■ 特写
冰天雪地也是金山银山——冬奥会带火冰雪旅游经济
随着冬奥会临近，尽管室外气温已是一年中最低，冰雪旅游经济的热度却在持续升高。
人们参与冰雪休闲游热情高涨
参观色彩斑斓的冰雪大世界、宛如仙境的冰雪画廊，体验冰滑梯、雪上飞碟、冰上自行车等娱乐项目……在热门冰雪旅游目的地黑龙江，人们参与冰雪休闲游热情高涨。
除了即将举办冬奥会的北京和张家口，在传统冰雪旅游热门目的地如阿勒泰、长白山，以及上海、广州等南方城市，市民游客参与冰雪旅游和冰雪运动的积极性都很高。
在上海一家大型商业中心的冰场内，分区训练冰球、花样滑冰的孩子们练得热火朝天；仅一个街区之隔的嬉雪乐园，同样人头攒动。
陪女儿练滑冰的上海市民张伟介绍，自己和妻子经常去长三角地区各家雪场“打卡”；女儿则对花样滑冰情有独钟。“冬奥会即将到来，我们既为祖国运动健儿加油，也希望女儿从中得到鼓舞。”
冬奥会拉动冰雪旅游经济
冬奥会对冰雪旅游经济的综合拉动效应明显。去哪儿数据显示，这个冰雪季，长春天定山滑雪场周边酒店预订间夜量是上个雪季的4倍；松花湖、长白山等滑雪度假区酒店预订量已超过2019年同期。
中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》预计，2021至2022冰雪季我国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。
报告指出，冰雪旅游市场呈现“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”的特征。2022年北京冬奥会将极大激发老百姓参与冰雪旅游的热情，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。
美团门票数据显示，在冬奥会热情提振下，2022年元旦期间，冰雪乐园、冰雪嘉年华的访问量，较上一年同期提升500%以上。
不少旅游业者发现，人们对冰雪旅游的期待已从过去初级的观光、体验、尝试，转向能在冰雪旅游中领略目的地独特的冰雪文化，深入参与一些相对专业的冰雪运动。
美团有关负责人分析，人们对冰雪旅游服务体验和专业度的要求明显提升。例如滑雪类游客非常关心滑雪场地状况，包括不同级别雪道的设施、服务能力、交通便利度、环境舒适度等信息。
国内冰雪旅游经济将迎良好发展前景
为推动冰雪旅游产业更好发展，文化和旅游部近日公布“冰雪京张·冬奥之城”精品线路等10条线路为全国冰雪旅游精品线路。
文化和旅游部要求，沿线各级文化和旅游部门要加强和相关部门的协作，在严格做好常态化疫情防控的基础上，加大对冰雪旅游线路沿线符合条件的旅游景区、旅游度假区、自驾车旅居车营地、滑雪场等旅游公共基础设施、服务设施建设的支持力度。
结合近两年游客更青睐短途游周边游的心理，文化和旅游部要求疫情低风险地区要以本地活动为主，加强对本地冰雪文化、冰雪旅游产品、冰雪特色活动等宣传和推介，加大周边游、近郊游产品供给，吸引更多游客走向冰场、走进雪场。
值得一提的是，这批精品线路中，既有“冰雪京张·冬奥之城”“长城内外·冰雪丝带”等线路，串联起北方传统冰雪旅游胜地、冬奥元素和丰富的年节文化；还有“冬日烟火·南国雪乡”线路，展现出我国中西部地区以冰雪为“媒”，文体旅融合发展的新趋势。
中国旅游研究院院长戴斌分析，我国正在形成东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。冰雪旅游投资从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变。
业界认为，以举办北京冬奥会为契机，在多方参与者共同努力下，国内冰雪旅游经济将趁势而起，迎来良好发展前景。（据新华社）
