以政策作引领 品牌建设显成效
近日，福建省诗坛茶业有限公司负责人陈荣华在忙着申报泉州市级知名农产品品牌。“近年来，为打造‘诗坛茗茶’品牌，我们采取了参加展会、冠名赛事等一系列措施。此次申报泉州市级知名农产品品牌，是希望能进一步提升品牌的美誉度和附加值。”陈荣华说。
为推进“品牌强农”战略的实施，3月初，泉州市农业农村局联合泉州市海洋与渔业局、泉州市林业局出台《泉州市知名农业品牌评选认定管理办法（试行）》。“根据《办法》，‘十四五’期间，泉州市每年将从全市的优势特色产业中，评选认定至少五大‘年度泉州市知名农产品区域公用品牌’和十个以上‘泉州市知名农产品品牌’。到2025年，泉州市将完成100个知名农产品品牌建设任务。目前，2021年度泉州市知名农业品牌的评选认定工作已经启动。”泉州市农业农村局市场信息化与对外合作科科长林荣义介绍。
为推进农业品牌建设，早在2018年，泉州市就出台《关于加强商标品牌建设工作的意见》，提出，对新取得国家工商总局注册的地理证明商标和地理标志集体商标，每件奖励10万元；2018年，泉州市农业局、泉州市财政局还联合出台《泉州市农业品牌奖励实施试行办法》，提出，2018年至2020年，对当年获认证（评）无公害农产品、绿色食品、有机食品、农产品区域公用品牌、名牌农产品、全国绿色食品原料标准化和有机农业示范基地等6大项目的产品，给予一次性奖励。自泉州市开展“三品一标”认证以来，泉州市共落实发放“三品一标”认证奖励资金1400多万元。
多年来，泉州品牌建设政策引领效应成效凸显。截至2020年12月底，泉州市“三品一标”产品累计415个，包括242个产品通过农业部无公害农产品认证，99个产品获得绿色食品标志使用权，51个产品通过有机食品认证，23个地方特色产品获农业农村部农产品地理标志登记。此外，泉州还拥有安溪铁观音、永春芦柑、永春白番鸭、崇武鱼卷等4个省级区域公用品牌以及八马铁观音、聚富永春芦柑、茶油奶奶山茶油、阿一波紫菜等17个省级名牌农产品。
以转型为抓手 产业升级有活力
3月8日，德化县祥山大果油茶有限公司在“阿嫲家油”主题馆举办了一场以“情暖三月 约惠女神”为主题的妇女节活动。活动中，参与者不仅可以了解茶油现代工艺、感受茶油历史文化、品味茶油美食，还能进行山茶花手工皂、润唇膏等茶油DIY手作体验。
“‘阿嫲家油’是我们公司重点打造的山茶油品牌。通过建立品牌体验馆，深入挖掘‘阿嫲家油’品牌特色优势和历史文化内涵，讲好品牌故事，是我们打造品牌的策略之一。为实现产品品牌化，我们从源头、品质、工艺、成分以及认可度等五个方面打造‘阿嫲家油’的5G时代。”德化祥山大果油茶有限公司董事长林安娜介绍。
10多年来，在推进产品品牌化的进程中，祥山大果油茶有限公司逐渐打造起1万多亩的油茶林原料基地，建立起逾2.5万平方米的安娜茶油文化产业园，加工生产能力达1000吨，年产值达4亿元。公司还建有世界领先的油茶精制茶油生产线，先后带动5个相关专业合作社发展，现已发展成集有机油茶“有机种植、加工、销售、科研、文旅、研学”为一体的农业产业化省级重点龙头企业、国家林业重点龙头企业。“阿嫲家油”山茶油品牌先后获评中国十佳粮油区域领导品牌、福建省名牌农产品等。
“通过品牌建设，促进企业构筑起了强有力的市场竞争力，提高了生产规模，提升了市场占有率，对促进可持续经营与高质量发展具有重要作用。”林安娜表示。
“近年来，泉州市将品牌建设作为转方式、调结构的重要抓手，通过农产品品牌化的过程，实现了区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程，不断促进农业升级，实现由数量型、粗放型增长向质量型、效益型发展的转变，农业产业化水平不断提升。”林荣义介绍，除了“三品一标”及区域公用品牌、名牌农产品，泉州市还有7类12种农产品列入农业农村部《特色农产品区域布局规划（2013—2020年）》，安溪、南安、永春、德化分别获评“中国乌龙茶之乡”“中国龙眼之乡”“中国芦柑之乡”“中国早熟梨之乡”，全市拥有228家市级以上农业产业化龙头企业，其中，国家级9家、省级107家，省级以上龙头企业数量位居全省首位。
以价值为依托 乡村振兴添动能
连日来，德化县春美乡梁春村村民陈祖武都在地里打理黄花菜。
由于种植历史悠久，德化县春美乡素有“黄花菜之乡”的美誉。陈祖武种植黄花菜已有二三十年。“最高峰时，种植规模达到100多亩。然而，由于知名度不高，产品价格上不去，种植规模大，收益却不高。”陈祖武说。
为进一步推动农业增效、农民增收，德化县、春美乡两级都把黄花菜作为乡村振兴的重要支柱产业来抓，打造了“十八格”黄花菜品牌，并先后通过福建省无公害农产品产地认定、获评省级和市级著名商标、通过国家农产品地理标志登记、列入第二批泉州特色伴手礼正式名录和全国名特优新农产品名录。
“如今，同样的种植规模，收入是原来的三四倍。”陈祖武说，“今年我家黄花菜的种植面积又扩大了10亩，我家老大也回来张罗着要做黄花菜电商的买卖。”
目前，春美乡黄花菜种植面积达1.3万亩，年产干花达650多吨，年产值达4500多万元。通过品牌建设，春美乡走上了“小黄花、大产业”的乡村振兴之路。
“永春芦柑”区域公用品牌价值达30多亿元，逾14万农业人口受益于芦柑产业的发展；德化黑鸡存栏50多万羽，出栏80多万羽，产值1.3亿多元；晋江衙口花生年产量8000多吨，年产值约4亿元……一大批特色农业品牌的打造，不仅提高了泉州农产品的档次和市场美誉度，也增强了农业产业的无形资产。
“打造农业品牌，最终是为了开拓农产品市场，助推乡村振兴。为此，在推进农产品品牌建设的基础上，泉州市还下大力气推进品牌营销工作。”林荣义介绍。
去年，泉州市农业农村局举办“泉州市品牌农产品展销对接会”，组织250多家企业参展，参展品牌和特色农产品达1200多种，现场销售3500万元，对接协议金额10亿元。同时，依托泉州市农产品产销联盟，组织全市各地200多家农业产业化龙头企业、农民专业合作社、家庭农场经营者开展5场“泉州乡村好货展”，展示泉州各地最具代表性的“一乡一业”“一村一品”和乡村老字号（伴手礼）等农特产品……“今年，我们计划在每个县打造一个乡村好货馆，通过打造‘泉州乡村好货’营销品牌，不断提高农民的生产经营素质和抵御市场风险的能力。”林荣义说。（记者 黄琼芬 通讯员 李宏图）
