创新是产业发展的关键
文创产业想要得到进一步发展，创新始终是“主题和关键”。
白藕认为，从卖产品到卖文化的文化经济时代已经到来，文化不等同于商品，资源也不等同于价值，文化资源不等同于价值，文化资源必须通过设计才能转化为文化资本。但设计不等同于美工，在文创产品领域里，设计应包括设计产品、设计模式、设计营销、设计服务。
“创新是设计的灵魂，在文创设计领域，要更注重创新，但用创新性的设计语言传达文化需要适当收敛，要让消费者理解，能产生共鸣。做到有思想、有文化、有内涵、接地气。”白藕说。
目前，台北故宫博物院已推出4000余种文创产品，近几年文创产品每年都能创造近10亿新台币的收入。设计一直是台北故宫博物院文创的灵魂。朱惠良介绍，台北故宫博物院从2010年起，多次举办国宝衍生商品设计竞赛。目前，已有62项获奖设计产品与厂商合作生产，推向市场。这其中包括猫咪乐理、“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜小物件、心经书签等耳熟能详的“网红”产品。
漳州的文创故事需要“包装”
在演讲中，朱惠良以漳州市博物馆文化IP、漳州非遗文化IP为例，认为漳州的瓷器、木偶头、八宝印泥等产品，都可以作为文创产品进行开发。
“漳州是沿海城市，依靠地理位置优势，通过海运而接触到西方文明，通过跟外界接触而产生的文明和文物，是具有独特性的。可以把这些艺术元素融入自己的文创产品。”朱惠良举例，以漳州跟台湾的地缘关系，可以藉由族谱，以一种深入浅出较为活泼的方式，找一个与台湾渊源深厚的家族，把族谱故事化。
“文创产品一定要故事化，找出特殊的案例，把这些特殊的家族背景跟他到台湾的发展，演变成一个感人的故事。而这个故事的包装，甚至可以发展出一些很有意思的产品。”朱惠良说。
此外，朱惠良认为八宝印泥也可以讲故事。她说，八宝印泥是一个大家都会使用的文具，但如何把八宝印泥的故事讲出去，让它创意化？“包装是一个很好的选择。通过包装，能把它的历史文化元素、故事性、使用方便度、生活融合度分享给市民，这样文创产业发展的路子就更加宽广了。”
