暑期档遇冷因票补变少？ 全国票房10%都注水！

　　搜狐娱乐讯 （哈麦/文）七月暑期档，影市偏冷。不出意外，和去年相比将会是负增长。再往前的第二季度，也是连续两个月负增长，一个月温吞增长。

　　电影业很多人都觉察出，状况有变。大家笃定影市在这几年会一路长红，中间却突然出现了疑似拐点。造成现在结果，肯定不是一天两天。说明影市突飞猛进过程中，积弊已久了。只是，以前没发病，都习以为常，当它健康对待罢了。

　　当十分之一以上都是“假票房”

　　7月22日，在《大鱼海棠》一场媒体群访会上，光线传媒总裁王长田说，虽然自己面向外界预估《大鱼海棠》票房是5亿左右，但内心其实期待更高，没达到。“如果是在去年暑假的大环境下，它也有机会成为十亿级别的影片。”

　　但为什么没能像《大圣归来》一样成为爆款？王长田直言，还是跟票补有关。“去年、前年我估计整个票补总额大概在四五十亿（注：去年全国票房441亿，如若按50亿票补算，“虚假票房”就占了11%多），今年可能会下降到十几个亿，比如15个亿甚至更少。”

　　“票补”指的是各个网上售票平台为笼络用户，电影制作、发行方为获得排片量，或是让电影看起来销售火爆吸引路人观众，或是为拿补贴、分票房等方面的目的，通过低价票、赠票、包场、公益场，以及相互合作进行网上预售、锁票、开午夜幽灵场等方式，助长一部影片票房的行为，在业内通常被称为“票房注水”、“假票房”。

　　近两年被媒体集中曝光有票房注水嫌疑，或已被佐证的案例如《英雄之战》、《捉妖记》、《叶问3》。事实上，曾接受过本站采访的某高票房动画电影的负责人就表示过，片方自己抬票房这种事儿很多片子都在做。意思你不要光盯着我们，这现在是很普遍的一种营销方式。

　　一向能爆发的暑期档也滞涨、降温了

　　票补就像一开始猛砸钱的电商、打车平台一样，有利用户，会带动大的热潮，大家均沾光。

　　但正如王长田所言，票补已经完成了线上化率提高的历史使命。“今年不管是售票网站还是片方，都意识到票补这件事情是不能持续的。中国电影产业还处在比较弱小的状态，他们的利润本来就小（注：制作方只能分到43%票房，这里面还要先扣除5%的电影专项基金，3.3%的营业税。如果委托别家发行，要再拿5%-15%的分成给发行方），这也不是一个良性的商业模式。今年减少之后，自然观众的消费能力在某种意义上提不上来。“

　　因为连年的高增长，以及今年初《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》等片带起来的又一个春节档开门红（7天36亿），让很多业内人士对影市充满了信心，预测今年票房会破600亿，到明年就可能超过北美（美国+加拿大），成为全球第一大票仓。

　　但是从四月开始，连续两个月影市变得冷清。单日票房最低时跌到近3000万，和最高时的6.6亿相差二十多倍。四月、五月票房分别跌24.5%、1.6%，这种负增长在近几年算是罕见。六月涨16%，表现温吞。

　　然后，很多人期待爆发的暑期档，截止7月24日，全国票房36.7亿，而去年七月票房54.48亿。显然，又要来一个月的同比负增长。

　　凑热闹被挤死，暑期档成炮灰集中营

　　去年七月，有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等片，在大众中的口碑都不错，联动起来搅热了暑期档。这让很多片方幻想，说不定自家影片凑到这里也能爆发一下。再说，定档在传说中的“国产片保护月”，也没有好莱坞大片来分享市场。

　　但是这样反而苦了开影院的人。在谈到今年暑期档时，接受采访的影院排片经理们都不约而同地强调，难。片子太多了，也纠结。

　　尤其是二三线及以下城市的影院，多数是四五个影厅，但是当同一个周五有《寒战2》、《致青春2》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《发条城市》、《张震讲故事之合租屋》开画，加上一两周前上映，还在卖的《忍者神龟2》、《赏金猎人》、《惊天魔盗团2》、《独立日2》时，必然有一些影片被压缩排片，甚至被直接抛弃。

　　“我们也觉得很可惜，有些影片要放在其他档期，不至于是这样。”石家庄某影城经理向记者感慨。“我们肯定是最热门的几部先排。根据前一天的上座情况吧。”

　　豆瓣评分比《大鱼海棠》还高的《摇滚藏獒》就是一个典型的炮灰。这部据说花了6年时间，6000万美金（约4亿人民币），由摇滚歌星郑钧牵头，请好莱坞名导和幕后团队操刀的动画片，首日排片只占到6%上下，最终票房不到4000万。

　　期间，华谊的内部邮件曝光，因发行上的重大失误，给公司造成重大损失，管理层决定将原发行公司两位副总降职，同时对薪酬作出相应调整。

　　排片垄断正当时，得影院者得天

下也因为《摇滚藏獒》，让万达封杀华谊这个未被证实的传言被业内尽知，也引起了媒体对排片垄断这个话题的关注。

　　万达院线是国内院线里绝对的一哥，旗下有自家经营的万达影城超过300家，银幕数超过2700块，占全国票房13%的比例，远远甩开第二、第三名。加上之后又巨资收购北美第二大院线AMC，欧洲第一大院线Odeon & UCI，成了全球巨头。

　　万达是否因前影业、院线一把手叶宁跳槽及带走项目封杀华谊这事儿未被证实，但有一点可以确定的是，对于自家出品的影片，万达在排片上的偏袒毫不手软。

　　举个例子，4月1日上映的《火锅英雄》，万达参与出品、发行，该片在其他院线的排片最高不到26%，但在万达院线的排片超过34%。全国给排片量最高的影院前十，也全都是万达在二三线城市的影院。