台海网11月2日讯 （海峡导报驻台记者 林静娴 文/图）经历几年的洗礼，“双11”购物狂欢节的热潮在台湾已是蔚然成风。昨天是11月的第一天，台湾各大电商平台“双11”活动开始暖身起跑。而今年11月11日适逢周末，业者乐观预期，业绩相较去年将有不小成长。
除了今年各大平台祭出的首创活动特别多之外，网购业者也开始与科技结合、抢APP下载率、找明星提升买气，或者与实体通路合作。虚实整合的新零售时代趋势被看好，一味降价打折已经不够，商家为了抢这块蛋糕，使出了十八般武艺。
拿出手机，对着某个标志扫一扫，就能获得优惠或红包。这样的促销方式，想必大陆消费者并不陌生。如今台湾也跟上了这股风潮，台湾Yahoo奇摩昨日举办记者会，宣布携手旗下拍卖、超级商城、购物中心三平台推出“暖身庆”，首度打出“科技嘉年华”的噱头，结合增强现实技术（AR）应用，让消费者体验移动购物的乐趣。
作为台湾电商龙头，PChome 24h购物今年则是打出了“明星牌”，首度斥资千万（新台币，下同），将于11月10日晚上9点打造专属“双11 PChome来了－巨星之夜”，除了罗志祥、泫雅、丁当等重量级歌手献唱外，在3小时节目中，更将送出百万红包，好比实体百货的周年大型晚会。
瞬息万变的零售市场，虚实整合的新零售才是王道。91APP今年就携手全家便利商店、康是美等六大实体品牌宣告投入“双11”战场。
作为台湾知名的连锁超市品牌，全家今年“双11”瞄准便利商店主力客群30至40岁的单身、个人需求，推出多达500项冷冻美食、异国热门商品等，规模较去年更扩大，再加上满额、首购均送购物金，借此冲高业绩。
网购平台松果购物则以“用低价找到居家生活新灵感”为定位，由于“双11”档期是天气转换、岁末年终送礼的准备期。松果购物根据内部数据指出，去年“双11”购物节的冠军类别为居家生活类，占整体销售额超过3成，看好有广大潜力的居家生活市场，松果购物祭出分享朋友送电影票，新客首购限定抽超夯锅具，拉拢新客外，更是要巩固忠实顾客。
