台海网1月18日讯（海峡导报记者 何美娇）1月18日，2024全国网上年货节（福建）暨八闽乡村振兴产品直播年货节在石狮服装城艺术展览中心开幕。
活动现场设置了“八闽特色展示体验馆”展销区，赋能八闽特色农产品消费销售。年货节活动贯穿新春佳节前后，为期一个月并持续至2月17日，将以线上和线下相结合的方式进行，让八闽年货闪耀登场，消费者既可以线上选购，也可以在实体市集区沉浸式、“一站式”采购，尽享年味。
开幕式现场还举行了八闽乡村振兴产品直播年货节、八闽乡村振兴产品直播年货节、2024全国网上年货节（福建）启动仪式等。福建省省乡村振兴促进会为泉州纺织服装学院授予“福建省乡村振兴促进会数字商务云平台”牌匾。抖音、美团、饿了么、青创网、朴朴平台作线上年货节促销亮点介绍。
据悉，2024全国网上年货节（福建）以“全闽乐购 • 数商迎春”为主题，八闽乡村振兴产品直播年货节则以“海丝烟火 石狮年兜味”为主题。在八闽特色展示体验馆里，汇聚了福建九地市的美食、农特产品、非遗文创等八闽特色产品，线上选购+市集沉浸式采购，帮助名优特新农特产品出村进城上网直销，助力八闽各地特色乡村振兴农产品、产业等发展，满足来石狮采购年货的市民及游客的迎新春需求，助力福建源头好货畅销海内外。同时，年货节还汇聚了以石狮服装城商户为主的各大品牌鞋服进行展销特卖，以及“闽趣造物”文创展销、美闽生活体验、春节氛围布置、少儿电视新春大联欢等线下活动，通过“吃喝穿、娱购乐、农特优”等推介，实现消费者需求与市场的高度融合，让市民群众体验节日文旅消费盛宴。
值得一提的是，由福建省乡村振兴促进会、福建省乡村振兴基金会联合人民网股份有限公司福建分公司共同打造的“人民福品”福建乡村振兴赋能计划（以下简称“人民福品”），还为本次活动的参展企业提供品牌赋能、产品宣传、渠道拓展和直播营销等支持和服务。现场不仅有形式多样的直播间，更引入场内探店直播形式，以产品体验、展会体验为主要直播方向，搭建展会现场直观体验直播体系，吸引消费者通过直播引导至线下，同时配以商务洽谈区，以线上线下联动的推介方式，帮助产品企业实现供需精准对接、产品展示销售，助推消费市场活起来、热起来、旺起来。在直播带货区里，现场搭设产品直播间，邀请垂直类目头部KOL为产品做直播介绍；邀请KOL进行探店式直播，搭建展会现场直观体验直播体系，吸引消费者通过直播引导至线下。
因疫情的影响，消费者的消费能力、消费意愿有所下降，当前消费环境正处于逐渐恢复的阶段，而电子商务发挥其独特优势，成为促消费工作中的稳定器、加速器和倍增器，成为应对各种不确定性中的重要确定性。据第三方统计，2023年，福建省网络零售额7926.9亿元，同比增长7.8%，增速高于去年。实物网零占社零比重高于全国平均水平 。实现农村网络零售额2867.7亿元，占福建省网络零售额比重为36.2%，规模全国第三。实现农产品网络零售额549.0亿元，同比增长20.8%，高于全国增速6.8个百分点。
此次活动将利用春节消费旺季，结合石狮市“以实业强根基、以商贸增活力，高质量建设贸工联动、全域共富的现代化滨海城市”的精神，致力于一站式“吃喝穿、娱购乐、农特优、文商旅”等推介，打造专属石狮“年兜味”的“年货节”IP。
