原标题：市场风云突变，影院提前入冬
近期影院票房断崖式下跌，市场进入“极寒天气”。 漫画/王鹏
票房大盘跌至三四年前的水平，让无数影院经理焦头烂额。根据猫眼专业版的数据，今年10月份全国电影总票房为36.45亿元，比去年同期下降41%。尽管影院使出各种招数应对市场“极寒天气”，但不少影院经理表示，今年恐怕难以完成全年票房指标。业内人士预测，未来一两年，国内影院将迎来新一轮市场大洗牌，电影人需早做准备。
降温:同期票房跌至七年前水平
电影降温，市场变冷，恐怕是国内影院经理从今年10月以来的共同感受。“今年10月份我们店的票房收入是284万元，上一次月票房低于300万元，还是2011年。”UME国际影城双井店业务经理王诚苦笑道。
对耀莱成龙国际影城慈云寺店市场经理宗浩而言，观影人次明显下降，让店里工作人员看在眼里急在心里：“以前我们影城都是人来人往，高峰时段检票口还要排队，这个月却空空荡荡，没什么人，我们心里也挺不是滋味儿。”
根据猫眼专业版发布的票房周报，2018年第43周（10月22日－10月28日）全国电影总票房为4.77亿元，即使有11部新片上映也未能提振市场，大盘环比反而再降3.24%。单周大盘连续两周跌破5亿元、连续三周周五大盘不到亿元、连续四天单日大盘不及4000万元……各种创下新低的数据似乎都在表明，电影市场正在遭遇“极寒天气”。
“不光我们店今年完不成全年票房指标，全国大部分影院恐怕都完不成。”王诚略带无奈地表示，2018年就剩最后两个月了，还有哪些片子要上、市场什么反应，大家心里都已经有个大概，再结合往年数据，今年的总票房落点其实基本能预估出来。谁能想到，上半年还红红火火的市场，下半年就风云突变呢？
广安门电影院市场经理张淼分析，“片子不好”是票房不给力的主要原因。“去年国庆档《羞羞的铁拳》还挺好，今年暑期《西虹市首富》也不错，但后来的《李茶的姑妈》就不行了，张艺谋的《影》也没了票房号召力，倒是《无双》后来还反弹了一段时间，但仍然撑不起市场。今年印度影片也不行了，日本的纯爱影片卖得也不好，又没有足够硬的超级大片。”
下半年爆出的各类影视行业负面新闻，也在一定程度上影响了观众对电影行业的好感。王诚说，他遇到过好几次观众拿着打印出的电影票询问店员价格细节：“比如票面上写着电影票69元、服务费4元，但网上买票时只会显示总价73元，观众就会问，这个服务费从哪儿来的呀，是不是背后有什么猫儿腻？”
尴尬:使出浑身解数也难改大局
如何应对市场极寒天气，各家影院使出的招数八九不离十。
散客不多时，找找集体包场，是影院增加票房收入的一大手段。宗浩介绍，他们店在淡季时会主动联系影院周边的社区、企事业单位，问他们要不要做包场。来他们店包场的多为周边社区，播放影片以主旋律、传递正能量的热门电影为主，“每个月能有差不多30场吧。”
与周边商户通过资源置换的方式举行促销活动，吸引观众观影，也是一个比较普遍的做法。UME双井店位于富力广场内，商场里有不少餐厅，影院会和一些餐厅合作，推出凭电影票吃饭打八八折、去餐厅吃完饭后买电影票减5元等活动。
像百老汇电影中心这样以文艺片为特色的影院，还可以通过承接一些影展增收。“这几个月票房比较低迷的时候，我们还有影展，既对收入有一定的补充，也能给影院带来一些人气。观众看完影展后，有时候也会看看现在放什么商业片。”该电影中心经理富伟建介绍，他们影院今年到目前为止一共做了6个影展，其中10月19日至11月3日的欧盟电影展在北京影迷圈中影响较大，很多热门电影一票难求。11月9日，影院还将迎来德国电影节。按他的估算，各类影展带来的票房收入能占到影院年票房收入的两成左右。
不过，尽管各家影院都使出浑身解数，似乎仍然难以扭转低迷的票房数据，影院大堂也依旧冷清。富伟建感慨：“影院就是‘看片吃饭’，如果影片整体不好，影院也会受影响，这是大环境，我们也改变不了。”就连影院的卖品收入，也会受到牵连。“观众都不来影院了，还怎么会来买影院的爆米花和饮料？”宗浩说。
趋势:无品牌小影院最先受冲击
“未来一两年，国内影院一定会迎来新一轮洗牌。”保利影业投资有限公司总经理助理刘建锋预测，前几年想进影院行业捞钱的外来资本会陆续退场，影院并购重组的各种消息会不断传来，一些经营不下去的影院会关店、停业。
北京星博正华影院发展有限公司发起人刘建新也感受到，影院的危机正在一步步逼近：除了今年9月份星美院线爆发的大规模闭店事件，在全国各地，一些影院正在悄无声息地停业、改造、被转让。
除了“片子不好”以外，近几年银幕的非理性盲目扩张，是造成这一现象的一大原因。“太多外来资本把持着影院投资的制高点，他们怀揣大把捞金的企图，抱着做房地产的心态，走的是赚取快钱的模式，一时间，似乎哪个商场不开电影院就是逆潮流而行，以至于造成影院赢利能力明显走低，单店、单银幕、单座创收能力持续下降，另一方面却是租金、水电、人工等费用不断增长。”刘建新分析。
“也许今年大家还在坚持，但未来半年到一年，这些问题会更突出。”刘建锋表示，寒冷期才刚刚开始，最先受到冲击的，可能是那些没有自主品牌、规模较小、位置不太好的影院。
刘建新认为，国内影院将进入硬件设施大比拼的时代，影院的投资门槛将不断提高。“那些小规模、少影厅、非标准的影院将越来越丧失生存空间，影院市场将在三到五年内完成比较彻底的洗牌，届时有人欢喜有人愁，能坚持到最后的只有那些兼具一流视听效果和超高舒适度，档次高、规模大、功能多、特色化、差异化的影院。”
“市场进入前所未有的冷静期，也算是好事。没有永远持续高涨发展的东西，电影行业需要调整回归，我们需要思考，什么是真正的电影，怎么做好电影。”刘建锋说。而在刘建新看来，电影人要提前做好功课，充分准备，进一步完善硬件，引进新理念、新模式的影院，“稍安勿躁，静待国内电影制作水平的提高”。
