图片来源：台湾《中时电子报》
作者 汪葛雷 台湾媒体人
据台湾《中国时报》报道 好的包装能提高产质量感，替销量加分，但一旦变成过度包装，纵然短期内评价好，长期必会让大众腻烦。这正是苏贞昌的处境。这次买漫画给孙女被抓包报统编事件，就是过度包装的最好案例。
或许因为女儿是设计师的关系，苏贞昌一向是民进党政治人物当中，极为重视设计的一位。2010年参选台北市长（就是苏在保安宫宣示不选台北县长第3次那次选举），苏贞昌就打出“台北超越台北”的口号，更在文宣上突破传统绿营形象，以橘色与粉红色为基调衬托苏贞昌大大的笑脸，甚至还推出城市概念专辑Open Taipei，举办签唱会等等，尽可能与年轻世代拉近距离。
然而，选出来却不如预期。本来在苏的预期中，这场是要复制陈水扁1998年败选台北市长，2000年当选台湾地区领导人的模式。是希望能小输郝龙斌，之后直攻2012年。然而最后败幅远大于预期，也连带拖累苏的声势，导致苏2011年初选败给蔡英文，连两届台湾地区领导人初选败北。
而若是探讨当年极力包装年轻形象的苏为何会输给蔡英文，原因很简单，包装掩盖不了产品实质！2011年苏贞昌这个产品的实质是什么？他是前任台北县长，更是陈水扁8年最为重用的行政机构负责人，更是2007年民进党党内初选中陈水扁属意的接班人，对陈水扁贪腐一路护航到底。这样的形象不是把广告牌改成橘色粉红色，出出专辑这些花拳绣腿可以遮掩的。
时间拉到2014年“太阳花学运”爆发，那时具主席身份的苏贞昌去台湾立法机构替学生致词时，竟喊出“林佳龙冻蒜”，被网友灌爆脸书，要他不要去玷污圣洁的学生运动场子。这一刻可谓苏贞昌政治生命最低点，几个月后他黯然宣布不参选党主席连任。之后几年基本上民进党的风光都与他无关。蔡英文选上了，英派与新潮流吃香喝辣，苏系却也没得到什么好处。
说起来也是十年河东十年河西，侯友宜这位苏贞昌一任行政机构负责人时重用过的“警政署长”，竟在2018年成为苏贞昌的“贵人”。若不是民进党遭遇侯友宜在新北市长期民调大幅领先，吴秉叡、罗致政等新生代望尘莫及的窘境，蔡英文主席岂会放虎归山，让老政敌苏贞昌死灰复燃？然而为打败侯友宜，这对政治怨偶又合作了起来。
若我们只看结果，苏贞昌2018年新北市长选举无疑是惨败，大输侯友宜29.1万票，得票数甚至还比4年前的游锡堃少6.1万票。然而事后看证明这场选举奠定了苏贞昌二任行政机构负责人成功（至少在莱猪开放前如此）的基础。选战期间因报统编事件黯然下台的台行政机构前发言人丁怡铭，就已是苏竞办新闻部主任。苏贞昌任内众多宣传效果绝佳的梗图，其实早在选新北市长时期就已推出。
这就衍生出一个问题：苏重视媒体创意这么多年，为何仅在2019年1月至2020年秋天这一年半多期间获得成功，其他时间，比方最近则是失败？
原因无他，2019年到2020年秋天是一个特殊时期，这个时期因香港暴乱及新冠肺炎事件，民进党成功塑造出“反中至上”、“台湾一切好棒棒”、“我们是勇敢伟大的台湾人”的社会集体情绪，先有这种情绪当基础，苏贞昌又是手握大权，能决定台当局政策，影响老百姓生活的行政机构负责人，发的图自然有人看，也有人赞。反观2010年台北市长、2018年新北市长两次选举，民进党处于逆风，苏贞昌也非现任，没什么人会去关心一个无权的人做的图，图片有创意又如何？苏贞昌又不是什么偶像俊男美女。
苏贞昌是从政几十年的政客，他的形象做了无数次的包装，但本性从来没变过，他就是一个尖酸刻薄，笃信蓝绿恶斗哲学的政客。从他最新一笔争议：买漫画给孙女报统编事件，就可看出他这个人还是不知检讨。形象接连出包，该做的是从台当局施政的基本面作检讨。他却偏偏要去演一个“疼孙女慈祥外公秀”，演戏就算了还演不好，形象现在又逆风，自然成为了网友耻笑的对象。
就好像有些女生化妆追求的是“伪素颜”一样，好的政治人物包装，是让人不觉得这是包装，而是这个政治人物“浑然天成”的一部分。苏贞昌性格太过刚硬好战，却又要包装成温情满满的印象，更惨的是已经被看破手脚了还坚持要继续演下去，直让人觉得惨不忍睹，难以直视。除非痛下决心检讨，要不苏贞昌很难扭转形象快速劣化的趋势，但就算痛下心来检讨，恐怕蔡英文留给他的时间也不多了。
