2010年5月，诚品已经在苏州开设了在大陆的第一家店面。但诚品董事长吴清友一直强调，他心中的首选地一直是上海，只是由于费用高筹备期延长。吴清友承诺，上海分店不会完全复制台北诚品，而是会将上海整个城市的人文、艺术、风俗民情考虑进去。诚品书店大陆事业发展项目负责人李介修表示，目前公司正在与上海虹口、静安等区洽谈。他透露，诚品理想中的店面希望开在精华地段，“一定要交通便利，让读者方便来”。
目前诚品书店在岛内已经开了50家，规模最大的台北市旗舰店面积3000坪(1坪约合3.3平方米)，100万册书籍陈列四个楼层的书架上。由于开放读者随意阅读，诚品曾在15年中一直做亏本买卖，但最终还是挺了过来。吴清友说希望他的书店能够为台北或全台湾发出一些光，“如去逛街，你就存有物质欲望，逛书店的出发点不同，心情不同”。吴清友说只要坚持，或许有一天可以让街道上身着华衣的时髦靓女，也愿意到诚品买一本两三百元的书，塞进她那两三万元的名牌包里。
