2
制造神曲
市场下沉与流量法则
其实，早在《中国新说唱第二季》播出之前，《野狼Disco》就已经在短视频平台上有了不小的名气，所以董宝石才会以网络投票第一名的身份进入复活赛。以抖音为代表的短视频平台正在改变音乐市场的生态，不止在国内，就连美国公告牌十九周冠军《Old Town Road》的奇迹也有抖音海外版的助力。
短视频平台返输主流市场，已经成为歌曲走红甚至制造明星的典型路径。虽然唱片发行和选秀节目仍然是市场的中坚力量，但是其话语权正在削弱，短视频平台的输送以流量主导，用户更加直接地加入到音乐市场的选择之中，音乐产业链正在经历着一场“自下而上”的变革。从洗脑神曲《学猫叫》《带你去旅行》再到土嗨神曲《野狼Disco》和《沙漠骆驼》，都是通过抖音出圈的方式走上音乐播放平台和社交网络平台，走入综艺节目和电视晚会。在流量主导的时代，谁都难以逃脱流量法则的支配，当越来越多的当红明星选择短视频平台宣发新歌，市场的下沉已经不可阻挡。
“什么鬼魅传说，什么魑魅魍魉妖魔， 只有那鹭鹰在幽幽的高歌……”去年，《沙漠骆驼》是著名的洗脑土嗨神曲。
参透了新的规则，“神曲”走红的过程就变得不再“神奇”，迎合市场、吸引流量的神曲制造法也应运而生。从音乐本身来讲，简单复古的旋律，通俗直白的歌词是“神曲”的必需品，就像音乐制作人李广平在《抵达内心的歌谣》写的：“（神曲）音乐的怀旧氛围和歌词的时尚内核包裹、纠缠在一起……效果就是让你一遍听懂、两遍记住！”
李广平得出的结论是这样的歌曲“不迅速流行才怪啊”；从营销手段来讲，通过KOL的转发和互动，无论是歌曲本身，对于歌曲的模仿和改编，还是伴随着歌曲的手势舞，引爆流量有时候比歌曲本身更重要。在流量的世界里，没有人想花费时间听严肃的道理、探讨人生的哲学，轻松愉悦，是疲惫生活之外的唯一追求。
《抵达内心的歌谣》，李广平 著，广西师范大学出版社2018年9月版
回到《野狼Disco》，在评论者们赋予它“东北文艺复兴”“市井的真挚和粗粝的浪漫”的赞美之词的同时，同样不能忘记其背后的商业法则，以及市场给音乐或者艺术本身可能带来的减损。当然，拥抱市场从来没错，对于创作者们来说，音乐可能是生命，但是它首先是工作和生活。
