台海网(微博)2月28日讯 最近，网路上最热的话题，莫过于由当红韩星全智贤、金秀贤主演的韩国电视剧《来自星星的你》。
这部讲述一个从四百年前来到地球的外星人，与当红女星相恋的韩剧，除了在韩国电视台SBS收视率稳居宝座，更在华文市场造成一股“星星旋风”。
除了男、女主角金秀贤、全智贤的收视魅力，线上影音平台，更是这股旋风最有力的加速器。
两个月播放八亿次的威力
中国大陆网站百度旗下的影音平台爱奇艺、PPS，共同向韩国电视台SBS争取版权，线上直播。在二月十四日播出第十七集后，线上总播放量在短短两个月内，至今已突破八亿次，是现在最热门的韩剧。
这些平台正逐渐取代电视，成为跨越国界的强势通路。
事实上，同样隶属于百度旗下的爱奇艺与PPS，早在去年下半年开始，就向韩国前三大电视台，买断数部独家播映韩剧的版权。所以《来自星星的你》是爱奇艺、PPS的独播剧，观众要看最新的剧情发展，只能来这里看。
此外，爱奇艺与PPS更根据观众点播的数据，找出最受欢迎的片段，额外发布类似新闻报导的影片，集结更多流量、点击量。
过去韩流《大长今》透过电视发酵，至少有一年以上的时间差。但现在中国大陆影音平台让《来自星星的你》与韩国同步上映，急遽地改变亚洲戏剧生态，包含中国大陆与台湾，内容为王的戏剧制作团队，又找到新的春天。
中国大陆是全世界线上影音最大的市场，根据市调机构艾瑞咨询统计，去年，中国大陆线上影音市场规模达一二八．一亿人民币，成长四一．九％。
影音通路也自制内容
这两年，随着市场规模每年增长，中国大陆前几大影音网站除了购买独家剧集外，纷纷晋身成为内容提供者，开始自己制作戏剧、节目等内容。
优酷土豆，是全中国大陆最大的影音网站。两年前，中国大陆第一与第二大的影音平台优酷、土豆合并成优酷土豆集团，去年前三季营收约八．六亿人民币，市值约二十七．四亿美元。
在业界一向以理性、低调著名的优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵，去年底特别强调，集团今年将投入三亿人民币做自制内容。
古永锵的急迫不难理解，他曾对媒体强调，“如果每家公司都是在做同一个事，去追逐同样的泡沫，就是把这个行业愈做愈小。”泡沫，像在形容中国影音平台杀红了眼，砸钱买影剧版权的现状。
在优酷土豆，不论高阶主管或基层职员，每个人都简称古永锵的名字为“Ｖ酷”。四十七岁的古永锵戴着一副书生眼镜、说话沉稳，早在六年前，他就开始为优酷土豆的差异化布局。
当时，各种剧集的版权费用开始水涨船高，一集当红的剧集，版权要价高达数百万人民币，价高者得。另一方面，中国大陆电视台影剧内容大同小异，以政府宣传及商业题材为主，新一代六、七年级创作者缺乏舞台，于是开始转往网路平台发挥。
于是，古永锵成立专做原创内容的部门之一“优酷出品”，推出一系列低成本，符合网路需求，轻、薄、短、小的网路剧。
优酷出品有三十几个人，他们是戏剧、制作、导演等背景出身，融合几年下来的网路经验，至今成为优酷土豆核心竞争力之一。
过去在网路上的当红剧集，不是因为导演有名气，便是演员够大牌。“网友看影集是因为内容，而不因为你是优酷土豆，当别人上传比你更新的内容，他们就离开了，”优酷出品总经理卢炜健说。
古永锵很清楚，要黏住消费者，就要让平台本身变成一个品牌。
为此，优酷土豆有一系列的“青年导演计划”，从各种管道找来一批尚未成名的年轻导演，提供他们各种资源自制内容微电影、影剧等。目前共有包含中国大陆、香港、台湾等地共五十名导演，《盛夏光年》的台湾导演陈正道也是其中之一。
自制剧《万万没想到》更成功培植一名新锐导演易小星，使得湖南卫视找上他合作推出新剧集。
优酷土豆从人才开始培养，它的竞争对手乐视网则是从剧本着手。
中国大陆第三大影音平台乐视网透过剧本筛选，让自制剧的平均每部流量都达一亿以上。
他们先是买下一批在网路上有高点击量的网路小说版权，之后根据小说改编剧本，再拍成自制剧。“你要让网民来看你的影剧，就必须先理解他们的兴奋点在哪、文化品味是什么，”乐视网营运长刘弘说。
因为抓准了消费者的口味，乐视网更将自制内容从线上进军到线下，授权给电视台播出。去年，乐视网找上台湾知名制作人詹仁雄的团队，共同制作影集《ＰＭＡＭ》两季，一季三十集，并卖给台湾中天电视台播出。今年，詹仁雄将会继续制作后续约一百集影集。
事实上，影音平台自制内容销往电视台的模式，土豆网是先例。
三年前，一身新潮，戴着单边耳环的现任TVBS节目部总监刘思铭，曾被找去土豆网管理原创中心，制作一部线上剧《爱啊哎呀，我愿意》。
当时，刘思铭找来包含台湾、中国大陆等地的年轻团队，为土豆网自制影集后，更开中国影音网站的先例，第一次让影音网站的自制剧反向销回电视台。包含安徽卫视跟深圳卫视，以及台湾的中视都购买版权，一集大约以五十万人民币卖出，赚回至少一个资本额。
刘思铭更建立新的商业模式，同时开发剧中周边商品，并做出一款专属这出剧集的app。消费者观赏《爱啊哎呀，我愿意》的同时，可藉由app连结到淘宝网站，购买剧中相关商品。
影音平台 反攻电视
最近，通讯软体Line也推出《来自星星的你》相关的付费贴图，虽然台湾地区没有开放下载，但网友也纷纷在网上分享越区下载的独门撇步。
“唯有自制，才有办法一层一层做出来这些获利模式，否则版权都是属于别人的，”刘思铭分析，相较于电视，网路介面更可以直接触动消费者其他行为，像是社群、购物、游戏等。
像詹仁雄、刘思铭等人，都是以制作团队的方式加入这场中国大陆影音平台战争。至于台湾本地原创的影集，因为近几年中国大陆影剧制作成本节节升高，规格愈拉愈高，台湾剧已很少有机会可以输出到中国大陆线上或线下市场。
“刚回来时，我觉得是台湾戏剧市场最黑暗的时候，”刘思铭苦笑，当时，所有电视台只剩下三立一家仍坚持做自制戏剧，其他多以买外国版权为主。今年开始，包含三立、TVBS等台湾各家电视台已经纷纷摩拳擦掌，即将推出各种新题材的戏剧。
从早期盗版直到购买版权，再从购买版权到自制内容，在不到十年变化迅速的影音市场里，不管是线上或线下，唯一不变的只有四个字：内容为王。
只要有好作品，中国大陆影音平台推波助澜，戏剧节目一上架就吸引上亿人观赏，韩剧、台剧、大陆戏剧在一夕之间，让亚洲所有观众零时差收看。中国大陆网路影音平台，是台湾戏剧的新市场，也是竞争最激烈的新舞台。
（来源：台湾《天下杂志》541期）
