台海网7月18日讯 (作者 王尚智)马英九网路上的“治国周记”开跑，网络上搜寻一查，“玩笑奚落的”此刻占多数。
最好笑的，是有人搞KUSO说，“马英九找了交通部长‘毛治国写周记’”！
本来就是这样的，人们怎么会看好呢！自古以来所谓“官腔官调”“官样文章”“官官相护”所有一切跟“官”的成语，几乎都是负面为多。
而最大的“官”就是“总统”了！现在最大的官要谈的，竟然是“治国”这最大的事儿！
人们能期待“官字两个口”的马英九，能开口开出一朵花儿吗？
至于开张大吉的第一炮，以“在网络海滩上，筑起对话营火”为题，又确实稍微有点“指考作文拿高分”的文艺腔多了点！
不过我自己倒是仔细“偷看了一下”这个“治国周记”，我觉得马英九在态度上，倒是真的有在网络上开始“长期抗战”的准备呢！
严格来说，马英九在政治人物当中，算是具备优异突出的英文能力；其实“英文能力强的人”对于网络的使用更容易广泛接受（Access)，这是已经被调查研究所印证的。
因次，我对马英九会自己上网东看西看，并且对网络发展颇有定见，倒是不会怀疑！
最重要的是，我相信，马英九之所以希望将自己的看法与想法，诉诸网络，这当中“超越‘大众媒体’”这个容易被切割扭曲的环节，而能“直接诉求于民众”，应该是他很深的愿望所系！
目前在全世界各国的领袖中，以“网站、部落格”型态“表达政治意见，展现生活态度”，甚至“分享人生哲理”的大有人在。
至于受欢迎的程度高低，由于绝大部分都是别人代笔，网友们也不会愚蠢到会去相信是总统或领袖本人写的；因此，成功受欢迎与否的关键，则牵涉到各自操刀的“智囊、爪牙”们，对于所谓的政治领域的“网络读者行为、网络内容经营”究竟程度上“了”或“不了”。
网络的惊人在于“扩散”，可怕之处也正因为网络大海是“覆水难收”。
社会中的好事与苦难一经报导，往往便能策动四方涌来的协助！但另一方面，只要上传出现错误，或有任何不堪“欲照”之流，那可是网络的“乡民们”瞬间大联机、大转载，不消片刻就已经是传到天涯海角甚至到太阳系之外了！
因此，我相信马英九今后的“治国周记”，无论从负责“构思写稿、到拍摄、到上传”的“执行团队们”，绝大部分都是“胆颤心惊的在进行着”。
我的天哪！可那网络的“创意”，从来不是在“兢兢业业”的状态下孕育出来的！
“治国周记”的经营团队们，必然都明白只要放几张马英九运动穿少的“吸睛”照片，就可以冲出人气！（想想，奥巴马当初那张露出六块肌的夏威夷健身房外照片的威力吧！）
但他们当中，谁敢去向要打算好好谈论“治国大计”的马英九建言，放一张“清凉照”吧？
可以料见，这个“治国周记”除非真的有“创意高人”在背后帮忙下指导棋，否则即使千万人上去浏览点选，我相信，看的人其实还是“一边看、一边呵欠连连”才是。
不过，以马英九的知名度，还有他不输韩剧男主角的帅劲儿，我相信即使“治国周记”再无聊，连我妈都可能会为了他学上网。
一旦我妈发现，她有机会“可以成为马英九的网友”！
政治圈其他政治人物的不看好，媒体评论或名嘴们的嘲讽，确实都不足以“撼动”这个网络在“人际认知”上的威力与概念！
事实上，这才应该是马英九整个在今后网络上的“个人核心策略”才对：明着叫做“治国周记”，暗的其实就是“你的网友马英九”！
因为，“网络”的这个媒体，可是比传统“大众媒体”要更为“直率与个人化”的传播状态。
网络所建立起直接对话、直接消费、直接交友（甚至直接上床...）的本质，是因为网络的虚拟大众，都是“点对点”产生的认知关系。
因此，马英九不应该是透过网络“对大家说话”，而应该是透过网络“对‘你’说话”！
“跟你谈，我的两岸政策是为了如何治国”！“跟你分享，我在思考的政治思路，我选党主席真的不是扩权”！
马英九不应该是要急着“向网民们，去说一堆施政大道理”，而应该是“先让人们‘愿意花时间’，听你真正对他说”！
因此，倘若真的要让“治国周记”大大成功，就应该将整个内容概念结构，回到马英九原本的个人魅力层面，整个以所谓的“粉丝俱乐部”的个人化沟通型态与无形的策略结构，才是真正符合网络行为。
马英九这次的“治国周记”，借镜的对象很明显是从美国总统奥巴马的网站策略。
但可别只学得别人的“皮毛”而非“心法”呢！
奥巴马从当初竞选之初，对于“网络策略”的准确与开创，背后可是有一大帮完全“名不见经传”的年轻小鬼，而非媒体人甚至公务员在“操刀”呢！
马英九已经承诺，他会尽可能的抽空，自行回答一些网友的提问。
坦白说，即使马英九必然最多只是摇头晃脑的在旁“口述”，有一位key in的“十指魔人”飞快的回答，就已经很够意思了！
但如果马英九够聪明的话，正应该好好透过“网络”这个新途径，不是忙着去为自己的施政“官说”，而是应该去提出一些他想“聆听”民意的各类主题，同时为他自己搜集来自基层而非媒体名嘴们的“意见、理解，与支持”。
网络是一个“人皆平等”的平台，政治人物之所以能够在网络上另外塑造出“现实政治运作”之外，属于个人化的新形象，也端赖于此。
以身为“诚恳的网友”自居，而非“网络的总统”，才应该是马英九走的网络之路才对！
除了“治国”之外，相信以年轻一辈为主的“网友”们，应该也不会拒绝更多属于马英九“怎么当总统的？”“当总统好玩吗？”这些生活工作价值的角度分享。
如同政策施政，要不就不做！要不就好好做！
马英九这回的“治国周报”若能由整个“网络思路”的本身来经营规划，那就真的好好做吧！
基于我那除了刘德华之外，就只追随马英九的老妈，可望因为可以成为“马英九的网友”而学计算机上网，最后我还是不免要建议一下：
1. 若有登录“网友会员制”才能留言发言，麻烦可不要收费啊！
2. 麻烦旁边不要夹带Google或奇摩广告，拜托！
3. 请照顾像我妈这种看屏幕会累的资深网友，事实上网络法则也是这样才对：“图片影像多一点，文字少一点”、“艰涩道理少一点，有趣例子多一点”。
4. 若能定期送给网友粉丝一些签名照或印有总统府的“帽子、T-shirt”什么的，应该会很不错呢！
5. 若真的回复网友留言，请以中英文“你的网友，总统马英九”为附属签名文件吧！
（作者 王尚智，台湾TVBS、凤凰卫视、人间卫视的“退役官兵”。担任过台、港电视媒体总经理、新闻总监及节目主持人，热爱开发媒体新市场。早年记者生涯跑两岸新闻，长期关注北京、台北两地为主的华人趋势脉动。现为北京中央美院博士生，研究宗教美学。目前常住亚洲各城市，从事美学研究论述，并在雅加达主持一项新媒体的实验计划；深度参与各项NPO非营利组织、国际NGO项目，以及CSR策略拟定。）
