时尚圈与明星光环：是“双赢”合作还是过度消费？
范冰冰穿卜柯文“仙鹤装”亮相戛纳红毯
同样是在“科切拉音乐节”上，热播美剧《欢乐合唱团（Glee）》女主角丽娅·米雪儿以一身Lacoste装扮现身，为此品牌付给了她12000英镑的酬劳。类似此类的消息早已不是什么新闻，女明星出席重要场合时的穿着历来是各大品牌公关的“必争之地”。为了让某位知名女明星穿着自家品牌的礼服出席某重要活动的红毯，品牌往往需要付出比服装更加高昂的代价。当然，能够享受到品牌如此待遇的明星放眼国际毕竟还是少数，仍有不少小明星得不到品牌赞助，甚至还得自己掏腰包给自己置办行头。说到底，时尚圈一直都是一个明星常驻的名利场，名声多大，价值多高，在业内早已有明码标价的标准。品牌需要明星巨大的曝光度来宣传自身品牌，而明星为了获得品牌的青睐往往也需要付出常人难以想象的努力。诚然，也有不少品牌与明星双赢互利的合作，例如超模凯特·摩丝（Kate Moss）之于前Dior创意总监约翰·加利亚诺(John Galliano),范冰冰之于卜柯文。然而凡事都讲究一个度，当品牌过度依赖明星光环超过对产品设计、品质的关注，当明星、博主们过度消费自身影响力而不惜戴上“坏品味”的名号，就不能再指望还有人去为他们的“虚名”买单。
(来源：网易）
