台海网11月15日讯 据泉州网报道 今年的“双11”从上个月底预售开始启航，11月1日至11日持续发酵。昨日，泉州市商务部门传来的相关数据表明，11月1日至11日，根据多渠道监测，福建省网络零售额458.7亿元，同比增长11.7%，位居全国第6位。泉州市网络零售额165.4亿元，全省排名仅次厦门，位居第2位，占全省比重36%。亮眼业绩的背后，离不开积极部署销售渠道、亮出泉州制造实力的实力泉企。
在德邦物流中转仓库，一名工作人员在忙着装载货物。（林劲峰 摄）
网购特点： “国潮”“绿色”成热搜
据了解，今年网络零售相关数据的获得入口较往年更加多元。数据来源分别为实物平台上的淘宝网、天猫商城、京东商城、拼多多、苏宁易购、网易严选，还有来自服务平台的美团（到店）、大众点评、飞猪、猫眼，以及最具热点关注的淘宝直播、抖音直播平台。
近年来，得益于互联网金融的兴起和消费主义理念的冲击，以“囤货、享受、超前”为核心的新消费观念正逐渐取代传统消费观念，“定金预售+尾款结算”的消费模式在“双11”活动中尤为明显。根据监测，今年“双11”主要体现以下三个特点：“绿色”“有机”和“低碳”成为热门搜索词；智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词；新能源汽车成为新的消费热点。数据显示，今年“双11”期间汽车及相关商品销售额同比增长96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长178.0%。针对年轻人的喜好不断推出新的商品，主打国潮的民族品牌创新之路越走越宽，以安踏、鸿星尔克等为代表的国潮服装品牌在“双11”期间持续走热。
泉州热销： 服装鞋帽占销售半壁江山
根据相关数据分析表明，虽然有拼多多及其他直播渠道的冲击，但今年“双11”网络零售额排名前三的平台依然是天猫商城、淘宝网和京东商城，其中天猫商城保持优势，占比为38.7%。
视线回到泉州。“双11”期间，石狮市、晋江市和丰泽区网络零售额位居泉州市前三，网络零售额占比分别为24.6%、16.3%和15.0%，合计占比达55.9%。从泉州各县（区、市）的优势品类及相关热销产品来看，泉州市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具，占比分别为48.9%、26.1%、7.0%，合计占比为82.0%。从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达71.6%；其次为休闲食品和滋补食品。
企业榜单： 传统品牌企业表现不俗
今年“双11”期间，全省网络零售额超过1000万元的企业有84家，其中排名前十的闽货名品分别为安踏、九牧、特步、匹克、恒安、鸿星尔克、361度、乔丹、奥佳华、金牌橱柜等，多数为泉州品牌。
泉州市网络零售额超过100万元的企业有436家，其中全网销售排名第一的企业为“多一度（泉州）电子商务有限公司”，网络零售额16158.0万元。泉州市网络零售额超过100万元的店铺有462家，排名第一的店铺为“361度官方旗舰”，网络零售额14147.0万元。除了361度之外，九牧厨卫、卡宾服饰、利郎男装、特步、鸿星尔克等传统品牌企业在各个平台的表现不俗。
从榜单看，品牌企业的销售榜单与店铺热销榜单高度重合。茶叶方面，今年“双11”期间，八马“双11”全渠道销售额超过2.03亿元，同比增长69%，连续7年稳居乌龙茶类目销售额第一；厨卫方面，九牧全渠道销售额突破20.6亿元，连续第12年位居家装建材的销售排名第一；服饰方面，七匹狼今年销售额也突破亿元，九牧王“双11”目标达成率为136%。
直播盛况： 泉州超万场“双11”直播
“双11”正在从“平台大战”演变成“直播大战”，今年各平台对于直播带货的投入和关注更多了。除了各家企业投入重金打造多个直播渠道之外，电商产业聚焦区也纷纷呈现直播热潮。
监测数据显示，“双11”期间，福建省直播主播数11789个，累计直播123886场，累计观看11.18亿人次。其中泉州市直播主播数4022个，累计直播12377场，累计观看3754.7万人次。分区县来看，晋江市、石狮市和德化县直播场次数最多，占泉州市直播场次数比重分别为20.0%、18.9%和13.2%；直播场次数分别为3419、3372、2086。其他超过千场次数的还有丰泽区、安溪县、鲤城区、惠安县。（记者 王宇静 通讯员 柯丽萍 文/图）
