提升“漳州制造”附加值 一根网线让老字号漂洋过海

台海网1月21日讯 据福建日报报道　“漳州食品行业长期备受关注，此次签约更是京东期盼已久的一次合作。”2018年12月30日，福建普奇诺思公司总经理黄筱蕾，在2018中国食品名城（漳州）食品交易会上如是说。未来，通过对线上线下渠道进行多样化推介，将进一步拓宽漳州食品产业发展空间，助力“漳州味”走向世界。

　　当日，京东商城与漳州市食品工业协会签订京东平台入驻战略合作框架协议，随后的两天，漳州共有17家食品企业签署了京东商城入驻意向协议。

　　以提升“漳州味”品牌为重点，漳州市培育以鸿星尔克、片仔癀、天冠食品、汇隆祥等一批网销过亿元的龙头企业。其中，片仔癀入选“全国五十强老字号电商品牌”。一根网线，不仅提升了“漳州制造”附加值，还推动、引导了传统外贸企业借助互联网拓宽海外市场。

　　电子商务，让老字号漂洋过海

　　两个月前的“双11”全民购物狂欢节，漳州老字号片仔癀品牌产品在网上销售火爆：从2013年第一次参加“双11”，实现销售额336万元；到今年片仔癀电商的“双11”销售额为3286万元。老字号尝到了这根网线带来的甜头，遂成立片仔癀电商公司。

　　对于老字号企业来说，发展电商，既是机遇，也是挑战。

　　在“双11”来临前，片仔癀电商公司的各个部门都拉起了横幅，决心在这个购物狂欢节大干一场。物流部在大促活动开始前，就已经开始进行备货，并将货品提前送往菜鸟仓在全国各地的分仓，确保消费者能够在第一时间收到下单购买的产品。在另一头的营销中心内，工作人员则紧盯电脑屏幕上的销售数据，并保持与平台方工作人员的沟通，确保店铺的销售工作能够顺利进行。

　　片仔癀成立的电子商务，主营片仔癀旗下品牌化妆品、日化品等200多种自主产品，以及部分国际品牌的销售。截至目前，片仔癀电子商务有限公司已入驻阿里巴巴、天猫、天猫超市、京东、唯品会、网易考拉等国内各大知名电商平台，通过自营及分销、代销等多渠道、多方位延伸发展。

　　“成立片仔癀电商，让我们看到了发展电子商务的巨大潜力。”片仔癀电商公司执行董事林国强认为，借助互联网拓展渠道，开创了新业态，为老字号品牌的发展增添了强劲的动力。

　　采访期间，记者观察到客服部的几位业务员正在通过直播软件向天猫上的片仔癀粉丝和消费者进行着视频直播。在“互联网”时代，片仔癀电商运用多元化的发展思路。据片仔癀电商执行董事林国强介绍，今年通过引入网络直播、小红书推广等方式，直观展现产品的同时，分享购买链接，产品传播速度快。林国强认为，这也是公司紧跟行业步伐和平台发展趋势，不断提升客户服务满意度的体现。

　　企业奋力连接网络，政府同样努力提供可靠的后勤保障。为加快集聚和培育电子商务新业态，优化产业环境，促进电子商务和快递物流创新发展，漳州市根据当地电子商务发展的新情况和新特点，制定了《漳州市推进电子商务和快递物流协同发展六条措施》，以此推动传统行业“拓市场、降成本、创品牌、增效益”。