在距离2022年北京冬奥会不到一年的时间内，如何借势奥运营销抢占市场，依然是各大行业聚焦的热点——
角逐冬奥，福建品牌期待巧借“冬”风
台海网6月15日讯 据福建日报报道 作为国际顶级营销舞台，奥运会一直是各品牌向世界输出品牌文化的重要平台，尤其是有志于全球化布局的顶级品牌。
日前，舒华体育与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，成为继安踏、盼盼、三棵树后，我省第四家赞助北京冬奥组委的企业。
在距离2022年北京冬奥会不到一年的时间内，如何借势奥运营销抢占市场，依然是各大行业聚焦的热点。
舒华的底气
在此次与北京冬奥组委的合作中，舒华体育将参与到北京2022年冬奥会和冬残奥会奥运村健身中心的建设工作中，提供全面的健身器材产品和相关配套服务，产品涵盖有氧训练、力量训练、体能训练等完善的相关运动健身器材。
舒华体育董事长张维建表示，将借助以往赛事赞助合作经验，更好助力中国冰雪运动队健儿备战2022年北京冬奥会，助推中国冰雪运动发展。同时，也将以北京冬奥会的合作为契机，开展全方位整合营销，全面提升品牌价值和产品专业度。
其实，舒华体育在早前便有意识地嫁接奥运资源，从2014年起，舒华作为中国奥组委的官方健身器材供应商，产品就先后入驻索契冬奥会、里约奥运会以及平昌冬奥会“中国之家”，为中国体育代表团提供专业健身训练装备。
张维建表示，舒华体育将通过专业、科学的运动健康解决方案，全力保障奥运村健身中心的运维，助力北京冬奥会成功举办，“舒华体育与北京2022年冬奥会和冬残奥会达成合作，是一份荣耀，更是一种责任，也是舒华未来品牌战略的基石”。
品牌的机遇
与舒华相比，作为国内体育用品行业的领先品牌，安踏是最早关注和布局冰雪运动产业的运动品牌，对冰雪运动投入了巨大的资金和资源。
2017年，安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。据了解，2022年北京冬奥会的赞助体系包括由高到低的四个级别：合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。也就是说，安踏跻身2022年北京冬奥会的最高赞助级别。
借助奥运会强大的影响力以及专业属性，安踏的创新研发能力、品牌影响力都得到了极大提升。这也成为不少福建企业效仿的对象，除了舒华之外，盼盼和三棵树也成功牵手冬奥会。
去年8月，三棵树涂料股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。同年10月，同样来自晋江的盼盼食品正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。
其实，拿下奥运赞助商，仅是企业品牌营销成功的一半，如何做好奥运前、奥运期间及后奥运营销才是关键中的关键。
舒华体育品牌部负责人王伟伟表示，奥运营销绝不应仅仅停留在借势：体育赞助和购买冠名权上。奥运营销的核心是要企业“给力”：把奥运精神、品牌内涵和消费者三者连成一线，从而真正挖掘其中的价值。（记者 肖榕）
