来说，“黄金内容”都各不相同。陈俊廷认为，“这让观众养成了几点特性，第一是超级没耐心，除此之外，观众的‘主动性’变得很强，因为选择太多，更会主动决定自己到底要看到什么。”

　  YouTube成为台湾政治人物经营的新领域

　　YouTube每年初都会公布上一年台湾YouTube上点击率最高的前十大视频。2018年竞争较2017年更为激烈，2017年前10名大约要200万点击率，2018年则要约350万点击率才能上榜。2018年包括“蔡阿嘎”、“这群人TGOP”等知名频道都顺利上榜，冠军则为邰智源主持的“木曜4超玩”团队创作的《一日市长幕僚feat.柯文哲》，该影片观看次数已达1365万8223次。

　　《一日市长幕僚》以创意手法带领观众一窥台北市长柯文哲的一日行程，并透过主持人、市长与市政府幕僚团队的互动，让观众能一边放松欣赏娱乐内容、一边关心市政发展和社会议题。节目一贯的搞笑和创意风格，加上柯文哲与“学姐”的超高人气，让影片在短时间内获取几何级数增长的观看人次和多方关注，使得“木曜4超玩”不但成为首个以一小时节目型长影片登上YouTube台湾排行榜冠军的创作团队，更成功吸引大量粉丝成为破百万人订阅的超级频道，而柯文哲在2018年底的台北市长选战中能最终获胜，与这部全台点击率第一的影片无疑也有莫大关系。这部影片的成功，反映出台湾观众对于 YouTube 长影片的高接受度，也呈现 YouTube 创作内容逐渐朝向专业化、节目化发展的趋势。

　　作为经营新媒体最成功的政治人物，柯文哲团队敏锐意识到YouTube的影响力，早在2014年5月即开启了自己的官方YouTube频道，目前已拥有36万1556位订阅者，稳居台湾政治人物第一名。蔡英文力拼连任，也在新媒体上全面出击。蔡于前“行政院长”赖清德登记初选的3月18日，在脸书宣告“辣台派要进军YouTube了”，表示将重启YouTube频道，欢迎网友订阅，仅仅一天就累积到了2.8万人订阅。蔡英文重启频道的第一支影片，找来拥有200万订阅的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片，影片内容为蔡英文授旗给蔡阿嘎，前进纽约大都会的大联盟球场代表台湾开球。目前蔡英文官方YouTube频道已有12万685人订阅，仅次于柯文哲位居政治人物第2名。此外，马英九、朱立伦、张善政等政治人物也都注册了自己的YouTube频道。