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暑期档遇冷因票补变少? |
搜狐娱乐讯 (哈麦/文)七月暑期档,影市偏冷。不出意外,和去年相比将会是负增长。再往前的第二季度,也是连续两个月负增长,一个月温吞增长。
电影业很多人都觉察出,状况有变。大家笃定影市在这几年会一路长红,中间却突然出现了疑似拐点。造成现在结果,肯定不是一天两天。说明影市突飞猛进过程中,积弊已久了。只是,以前没发病,都习以为常,当它健康对待罢了。
当十分之一以上都是“假票房”
7月22日,在《大鱼海棠》一场媒体群访会上,光线传媒总裁王长田说,虽然自己面向外界预估《大鱼海棠》票房是5亿左右,但内心其实期待更高,没达到。“如果是在去年暑假的大环境下,它也有机会成为十亿级别的影片。”
但为什么没能像《大圣归来》一样成为爆款?王长田直言,还是跟票补有关。“去年、前年我估计整个票补总额大概在四五十亿(注:去年全国票房441亿,如若按50亿票补算,“虚假票房”就占了11%多),今年可能会下降到十几个亿,比如15个亿甚至更少。”
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《大鱼海棠》没有成为《大圣归来》那样的爆款,是没碰到好时候? |
“票补”指的是各个网上售票平台为笼络用户,电影制作、发行方为获得排片量,或是让电影看起来销售火爆吸引路人观众,或是为拿补贴、分票房等方面的目的,通过低价票、赠票、包场、公益场,以及相互合作进行网上预售、锁票、开午夜幽灵场等方式,助长一部影片票房的行为,在业内通常被称为“票房注水”、“假票房”。
近两年被媒体集中曝光有票房注水嫌疑,或已被佐证的案例如《英雄之战》、《捉妖记》、《叶问3》。事实上,曾接受过本站采访的某高票房动画电影的负责人就表示过,片方自己抬票房这种事儿很多片子都在做。意思你不要光盯着我们,这现在是很普遍的一种营销方式。
一向能爆发的暑期档也滞涨、降温了
票补就像一开始猛砸钱的电商、打车平台一样,有利用户,会带动大的热潮,大家均沾光。
但正如王长田所言,票补已经完成了线上化率提高的历史使命。“今年不管是售票网站还是片方,都意识到票补这件事情是不能持续的。中国电影产业还处在比较弱小的状态,他们的利润本来就小(注:制作方只能分到43%票房,这里面还要先扣除5%的电影专项基金,3.3%的营业税。如果委托别家发行,要再拿5%-15%的分成给发行方),这也不是一个良性的商业模式。今年减少之后,自然观众的消费能力在某种意义上提不上来。“
因为连年的高增长,以及今年初《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》等片带起来的又一个春节档开门红(7天36亿),让很多业内人士对影市充满了信心,预测今年票房会破600亿,到明年就可能超过北美(美国+加拿大),成为全球第一大票仓。
但是从四月开始,连续两个月影市变得冷清。单日票房最低时跌到近3000万,和最高时的6.6亿相差二十多倍。四月、五月票房分别跌24.5%、1.6%,这种负增长在近几年算是罕见。六月涨16%,表现温吞。
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单月票房同比负增长在近几年实属罕见。 |
然后,很多人期待爆发的暑期档,截止7月24日,全国票房36.7亿,而去年七月票房54.48亿。显然,又要来一个月的同比负增长。
凑热闹被挤死,暑期档成炮灰集中营
去年七月,有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等片,在大众中的口碑都不错,联动起来搅热了暑期档。这让很多片方幻想,说不定自家影片凑到这里也能爆发一下。再说,定档在传说中的“国产片保护月”,也没有好莱坞大片来分享市场。
但是这样反而苦了开影院的人。在谈到今年暑期档时,接受采访的影院排片经理们都不约而同地强调,难。片子太多了,也纠结。
尤其是二三线及以下城市的影院,多数是四五个影厅,但是当同一个周五有《寒战2》、《致青春2》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《发条城市》、《张震讲故事之合租屋》开画,加上一两周前上映,还在卖的《忍者神龟2》、《赏金猎人》、《惊天魔盗团2》、《独立日2》时,必然有一些影片被压缩排片,甚至被直接抛弃。
“我们也觉得很可惜,有些影片要放在其他档期,不至于是这样。”石家庄某影城经理向记者感慨。“我们肯定是最热门的几部先排。根据前一天的上座情况吧。”
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品质还不错的《摇滚藏獒》被认为成了暑期档的炮灰。 |
豆瓣评分比《大鱼海棠》还高的《摇滚藏獒》就是一个典型的炮灰。这部据说花了6年时间,6000万美金(约4亿人民币),由摇滚歌星郑钧牵头,请好莱坞名导和幕后团队操刀的动画片,首日排片只占到6%上下,最终票房不到4000万。
期间,华谊的内部邮件曝光,因发行上的重大失误,给公司造成重大损失,管理层决定将原发行公司两位副总降职,同时对薪酬作出相应调整。
排片垄断正当时,得影院者得天
下也因为《摇滚藏獒》,让万达封杀华谊这个未被证实的传言被业内尽知,也引起了媒体对排片垄断这个话题的关注。
万达院线是国内院线里绝对的一哥,旗下有自家经营的万达影城超过300家,银幕数超过2700块,占全国票房13%的比例,远远甩开第二、第三名。加上之后又巨资收购北美第二大院线AMC,欧洲第一大院线Odeon & UCI,成了全球巨头。
万达是否因前影业、院线一把手叶宁跳槽及带走项目封杀华谊这事儿未被证实,但有一点可以确定的是,对于自家出品的影片,万达在排片上的偏袒毫不手软。
举个例子,4月1日上映的《火锅英雄》,万达参与出品、发行,该片在其他院线的排片最高不到26%,但在万达院线的排片超过34%。全国给排片量最高的影院前十,也全都是万达在二三线城市的影院。
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《火锅英雄》在万达院线和万达影院的排片。 |