新赛季推出多项新举措 中职篮职业化再进一步

新赛季揭幕，在竞赛、商务、品牌等方面推出多项新举措

中职篮，职业化再进一步

本报记者 范佳元

《 人民日报 》（ 2018年10月22日 15 版）

10月21日，2018—2019赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）大幕拉开。上赛季总冠军辽宁男篮在揭幕战中以113∶92战胜山东男篮。

新赛季，中篮联（北京）体育有限公司（CBA公司）在竞赛、商务、品牌推广等多方面继续推出多项新举措，助推联赛进一步职业化发展。

赛制扩容

过往的赛季，CBA联赛常规赛赛制为20支球队主客场循环，一共38轮比赛。从新赛季开始，20支参赛球队在常规赛阶段将根据上赛季的最终排名蛇形排列分为4组，每组5支球队在小组内进行主、客场四循环，不同组的球队之间将进行主、客场双循环，这使得常规赛增至前所未有的46轮，并由上赛季的2周5赛改为1周3赛。上赛季前四名的球队辽宁队、广厦队、广东队、山东队作为各小组的种子队。

同时，进入季后赛阶段的球队名额进一步增加，由上赛季的10支增至12支，其中常规赛排名前四的球队直接晋级季后赛八强，常规赛第五至第十二名的8支球队将捉对厮杀，通过三战两胜的附加赛争夺剩余的4个八强席位。

在外援使用方面，能够使用亚洲外援的球队从4支减少至2支，20支球队第四节的外援使用全部为一人次（包括亚洲外援）。在今年夏天的选秀大会上，共有14名球员被10家俱乐部选中，获选人数再创新高。此外，CBA公司还将上赛季推出的“俱乐部预备队比赛”升级并更名为“中国职业篮球发展联盟联赛”（CBDL）。

商务运营

2018—2019赛季，CBA公司市场开发工作延续了上赛季的积极态势，运营成果显著，连续两年取得较大幅度增长。据中国篮协主席、CBA公司董事长姚明介绍，目前有不少于22家合作方为CBA提供服务，金额过亿元的有5家。新赛季CBA又新增两家赞助商，联赛收入再创历史新高。

在媒体版权销售方面，CBA公司成功与咪咕、优酷两家新媒体合作伙伴签约，加上之前的腾讯体育，规划的3个新媒体席位全部售出。腾讯体育运营总经理赵国臣表示，CBA应该有更多的媒体来宣传，吸引更多群体关注，这对CBA来说是好事。

上赛季，CBA比赛现场观众总数达到196万人次，场均现场观众为4623人。新赛季CBA公司将进一步加大放开俱乐部商务运营空间，通过培养球迷忠诚度，提升俱乐部商业价值，推动会员制官方球迷俱乐部的建立和健全。

品牌推广

揭幕战上，姚明为辽宁男篮颁发了全新打造的总冠军戒指，戒指上刻有辽宁队的飞豹队标和球员姓名。全新的标志和视觉系统，是新赛季CBA品牌发展战略的重要一环。

全新荣誉系统，如以中国篮球元老钱澄海命名的最佳教练员奖杯“澄海杯”和最有价值球员（MVP）奖杯“战神杯”同时推出。姚明说：“钱澄海对中国篮球事业作出贡献，不仅仅在于精湛的执教水平，更重要的是当他面对人生挫折所展现出的勇气，我相信以他命名的奖杯会为我们的年轻教练员带来动力，带领队员去追逐自己的理想。”

属地化和年轻化，是未来CBA品牌推广的主要方向。本赛季联赛将继续沿用“我的城市 我的主场”的推广口号，联赛和俱乐部依照“20+1”共同发展的理念。新赛季CBA公司将向俱乐部开放9项权益，首次推出“共享招商”的门类。

赵国臣认为，“主场”的概念不仅仅局限在赛场，而且将扩大到整个城市。作为生活的主场，城市与球迷生活息息相关，围绕CBA的主场概念，CBA不仅对核心球迷提供赛事内容服务，而且致力于让体育精神给城市居民带去正能量。