歌曲影视剧联动：谁的宣传更会玩？
由人气歌手献唱电影推广曲的音乐营销，从去年的春节档就已经开始。一方面，好听的歌曲能强化影片的记忆点；另一方面，歌手也会成为导演、主演之后的第二“代言人”，他们自带的人气能为影片加分不少。
在2020年春节档，歌曲助力影片宣传变得更加常见。前有易烊千玺为《夺冠》演唱《不分昼夜》，后有王一博为《囧妈》演唱《给妈咪》，R1SE、徐佳莹则演唱《熊出没•狂野大陆》主题曲、插曲，张杰、周深演唱《姜子牙》主题曲、片尾曲，还有《唐人街探案3》的刘德华、《急先锋》的成龙……
王一博为电影《囧妈》献唱。
影片之间的宣发联动也成为常规操作。在贺岁档取得不俗票房成绩的《宠爱》由徐峥监制，在《宠爱》的结尾，徐峥为《囧妈》打广告也成为了影片的彩蛋。
令观众印象深刻的，还有“封神宇宙”的联动，在暑期档冠军《哪吒之魔童降世》的片尾，《姜子牙》已经开始贴片宣传，两部电影在后续也多次联动，推出联合海报、拜年短视频等等，为《姜子牙》引入关注度。
《姜子牙》“神仙齐拜年”海报。
而在今年春节档，把宣传玩出新高度的还有《唐人街探案3》，陈思诚直接搬出了一部网剧——12集的《唐人街探案》，该片导演正是执导贺岁档电影《误杀》的柯汶利。
这是一个看上去略有风险的操作，如果剧集口碑崩塌，电影的预期也会受到影响，但后续的数据显示，《唐人街探案》豆瓣评分达8.1分，频上热搜，《误杀》的票房突破10亿，而作为“唐探宇宙”的延续，《唐人街探案3》的热度和期待值也被抬高了。
网剧《唐人街探案》海报。
除了明星为明星代言，网红与明星的合作也更加密切。在短视频领域，多余和毛毛姐等抖音红人纷纷与徐峥合作，为《囧妈》宣传。随着2019年李佳琦、薇娅的出圈，直播间也成为宣发新手段，《受益人》等电影先后取得了不错的“带货成绩”。所以，这次是否有春节档电影入驻直播间，也值得期待。
